哔哩哔哩“不卖贴片广告”的 FLAG 何时能破？

    哔哩哔哩“不卖贴片广告”的 FLAG 何时能破？这个问题要从上海尚世影业有限公司低价转让哔哩哔哩影业（天津）有限公司45%股权说起。

    早在2015年12月，以二次元社区发家的弹幕视频网站哔哩哔哩(bilibili.com)联合SMG（上海东方娱乐传媒集团），合资成立哔哩哔哩影业有限公司，目标直指大荧幕，也因此迎来B站用户小小一波高潮。作为回报，哔哩哔哩影业也作为联合出品公司，将B站上特别广受好评的纪录片《我在故宫修文物》搬上大荧幕，并参与投资动画电影《精灵王座》。

    不幸的是，这两部片子的票房都颇为惨淡，并没有为哔哩哔哩影业赢得良好的开端，如今又赶上尚世影业以200万人民币的低价变卖手上的所有股权，屋漏偏逢连夜雨，哔哩哔哩影业的本体B站如何打破僵局，开启一条不同寻常的商业之路，不禁引得众人关注。

    自成立以来，B站除了集聚了一大批二次元人、拥有诸多正版视频之外，还给自己立下一个“FLAG”－－坚持不卖贴片广告，即使经历去年5月那场不小的风波，逼得B站董事长陈睿不得不亲自出面发声明也表示“B站有可能会倒闭，但绝不会变质”。

    一个不卖贴片广告的视频网站，绝对是一股清流，赢得更多粉丝的追捧，但也让B占的商业化倍加艰难。

    目前B站的主要营收项目主要来源于周边商品售卖、少量平台广告、游戏联运、线下收费聚会和超级会员会费等几个简单项目，其中占最主要份额的是游戏联运部分，将游戏运营商、平台和主播的利益捆绑起来，实现共赢。

    显然B站没走一步都是紧贴内容来进行，因此选择放弃贴片广告这一传统视频流量变现模式，依赖粉丝经济支撑整个经济体系，不禁让人继续为它的商业化而担心。但是，有没有一种紧贴视频内容不打扰用户观看的定制化广告形式呢？

    像去年大火的爱情公寓与美年达联合打造的运力觉醒情景短剧，里面多次使用了由新近崛起的多维互动视频供应商Video++提供的视频互动技术，在视频中直接加入卡牌互动，针对角色定位设置了美年达专属萌宠卡牌，观众在爱奇艺上观看视频的同时可以收集全三张萌宠卡牌，即可召唤“开心原力”，点击进入京东购买页面获得专享折扣。紧贴视频内容生产的互动广告，不仅不影响观众的观看体验，提升用户互动黏性、用户留存与活跃度，还能多次增加品牌曝光，实现了视频广告销售导流。

    B站作为二次元“圣地”，希望能够继续保留“圣洁”，不要被贴片广告“侵染”，找到让自己不变质的变现之路任重而道远。

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