知乎内测短视频“即影”，能否在红海中突出重围？

　　知乎内测短视频“即影”，能否在红海中突出重围？近期，知乎开始低调内测一款名为“即影”的短视频。目前该款短视频APP用户量和视频量并不多，但知乎CEO周源几乎每日都会在即影APP上更新短视频，表现尤为活跃，似乎有意为该应用站台。

　　而在2018年年底，知乎在将组织架构调整为前、中、后端的同时，又被曝裁员300人，其中短视频业务部门也未能幸免。对此，知乎方面相关人士对蓝鲸TMT记者回应道：“每年年底，知乎都会进行员工绩效考核，并予以相应的人员调整和结构优化，人员优化的数量和比例在正常范围内，并非单一部门。”

　　不过，需要注意的是，随着BAT等互联网巨头的入局，短视频领域早已是红海一片，行业格局已基本确立，知乎此时加码布局短视频的背后究竟作何考量？此外，伴随着知乎的结构调整和人员优化，“即影”APP能否在群雄逐鹿的短视频江湖突出重围？

　　知乎加码布局短视频，或为商业化提速

　　最近两年，短视频的火爆有目共睹。据《2018中国网络视听发展研究报告》数据显示，截止至2018年12月初，我国网络视频用户规模达6.09亿，短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势。其中，短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%，在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。

　　其实早在2017年，知乎就开放了支持用户上传视频、动图等功能，开始试水短视频领域。同时，其在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上，新增“视频”专区，统一展示知乎平台上的精选视频内容。独立后的视频专区，以时间、热度、兴趣为排序机制，涵盖生活类、新知类以及人文类等多元内容角度。

　　只不过，此前知乎在短视频领域的种种举动始终没见多大起色，因此没有引起外界过多关注。

　　随着流量资费越来越低以及手机的广泛普及，直播、短视频等视频领域迎来了发展的高速期。内容生产正在从图文向视频形态转变，是业界普遍的共识。知乎作为一家内容生产平台，且正值于商业化探索阶段，短视频势必会成为其涉足的重要领域。

　　公开数据显示，在去年底，知乎注册用户达到1.2亿，大量新增用户来自知乎开拓中的三四线城市。业内人士分析称，三四线城市正是短视频目标用户，此时进场对知乎来说也许是进一步开拓市场、提升用户粘性的好时机。

　　此外，周源之前曾在公开场合透露，“场景不够丰富，是一个产品丧失用户吸引力真正的原因。”这就可以解释，知乎上线分答、知乎大学、想法等各种扩张知识付费概念的一系列举措。从图文开始到音视频、直播，从问答到培训、训练营等，从线上到线下，不断升级的服务类型给用户提供了更多可选择的使用场景，也是知乎不断激发自身活力的内在举措。

　　但在商业化方面，知乎始终步调缓慢。知乎副总裁、知乎大学事业部负责人张荣乐称，“知乎目前的商业化还是依靠广告，知乎大学并不承担商业化压力。”

　　据界面新闻采访知乎内部人士称，知乎此次裁员，扩张最快、人员最多的商务团队成了重灾区。知乎商务团队有300人，其他部门一直没有大规模招人，但商务团队一直在扩张，这次广告销售裁得尤其厉害；付费团队负责人换过几次，OKR不达标是主因。

　　可见，对于当前的知乎来说，除了广告，知识付费业务仍无法撑起商业化的大梁。对短视频的探索既是丰富其自身产品业务线和使用场景，也是寻求更多商业变现的重要领域。这或许能够解释知乎为何此时加码布局短视频的举动。

　　入局晚、受众窄，“即影”前景难料

　　据中国企业家杂志报道称，知乎在收缩短视频人员的同时，也刚刚开始针对少量种子用户内测一款名为“即影”的短视频App。该App关注社交，鼓励用户在微信上分享，创始人周源也经常在上面“刷脸”。

　　对此，知乎方面的回应是，公司有多个创新团队尝试各种创新业务和产品，即影APP目前还在内测阶段尚未正式发布，暂时没有相关介绍和定位。

　　蓝鲸TMT记者下载使用后发现，该款短视频APP目前的确仍处于内测状态，且很多功能尚不完善；其登录首页没有独立注册入口，目前唯一能够注册登录的方法和渠道就是与微信账号进行关联。同时，该APP鼓励用户将视频转发到朋友圈，或是将邀请好友链接转发给微信好友。

　　2018年以来，试图通过微信获取流量的团队不在少数，成功者有之，失败者亦有之。在微信的助推下，2018年多款APP也借着微信的“东风”而成为爆款。

　　早在2018年初，抖音就曾试图通过朋友圈分享抖音短视频，这一举动被外界解读为抖音试图通过微信获取社交关系链；而在遭到微信“封杀”后，这便引发了“头腾”大战。不过抖音借微信导流之心仍不死，在7月初于微信上线“抖音好友”小程序，利用小程序在微信内授权并匹配抖音号，不用登陆抖音、在小程序内即可实现抖音号互粉。只是好景不长，其上线首日就因“涉嫌违反用户数据使用规范”，被微信封停。

　　无独有偶，上线满一个月用户突破740万的子弹短信，其好友二维码也曾狠狠地刷了一波朋友圈，获取了诸多关注。2018年底大火的ZEPETO也在微信朋友圈刷足了存在感，让更多人关注到了这款虚拟社交产品。

　　纵观这些蹭微信“流量”的偏社交类APP，最终结局大多是昙花一现。虽然可以借微信一时之力发展用户，但长久来看，产品的独特性、可用性和不可替代性才是这些APP能否存活下来的关键。

　　目前来看，即影APP似乎与其他短视频App无异，只是在视频拍摄方面多下了些功夫，可以在视频中插入动画贴纸并主动调控画面，还支持图片拼图和视频拼图等工具型功能。因为尚处在内测阶段，视频运营仍看不出具体方向。

　　从短视频第一梯队产品取得成功的经验来看，抖音的成功在于其强大的算法推荐、今日头条的导流和成功的运营手段；快手的成功除了进场较早、占了先机，还得力于其抓住了广大的三四线城市用户。

　　而与它们相比，知乎不仅入局晚，且受众面相对较窄，主要聚集生活偏小资、偏文艺气质的知识青年；此外，知乎还缺少像头条那般强大的算法推荐等技术支持。在BAT等互联网巨头纷纷入局短视频的背景下，知乎想借“即影”在短视频红海中突出重围，前景似乎不太明朗。

　　根据官方介绍，即影是一种简单好玩的日常生活记录方式，为自己记录日常琐碎的片段，不设公开评价，私密互动没有社交负担。从这一描述可以看出，这款略微“佛系”的短视频APP似乎承袭了知乎一贯的文艺风格，未来兴许在“小而美”的路上会有所作为。

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