魅族何时走出内忧外患？一年三动荡！杨柘卸任CMO

　　杨柘卸任CMO，魅族何时走出内忧外患？一年三动荡！魅族科技宣布新一轮人事调整，原本负责销售业务的高级副总裁李楠转为CMO（首席市场官），负责魅族公司市场中心工作，原CMO杨柘则调任为公司CSO（首席战略官）。

　　南都记者留意到这是魅族近一年以来的第三次调整，自去年魅族创始人黄章宣布出山以来，魅族便试图通过组织架构和人事调整来恢复市场信心、扭转亏损局面，其中包括去年5月份魅族、魅蓝拆分，今年5月份魅族、魅蓝再度合并，以及请来前华为CMO杨柘加盟等。但接连不断的裁员、内讧以及大盘持续下滑、旗舰新品竞争力不足等让魅族仍难走出内忧外患之困境。

　　魅族一年3次调整

　　2017年5月9日，魅族将旗下业务拆分为三大事业部，分别是魅族、魅蓝和 Flyme，其中魅族创始人黄章回归参与公司运营；白永祥作为魅族总裁接受各职能中心汇报，并和黄章一起管理三大事业部；李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁；杨颜升任魅族科技高级副总裁兼Flym e事业部总裁。

　　然而时隔一年之后，魅族便宣布把魅族和魅蓝事业部再次合并。

　　5月18日魅族科技成立了销售中心与市场中心两大一级组织，原魅族与魅蓝事务部的部分职能分别平移至这两大中心，全面负责魅族、魅蓝手机整体操盘。原魅族事业部、魅蓝事业部下设销售职能平移至销售中心。

　　具体的工作方面，魅族和魅蓝合并之后，李楠负责的销售中心将会全面负责魅族、魅蓝手机的整体操盘，比如产品在国内线下的销售工作。杨柘负责的市场中心将会负责魅族、魅蓝品牌的推广、市场营销和媒体公关等业务。而曾任魅族科技总裁的白永祥则在本次调整中悄悄淡出，据了解目前已经退休。

　　紧接着在6月20日的新一轮调整中，魅族重新宣布了4项人事任命：

　　这意味着杨柘和李楠的岗位进行了互换，值得注意的是李楠在担任CSO时所负责的销售业务，没有随着这次人事调整转移给杨柘，而是由公司副总裁郭万喜负责，郭万喜同时兼任海外事业部总裁，向董事长兼CEO黄章汇报。

　　频繁调整引发内讧、裁员负面缠身

　　事实上，自去年黄章回归带领魅族大改革以来，业内人士认为魅族有希望通过“魅蓝低价走量、魅族进军高端”的战略调整追赶上去，期间魅族也曾宣布从亏损10亿走向盈利，但从今年接连传出的内讧、裁员等消息来看，这家成立15年的老牌手机企业并没有扭转颓势，反而陷入更深的内忧外患。

　　4月17日，在魅族年度旗舰新品魅族15发布前一周，该公司的两位高管，魅族文创总监张佳与高级副总裁杨柘竟然公开在微博掀起骂战，随后，多位疑似魅族的员工在网上参与了这场口水战，并曝光了内部冲突细节。尽管事后张佳遭遇批评通报并从魅族离职，但仍有大量魅族粉丝和网友留言劝魅族辞退杨柘，认为杨柘的营销风格与魅族不符合。这或许也是杨柘卸任CMO的原因。

　　与此同时，今年以来魅族接连被曝出大规模裁员的消息。其中年初，魅族再次传出裁员千人，对此魅族方面表示消息与事实严重不符，“魅族每年会进行绩效考核，涉及优化的员工比例不超过10%，属于正常的人员流动优化范围。”

　　但对于今年5月魅族魅蓝合并之后的裁员传闻，魅族官方承认属实。魅族科技近日发布内部信称，已经启动新一轮裁员工作。据悉，虽然魅族方面在内部信中没有披露人员优化数量，但此次裁员人数并非此前外界传言的2000人，实际裁员数量为610人。魅族方面希望通过组织精简和人员优化来降低运营成本，实现最终的盈利目标。

　　新品竞争力难以抵抗市场缩水

　　内部动荡之外，魅族所面临的外部竞争同样不容乐观。

　　IDC的数据显示2017年中国智能手机销量首次出现下滑，其中2018年第一季度中国智能手机市场出货量同比下降高达16%，在出货量排名前五的手机厂商中，OPPO 、vivo出货量同比呈下降趋势，其中OPPO同比下降12.6%，vivo同比下降4%。其余三家华为、小米、苹果的出货量同比增长，增幅分别为1.9%、41.8%和2.5%。

　　值得注意的是排名前五之外的手机厂商整体下滑高达59%，这意味着TOP5的手机品牌正在逐步蚕食其他手机品牌的市场份额，近些年逐渐掉队的魅族不得不加快调整步伐。

　　2016年魅族因举办了13场发布会共计发布了14款新机而被业内评价定位不清晰、产线混乱；2017年魅族、魅蓝宣布拆分并双双精简产品线，据悉黄章给内部定下的目标是“把魅族高端品牌做起来”，前任魅族总裁白永祥曾向南都记者表示，走高端就意味着魅族不能只倚重线上渠道，而要正式加入和华为、OPPO、vivo等品牌在线下渠道的厮杀中去。这也是魅族在2017年6月请来曾在MOTO、三星、华为、TCL任职多年的市场营销“老将”杨柘加盟的原因。

　　但目前来看魅族的高端化效果并不理想。其进军高端的首款产品魅族Pro7销量不佳，售价一度从2880元暴跌至1699元，据业内人士透露魅族销售部总经理褚淳岷因此而离职。而在今年1月份的媒体沟通会上李楠透露， 2017年魅族出货量接近2000万台，总销售额超过200亿元，可见魅族的均价仍在1000元左右。

　　魅族的线下渠道短板依旧。来自第一手机界的研究报告显示，在线下大卖场中OPPO、华为、vivo、荣耀、红米、康佳、朵唯、小米、金立、中国移动成为2018年4月中国千元机品牌销量TOP10。同时报告指出“中国手机主流品牌厂家正在强势介入千元机市场，将给长年盘踞在千元机市场的中小手机品牌厂家产生重大冲击，洗牌之势在所难免。”

　　进入2018年以来，魅族发布了15周年纪念的旗舰新品魅族 15/15 Plus以及低配版的魅族 M15，魅蓝则发布了魅蓝S6、魅蓝E3和魅蓝6T，其中魅族15/15 Plus售价2499在3299元之间，魅族 M15售价1699元起，魅蓝则主打千元机市场。可以看出这一产品矩阵仍维持了传统的性价比优势，但在技术和定位上没能形成差异化，在营销上更难以与头部品牌对抗。被粉丝寄予厚望、由黄章亲手打造的出山之作至今也没有现身。

　　数日前，黄章在与网友互动时曾直言自己多年没管公司是个错误，“我回归也是对前几年公司策略和人事的否定。预计到明年我才能彻底的把公司运行到我想要的轨道上来”，黄章称。

　　这意味着魅族的调整仍在进行中，但手机市场还在持续下滑，头部品牌从技术研发到营销、渠道上无不全副武装，留给魅族翻身的时间和机会只会越来紧。

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