爱奇艺奇巴布：儿童消费，掘金未来

　　爱奇艺奇巴布：儿童消费，掘金未来。今年夏天，全球最大玩具零售商玩具反斗城宣布破产清算，在饱受债务危机与行业竞争的双重压力下，这座拥有70年发展历史的玩具零售帝国终究难逃分崩离析的厄运。

　　从全球范围内看，玩具反斗城都承载着几代人的童年回忆，因此当破产消息传来时，一度引发坊间业界的热议，彭博社甚至连续两天刊载分析文章，仿佛无法相信这个曾经欢乐的帝国积重难返。

　　究其原因，转型数字化拥抱线上的速度过慢是拖垮这座帝国的根本原因——而非儿童消费市场的不景气——根据市场研究机构eMarketer的报告显示，去年亚马逊电商收入占据美国整体电商收入份额为44%，玩具是其销售额最高的七大品类之一，达到了23亿美元。

　　另一方面，盈石集团研究中心整理的数据则指出，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元，这无疑成为了站在另一个角度的例证。

　　玩具反斗城的今天，可以用被阿里收购后选择黯然离职的大润发创始人兼董事长黄明端的话进行总结，「赢了所有对手，却输给了时代。」

　　而细数儿童消费产业的崛起，这与过往年间经济发展水平与计生政策影响下，中国新生代家庭形成的「4-2-1」的育儿模式直接相关，在这样一个倒三角式的家庭形态中，所有感情和资源都会自然的向代表着「1」的子女进行倾斜。

　　更重要的是，消费升级的经典规律正在应验，在波士顿咨询发布的一份报告里，中国上层中产（每月可支配收入12000-22000元）及富裕家庭（每月可支配收入22000元以上）的规模将在未来五年之内翻番，并拉动75%的消费增长。

　　收入增长随之带来的是商业资源分配结构产生变化，包括生活必需品的支出份额逐步下降，而娱乐、教育消费的支出大幅上升。

　　这同时也是美国走过的历史路径，在过去20年的时间里，健康、教育类商品的涨幅超过150%，而食品、服装的价格反而是下降的。

　　商业的价值在于，它的介入或许会削弱某种感动人心的理想主义色彩，但是只要市场能够发挥足够均衡的作用，整个社会都可以从中受益，一件商品越是容易用钱买到，它就越是不至于稀缺到需要寄托运气。

　　其实，论及儿童消费市场，其大头无非是落在儿童娱乐消费和儿童教育消费层面。以后者为例，K12在线教育作为其中的垂直细分领域，市场规模已经逼近5000亿人民币，年复合增长超过20%。

　　日前，爱奇艺儿童视频服务App爱奇艺动画屋继5月下旬完成品牌升级为爱奇艺奇巴布后，再度针对儿童线上消费产业展开了一系列布局。

　　据了解，奇巴布联手全球最大传媒娱乐集团之一的维亚康姆国际传媒集团，与后者旗下的旗下美国尼克儿童频道继此前引入《亮亮和晶晶》、《旋风战车队》、《海绵宝宝》等知名儿童动画IP的基础上进一步加深合作，独家签约上线包括《朵拉和朋友们》、《冲天小队》、新版《忍者神龟崛起》、《小天才罗斯帝》在内的多部优质海内外内容。

　　同时，作为国内最大的儿童视频PGC平台，奇巴布还联手业内优质合作伙伴孵化众多优质内容，如法国AMUSE制作的《汽车城》系列就是通过爱奇艺平台孵化并力主运营的优质IP，该系列累计播放量已达50亿。

　　更重要的是，秉持着「寓教于乐」理念的奇巴布已将目光放在了更具备市场潜力的线上早教领域，一方面已经包括英语乐园、安全教育、情商培养、AR课堂、国学启蒙、动物世界在内的十余个不同类型教育专区。

　　另一方面，还在今年暑期新上线了《巧虎系列》、《粉宝乐园》、《布鲁精灵》等900余部来自巧虎、巴布豆、BBC、洪恩教育、学而思、英孚英语等海内外知名教育品牌的启蒙教育内容，涵盖健康、语言、科学、艺术、社会五大领域，致力于从不同的角度促进幼儿情感、态度、能力、知识、技能的全方面发展。

　　奇巴布在线上早教领域的积极布局，很大程度上精准命中了中国家庭的儿童消费重心——儿童教育在众多中国家庭的心目中依旧是为孩子铺就成功道路的重要手段，国人在早教方面的投入程度远超欧美国家。

　　早在2012年，就有国家权威数据指出，中国家庭的教育支出占到了全年家庭收入的30%以上，同时期欧美家庭对于儿童教育的支出比例则一般控制在10%左右。

　　事实上，早教的重要性早已得到大量研究数据的支持，举个简单的例子，「最早的干预成本效益最高」这一论断认为，改变和塑造一个18个月大的幼儿比改变一个18岁的问题少年、瘾君子容易得多。

　　芝加哥大学经济学家、诺贝奖获得者詹姆斯·赫克曼则指出，「在孩童年纪越小时对他们投入，潜在回报越大。对0-3岁的婴幼儿每投入1美元，未来对社会和个人的回报可达18美元。」

　　借助互联网浸淫信息浪潮中成长的80后如今已经成为父母身份的主力军，这一代人绝对不缺乏对落后教育方式的反思和痛恨，更不会缺乏对先进早教观念的汲取。

　　正是自己有过亲身体验的不信任和焦虑，才让他们希望给自己的子女更好的教育，这种不吝惜的态度也让早教市场有了遍地开花的繁荣景象。

　　很多时候，拥抱趋势的重要性要远高于沉迷价值判断。

　　基于此，爱奇艺儿童目前已经稳居爱奇艺站内第二大流量频道,奇巴布俨然已经成为当前全国最大的幼教视频平台，实现了对国内儿童在线消费尤其是在线教育市场的卡位领跑。

　　教育尤其是儿童教育在很大程度上决定了一个国家的可能性，而国内家庭对于儿童教育的投入日渐走高，对于亿万心有所逐的消费者，这是为了自己或者后代未来的一份美好。

　　时至今日，教育的方向已经通向平权运动的形态，优质的教学资源能够借助网络发布在理论上不设上限的旁听证，一名地处偏远的小镇儿童不必舟车劳顿，即可足不出户的挑选一流学府的教师，在快乐学习中获得健康成长。

　　对于资本企业而言，积极布局线上早教产业既是顺应趋势掘金未来，也是借助互联网时代的新技术新产物造福教育行业，奇巴布无疑已经是其中的擎旗者。

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