头条系被打压的真正原因，抖音究竟动了谁的奶酪？

　　头条系被打压的真正原因，抖音究竟动了谁的奶酪？近日，在美团被爆出将在8月末开启上市IPO进程，一时间人们把焦点又转回了继BAT之后，国内第二梯队的科技公司上市进程当中。特别是今年年初就已经传出上市传闻，但迟迟没有动作的字节跳动，为何迟迟不上市，张一鸣到底在等什么？

　　实际上以今日头条为首的字节跳动头条系产品，在2018年上半年均取得了不错的成绩。但头条系在整个互联网的待遇，相比去年却有了天差地别，内涵段子被封、微博封杀抖音起诉头条、头腾大战……从今年年初开始头条系遭到的各种各样的打压与封杀，或许这就是字节跳动迟缓上市的直接原因。

　　在互联网格局大致稳定的情况下，头条系既没有做社交、也没有做电商更没有做搜索业务，为什么头条系会处处遭到打压？下面我们试图从头条系的成长轨迹，以及它的业务侵犯了哪些巨头的奶酪，试图分析头条系产品遭到打压的真正原因。

　　流量是头条系成长的根本

　　以今日头条为代表的头条系产品，时至今日已经发展成了一个巨大的“内容产业链”。西瓜视频、悟空问答、懂车帝、抖音、火山小视频……在不知不觉中，头条系的内容边界已经扩大到用户生活的方方面面。

　　而头条系之所有能有如此迅速的扩张，则是得益于大数据内容分发和算法的个性化推荐，利用精准的机器分发使得以今日头条为代表的头条系产品，在诞生阶段就获得了大量的用户流量。今日头条凭借着优秀的内容和新型社交媒体分发机制获得了巨大的流量之后，又将内容流量近一步的引流到旗下的抖音、悟空问答、懂车帝……等一系列新产品上。在运行模式上，头条系和腾讯系产品的发展轨迹高度一致，都是利用自己的流量优势进行流量孵化新产品，打造一款又一款的爆款产品。

　　头条动了谁的奶酪

　　面对头条系产品的扩张，最早开始“封杀”头条的是微博。2017年8月，微博以第三方平台违规从微博抓取新闻内容的理由，封杀了头条的微博内容源接口，率先打响了打压头条系产品的口号。今年3月，微博又屏蔽了抖音用户直接分享到微博上的视频，彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道。从时间轴上看，抖音似乎是撬动了微博的奶酪，才遭到各种打压。

　　但实际上，微博的打压与封杀，对头条系产品的影响甚微，小到头条CEO张一鸣对微博的屡次封杀都没有发表过有分量的言论。虽然是微博率先开始打压头条系，但真正让头条系感到压力的，实际上是今年5月，抖音推出的「第一届文物戏精大会」被微信全面封杀，随后腾讯宣布与头条系暂停相关合作，实行全面封杀。

　　对于腾讯的封杀头条系的影响，今年的头腾大战、马化腾张一鸣朋友圈互撕、腾讯抖音相互起诉……，两家平台的矛盾已经完全公开化。但在矛盾激化的今天，很多人对腾讯为何如此坚决的封杀头条系，仍旧有诸多不解之处。为什么一家市值4000亿美元的互联网巨头，会和字节跳动这样一家尚未上市的“小公司”撕破脸皮？难道仅仅是因为腾讯要扶持自己的微视和腾讯新闻，或者是抖音想要进军社交领域的想法，被腾讯所忌惮？

　　实际上，腾讯封杀头条系既不是为了微视，也不是忌惮头条打造出一个“微信”。腾讯封杀头条系，是因为头条占据了太多的用户流量以及用户的互联网时间。一直以来，腾讯除了引以为傲的社交领域之外，在消磨用户时间上也拥有着业内顶级的能力。腾讯能够通过社交领域积攒的用户流量，将用户分流到腾讯游戏、腾讯音乐、腾讯影音和腾讯社交各个方面，可以说在互联网服务上腾讯绝对是一个“时间黑洞”。占据着用户绝大部分休闲时间的腾讯，也因为掌握着大量的用户时间，所以才能够一次又一次的推出全新的产品吸引用户体验。腾讯之所以有现在的成就，除了社交领域绝对的话语权之外，掌握大量用户时间也是腾讯必不可少的一个因素。

　　但头条的出现，却让腾讯在用户时间上遭到了挑战。纵观头条系的每一款产品，不管是头条还是抖音，西瓜视频还是火山小视频，都是能够消耗大量用户时间的产品。头条的崛起，对于用户近10亿的腾讯来说，只要用户耗在头条上的时间多一分钟，就意味着用户在腾讯上的使用时间要减少一分钟。不久之前，抖音刚刚公布了自己的用户数据“月活突破5亿，用户日平均使用时长76分钟”。同时，结合今年3月份的互联网二级行业的用户时长占比数据，可以很清晰的看到随着短视频的崛起，用户在即时通讯领域的使用时长已经大幅下降，头条系正在成为新的时间黑洞，一点一点的在蚕食原本属于腾讯的用户时长，头条系正在撬动腾讯最宝贵的奶酪。从今年年初开始，腾讯的股价已经从峰值的5300亿美元，缩水到现在的4000亿美元，超过千亿市值的跌幅，已经说明腾讯在资本市场遭遇了前所未有的危机。在这个关乎腾讯生死存亡的时刻，头条系又来撬动腾讯最为敏感的用户流量，腾讯为了向投资者证明自身用用户流量的绝对优势，自然会不惜一切代价掀起这场旷日持久的头腾大战，以捍卫自己在互联网领域的地位。

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