被微信舍弃的“付费阅读”，今日头条能做起来吗？

　　被微信舍弃的“付费阅读”，今日头条能做起来吗？今日头条即将推出付费阅读功能。不少头条号运营者多收到了开通付费专栏的邀请，当头条号作者进入「创建专栏」的界面，可以选择创建免费或者付费的专栏，并在专栏下的「添加章节」中设置是否付费。

　　在「付费专栏」发布时，作者可以选择设置「限免推广」，那读者就能在信息流中免费阅读对应的付费章节，「限免推广」的文章也可以获得更多的曝光和推荐。目前，该项功能还处于内测中。

　　要不是这一消息被曝出来，再加上传喜马拉雅以240亿估值与腾讯谈判新一轮融资，预计明年上市的传言，娱乐产业发现，曾经如当下的抖音、快手短视频一样站在风口之上的知识付费，已经平静好久了。

　　今日头条选择这个时间点进来，时机对吗？

　　内测付费阅读，进军知识付费

　　早在2017年今日头条创作者大会上，今日头条创始人兼CEO张一鸣就在演讲中提到，虽然从流量到粉丝到到付费用户的数量依次递减，但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分，目前所有内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”的漏斗层层筛选、定位自己最忠实的那部分粉丝。

　　他还提到，“内容付费，是今年以来备受关注的变现方式，我们也非常看好。接下来，今日头条也会在内容付费领域进行尝试。”所以，现在来看，付费阅读只不过是按部就班地推进当初的计划。

　　事实上，付费阅读的试水者不在少数。前段时间因范丞丞一张付费照片收获480万元而被大家关注到的微博V+会员。是由微博去年11月推出的付费阅读服务，但相比之下却没有其另一款付费产品微博问答的效果好。再往前推，微博2014年开通的付费阅读功能，采用的是会员制，用户付费后订阅一个月、一个季度或一年的付费内容。

　　去年财新网也开启付费阅读，成为国内第一家试水收费的新闻网站。36氪也推出了付费阅读产品“开氪”，比如在上面阅读互联网大Vkeso的文章，需要支付199元/年的费用。36氪每日商业精选价格为18元/月。

　　像今年付费阅读最大的惊喜应该是经常在朋友圈刷屏的一款英语阅读产品“薄荷阅读”，根据打卡机制来督促用户完成阅读时长，每天10分钟100天读完4嗯英文书，价格139-149元/期不等。据悉，其月流水超千万。

　　而在2016年知识付费如火如荼的时候，就有微信要做付费阅读的传言，结果无疾而终。在娱乐产业看来，尽管经过知识付费风潮的影响，消费者的付费习惯有所改观，但依然不足以支撑起碎片化阅读付费，从视频网站和在线音乐平台走过的路来看，这是一个漫长的过程。另外加上头部内容效应，使得阅读付费还面临着规模化局限，毕竟能够吸引用户的作者有限。

　　像薄荷阅读这种能起来，一方面它并非资讯类的碎片化新闻，二是它借助了社交裂变的传播方式，能够便捷获取用户，更重要的是，它的内容决定了其课程学习属性，显然像资讯类文章大家更多是为了获取信息或打发时间，在消费者心智认同上也有所差异。这也是为何像付费专栏更受欢迎一些，因为购买者有着很强的学习目的性。

　　不知微信没能做下来的付费阅读，能否被今日头条做起来？抑或内测一番后，也面临被舍弃的命运。

　　从热到冷，知识付费的走向

　　在直播、短视频火热之前，在2015年初见雏形的知识付费看，在接下来一年迎来大爆发，以至于2016年被称做知识付费元年，以王思聪投资的分答引爆市场为标志型事件，罗辑思维推出“得到”，知乎上线知乎live和值乎，以喜马拉雅FM为首的音频平台进军知识付费。

　　第二年大公司和自媒体纷纷入局，几乎众多领域都能见到知识付费的身影。除了前面提到的几家外，还包括蜻蜓FM、荔枝微课，新世相上线了知识分享平台新世相读书会，豆瓣推出“豆瓣时间，咪蒙祭出了《咪蒙教你月薪五万》，网易云音乐也推出了知识付费产品……知识付费在功能、内容、模式上更加丰富，形态从图文、音频到短视频不一而足。

　　喜马拉雅第一届123知识狂欢节，24小时内容销售额高达5088万元，第二届“123知识狂欢节”销售额为1.96亿元；马东主讲的《好好说话》上线一天销售额破500万；高晓松的《矮大紧指北》上线一个月流水过2000万；蒋勋的《细说红楼梦》上线则三个月收入超过500万……一串串销售数字都在明示着这个市场强大的吸金价值。

　　不过热闹过后，市场迅速进入沉寂期，像罗永浩退出“得到”等事件的爆发也给知识付费泼上了一盆冷水，如何持续产出高质量内容以及保持高复购率等问题考验着这个行业的耐力。关于知识付费“伪命题”的论调代替了曾经的风光。那么，知识付费真的凉凉了吗？从市场的一些数据来看，这个行业还远没有到凉凉的时候。

　　更确切地说，知识付费应该是从最初的鱼龙混杂过渡到精细化运营，市场也将迎来大的洗牌。更多创新性的玩法、服务会被运用到知识付费领域，比如薄荷阅读就是一个很好的例子。

　　果壳创始人姬十三接受36氪采访时表示，“2017年是一个大家高歌猛进的一年，2018年就会精细，因为知识+交易这件事情更成熟了，新的玩法也会更多的加入，变局会更复杂。”

　　在知乎副总裁张荣乐看来，行业总体在成长向上，生产者正变得专业，比如出现一些垂直生产机构；用户较以往成熟，现在已懂得区分或者选择优秀产品。

　　“很多不好的内容在2018年没有什么大市场，生产者也会进行淘汰。另外，他还提到，2018年知识付费将往视频化、强互动、平台化方向走。

　　再看看当下短视频的势头，今日网红遇到昔日网红“知识付费”，或许会产生意想不到的化学反应。而这可能正是今日头条的机会。至于今日头条能否在付费阅读上做出什么大动作，一切还都是未知数。

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