微博低调上线短视频APP爱动，是要做下一个抖音？

　　近日，新浪微博低调上线一款短视频APP，爱动小视频（以下简称“爱动”）。据官方介绍，爱动是动感原创小视频分享社区。微博低调上线短视频APP爱动，是要做下一个抖音？打败抖音的不可能是另一个抖音，“估计微博自己也没想明白，所以说是玩票。” 一位短视频APP创始人说道。

　　打开爱动，看着相似的玩法、界面，一种熟悉感扑面而来，这又是一款与抖音极为相似的产品。值得一提的是，目前该产品只能用微博账号登陆，并且与微博故事数据互通。这也使得爱动不仅能够与微博共享用户和粉丝，还能打通微博故事的内容。

　　对此，爱动官方却表示，“我们是做着玩的。”一位短视频APP创始人表示，打败抖音的不可能是另一个抖音，他也没想明白微博做爱动的原因，“估计微博自己也没想明白，所以说是玩票。”

　　不过，无论微博会不会发力爱动，抖音和微博的战争都将继续。

　　爱动是一款什么样的APP？看着很眼熟

　　据寻找中国创客了解，爱动是一款十分低调的产品，在微博内部也没什么知名度，没有大力推广、宣传，同时，爱动APP还会再进行改版。多位微博内部人士表示，不太了解这个APP。

　　寻找中国创客下载爱动后发现，目前只能用微博账号登录，通过微博账号的绑定，爱动沉淀了微博的社交关系链。首次登录爱动后，主页上显示已有93位粉丝，全部来源于微博账号。同时，当记者在爱动上关注了一位红人后，随即也成为了这位红人的微博粉丝。不仅如此，微博故事与爱动的内容是互通的，在微博故事上发布的内容会同步到爱动上，反之亦然。

　　在玩法上，爱动也和抖音类似，都是音乐伴奏加表演的形式，甚至一些伴奏和玩法都是抖音上已经火过的，比如“爱就像蓝天白云晴空万里突然暴风雨”、冯提莫的“佛系少女”、“我叫楚雨荨”等。不同的是，爱动上线了跟拍和弹幕功能，还能一键同步至微博。

　　爱动上线了跟拍和弹幕功能

　　一位已经入驻爱动的MCN机构负责人表示，他们旗下的作者都收到了私信邀请，但是“不太了解补贴这块。”所谓入驻，就是将微博账号绑定，微博故事的内容会同步至爱动APP上。

　　微博为什么上线爱动？官方表示，“我们只是玩玩而已。”然而真的只是“玩玩”吗？有分析认为：不排除这种可能，爱动目前只是微博故事现有内容的集成，成本低，可以看做是微博的一个尝试性产品，现阶段谈对抖音有什么影响还太早，更何况，打败抖音的也不会是另一个抖音。

　　还有观点认为，爱动或许可以看做是“微博故事”的延续和沉淀。一位产品经理对寻找中国创客称，story这种设置生存期限（一开始微博故事的内容仅存24小时，现在点进用户主页，故事一栏有所有发布的内容）的内容产品不适合国内，如果取消生存期限制，和一般的视频微博又没有区别。

　　社交化后，越来越像微博的抖音

　　抖音向社交之路迈进的同时，正不可避免的越来越像微博。“抖音社交化后，就会像一个视频版的微博，”一位社交APP创始人告诉寻找中国创客。

　　具体来说，抖音上开通了“故事”一栏，可以@好友，并在首页开设“附近”一栏，与推荐栏并列。甚至在最新的版本中，“关注”一栏改版，不再是全屏的视频，而是“缩小的视频+评论、点赞、转发栏”的形式，与微博类似。

　　那抖音的社交之路能成功吗？上述短视频APP创始人认为，从产品上看，抖音做社交的野心“昭然若揭”，但是产品逻辑却从起点就错了。抖音的用户需求的是内容消费而不是社交，“抖音是做短视频的，故事功能根本是多此一举。此外，目前关注一栏的短视频根本无法适配手机屏幕，留出这么大的黑边，产品上看就不美观。我认为抖音的产品经理逻辑是混乱的。”

　　爱动关注一栏的短视频无法适配手机屏幕

　　另有业内人士认为，抖音不能和微博比，充其量是微博故事，抖音最先开火的也是微博故事。有传言称，抖音禁止旗下红人拍微博故事。可以予以佐证的是，抖音红人张欣尧曾在微博上表示，“因为某些原因，微博故事以后暂时发不了。”

　　之前微博曾推出微博故事红人计划，在抖音有100w以上的粉丝达人使用抖音视频，去掉水印，上传到微博故事可以获得“抖音红人”的加V称号，但是抖音运营人员告诉相关红人，此行为违背了签约的独家条款，不允许抖音红人参与。

　　一位知情人士表示，抖音禁止旗下红人私自参加竞争对手组织的一切线下活动，其中也包括微博。

　　另据一份抖音独家合同显示，抖音独家签约红人所创作的内容不得在其他平台上发布。同时，抖音红人应该将带有抖音水印、logo、标识的内容，尽其所能进行传播，包括但不限于微信朋友圈、微博、美拍等平台。

　　想要保持独家内容，只有签约独家的红人，有业内人士称，抖音的独家协议正是基于此逻辑。

　　微博和抖音之间对于达人、流量的争夺将还会持续，短视频这个战场一时很难风平浪静。目前，网络红人多平台运营是普遍现象。艾瑞《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截止2018年6月，60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号，运营平台在2个以下的网络红人不到10%。

　　短视频产品迭代极快，抓住消费者才是关键，有业内人士曾表示，抖音的敌人不是微视，而是它自己，“抖音最吸引人的是它的玩法，如何让这种玩法一直有吸引力是它要解决的问题。”

　　所以，爱动低调上线，是微博意欲打造下一个抖音？可能你们都想多了。

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