百度音乐要凉了吗？

　　从8月6日开始，百度音乐总经理的头衔之于王磊，已成为过去式。百度音乐要凉了吗？本周一，有业内消息称，百度音乐总经理王磊已在8月初离职，其母公司太合音乐集团也通过内部邮件形式宣布了这场重大人事变动。笔者就此消息向王磊本人求证，后者对表示，离职消息属实，目前他已在日本旅行度假，但并未透露下一步的职业打算。

　　王磊于2016年4月从网易云音乐高级总监离职，同年9月入职太合音乐集团，接替习明，任百度音乐总经理，习明转任太合音乐副总裁。而根据得到的消息，2017年底，习明与百度音乐CTO张旭先后离职，而此番王磊离职后，百度音乐所有重要高层已实现彻底换血。

　　但目前，太合音乐官方对外宣布接替人选——这意味着，百度音乐暂时进入高层人事真空状态。事实上，2018年下半年，音乐产业还将有更多大消息爆出，不过限于主题，我们今天先聊不怎么走运的百度音乐。

　　含着金汤匙出生，却喝了西北风

　　百度音乐成立于2013年，其前身是2006年收购而来的千千静听，2015年12月，在与太合音乐集团合并后，百度音乐成为太合音乐的子公司，同时也成为百度集团“航母计划”中最早被甩掉的边缘业务之一。彼时，双方希望通过各自优势来促进百度音乐发展——百度有流量，而太合有版权，看起来没有不赢的理由。

　　但事情并未向着双方预设的方向发展。

　　百度并未对百度音乐这个过继出去的孩子青眼有加，反而玩起了“fair play”，“百度音乐竟然没有百度的流量加持，有些不可思议。”一位音乐行业人士向表示，“这种情况下百度音乐注定做不起来。”

　　既然百度方面没有给太多优待，那太合支持的动力不足也就在情理中了。在版权争夺战绵延不断之时，太合音乐除了海蝶音乐、大石音乐等版权外，还默默拿下了滚石、亚神、京文、摩登天空等版权，但与腾讯、阿里相比，太合为百度音乐拿到的独家头部版权资源并不多。2017年初，太合联合阿里，与网易、腾讯争夺环球音乐版权，但最终花落腾讯音娱（TME），这意味着，太合为百度音乐争取版权曲库的最后一次努力也宣告失败。

　　有传言称，因为版权价格不断抬升，网易云音乐每年要向太合音乐付高达八位数的版权费用。而太合音乐本就是个传统音乐公司，在音乐版权价格飙升时，为了冲业绩而不为百度音乐花冤枉钱，也合情合理。

　　明明一把好牌，却都不在自己手里。姥姥不疼舅舅不爱的百度音乐，最终落了个含着金汤匙喝西北风的下场。

　　反腾讯联盟的破产

　　在互联网音乐播放器领域，除了众所周知的BAT外，还有NBA联盟（网易，百度，阿里）之称。此前，三家各自为战，但在2015年版权大战、2017年环球音乐录音版权争夺战尘埃落定后，三家逐渐开始有联合的意向。

　　事实上，阿里音乐与太合音乐的亲密关系远超外界想象。

　　得到的消息显示，三方的“亚联盟”状态始于2017年初，阿里音乐与太合音乐联合竞购环球音乐录音版权未遂，由时任阿里大文娱董事长的俞永福牵头，双方开始了密切接触。亦有未经证实的消息称，网易云音乐CEO朱一闻与副总裁丁博也曾与太合音乐有所接触，颇为暧昧。但在阿里、太合几已到“谈婚论嫁”地步时，俞永福突然被调离，音乐业务合并事宜暂时终止。

　　而此番百度音乐高层大换血，基本意味着百度音乐暂时已无能力和筹码再与网易、阿里两家继续联合对抗腾讯音娱（TME）。至此，NBA反腾讯联盟破产。

　　太合音乐在2018年3月迎来了新的CEO徐毅，并在今年6月宣布了10亿元级别的融资新闻，百度音乐也更名千千音乐。但遗憾的是，徐毅此前是索尼音乐大中华区CEO，他提倡“厂牌复兴”，大力扶持太合成立9个音乐厂牌，没有迹象表明拿了巨额投资的太合会继续为百度音乐（千千音乐）投入——当年，百度以MP3搜索彻底灭掉了传统唱片产业——而今，二度易手，多次更名的百度音乐，又要被传统唱片业出身的人彻底搞凉。

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