出货量“破亿”，这本是小米迟来的“承诺”？

　　出货量“破亿”，这本是小米迟来的“承诺”？小米手机的出货量终于破亿了，要知道在小米如日中天的时候，就曾经放出过破亿的豪言，但并没有及时兑现，如今总算是补上了。不过，破亿的竞争对手也早已有之，小米并不是真正执牛耳者。当然，能够破亿对于小米来说还是值得庆祝的。毕竟今年还有两个月的销售时间，其间还夹杂着“双11”和圣诞节，这都是传统意义上的销售旺季，小米再增加一些销量也是可以预期的。

　　出货量破亿，小米“豪气”了一把？

　　近日，小米在新品MIX3的发布之时，甩出了一款4999元的特别版。这也是目前小米在售机型中最贵的一款，外形和基本配置都跟常规版MIX3保持一致，不过内置了10GB内存，并有256GB存储配合。雷军还宣布，这款手机将在今年11月底上市开卖。“双11”大促是赶不上了。

　　业界普遍认为，高端机型一直是小米公司的软肋。虽然小米今年的出货量不小，不过更多的还是面向中低端市场的产品。这类产品本身的“溢价”空间有限，带来的利润率也是有限的。如果想获得更多的收益，给资本市场更好的一个业绩预期，小米还需要推出更多的高端旗舰产品。当然，前提是能够提交真正的高端产品，并且还能得到用户的认可才行。

　　而在小米现有的价格体系中，超过3000的产品销量已经几乎是“鲜为人知”了，如今直接搞出一款5000元的产品，能得到用户认可吗？人们对于小米手机的市场认知本身就是实惠大于品质，寻求更多的是性价比的衡量和比较，如果产品定位太高了，不知道能不能攫取到本来是属于苹果亦或是华为的高端用户？这其实才是考验小米公司的关键所在。这也远比出货量破亿要艰难一些了。

　　“破亿”的蓝图雷军之前就画过，这次是没有食言

　　年初，雷军给小米描绘了一个出货量“破亿”的蓝图，如今在还有2个月的时间内提前完成“业绩”，不知道和小米在港交所上市有没有一定的关联。上市之后的企业面临着资本市场和投资者对业绩的拷问，自然需要不断地推陈出新，并且带来一种收益的预期才能得到资本市场的认可。而小米股价也是几经波折，几经起伏，“破发”在第一天就已经来到，最近市值的大幅度缩水也是伴随着整个资本市场的动荡难以幸免。

　　小米新发布了MIX3，据悉雷军对该机的期许很大，希望能够热销，从而让小米能够在国内3000+价格段站稳。据供应链的消息显示，小米正在集中所有资源加大MIX3的生产，其前期备货在百万台以上，而整个手机的生涯要冲击千万台。不过，网友对MIX3的升级不大，相对于前一款的MIX2相差不大。

　　借势“双11”想必是小米公司的一个最大的愿望了，而每年的 “双11”对于手机企业来说都是一次集中“出货”的良机，这次自然也不例外。不过，随着国内其他竞争对手的新品也在“双11”前集中亮相，可以预计的是，今年“双11”对于手机企业来说，竞争将更加激烈。

　　“双11”或将是验证小米MIX3的最好试金石

　　可以说，今年“双11”的销量将决定未来MIX3的走势，这一点我们不妨再等待一段时间看看。不过，值得关注的是，每年的“双11”主打的是优惠牌，只有实惠才能让用户买买买，小米又能甩出多大的让利空间？如果让利幅度太大，违背了走高端高利润的本意，如果让利幅度不够，用户显然会嫌弃小米小家子气，所以最终会怎么“布置”也是一门学问吧？

　　此前，据小米第二季度财报显示，小米手机销量达3200万部，同比增长43.9%。而IDC的报告显示，2018年二季度小米手机在印尼市场的出货量上升至第二，市场份额为25%。而还有数据显示，如今小米以27%的市场份额稳居印度手机市场三季度出货量第一，可见在新兴的市场，小米的价格路线还是很有市场的。据悉，小米在海外市场收入已占总收入的36.3%，这无疑也是一个亮点。

　　近年来，小米走得也是颇为坎坷，2015年开始，小米的出货量不及预期的8000万台，次年甚至出现了出货量和市场份额的下滑。幸好小米及时调整发展步伐，从去年开始复苏，今年终于又步入到第一集团军中来。之前比较火爆的vivo、金立等手机厂商却出现了一定的下滑，尤其是后者的发展更是出现了严重的问题。目前华为、OPPO、小米无疑是国内最具有竞争力的手机企业，未来的争夺想必还会继续延续下去。

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