小鲜肉IP变现热潮还能撑多久？

　　小鲜肉IP变现热潮还能撑多久？没有小鲜肉，还会有人在意IP吗？在国内，IP变现基本都是真命题，特别是影视。IP+小鲜肉是这股IP变现热潮中的标配，而照单全收的粉丝们理所当然地成为了目标受众。然而小鲜肉，大制作，决然不会是未来IP变现的正面战场。

　　IP变现乱潮

　　当年人气极高的网络小说作家们如今十足额头刻着抢钱二字一般，纷纷变现自己手中的IP。电视剧《老九门》、《九州天空城》、《幻城》、《诛仙青云志》争先恐后地上线；电影《盗墓笔记》、《微微一笑很倾城》、《爵迹》已经或即将上映圈钱。

　　电影《盗墓笔记》以9亿票房的成绩成为暑期档票房冠军，然而其口碑却两级分化得严重。粉丝力推还是敌不过大众口碑，与黄渤、陈坤主演的电影《寻龙诀》14亿票房的成绩相比，仍是相形见绌。更别提片方“剑指二十亿”的目标了。

　　被吐槽为老年版《巴拉拉小魔仙》的电视剧《幻城》从收视率未破1%到迷之“收视创新高”，难道小鲜肉的粉丝们发力了吗？

　　在豆瓣有人将疑似《幻城》水军一一曝光。疑似买水军行动的背后是否揭示着IP变现的模式中照单全收的粉丝已开始不买单了。

　　此外，据圈内人透露，有的影片甚至临近上映的半个月还与一些厂商谈投资，往投资名单中中加人。此时所谓的投资，对于片方不过只是最后圈一笔钱而已，而对于投资者来说，则是看好这个IP未来的市场前景。

　　换汤不换药的IP游戏

　　其次IP变现必然会有影游、剧游联动的配合。影视作品一上线过不了多久同名手游必上架。

　　从《老九门》到《盗墓笔记》再到《微微一笑很倾城》，从《幻城》到《九州天空城》再到《青云志》。同名手游就如雨后春笋一般疯狂地冒了出来。

　　然而游戏本身除了穿插着原IP的剧情外，本质都是卡牌游戏或者RPG游戏，基本是换汤不换药，未有本质上的突破。

　　自去年的爆款《花千骨》出现以来，意图复制《花千骨》模式的各种同名手游比比皆是。但却基本都是昙花一现。是小鲜肉的呼唤力有所降低、抑或是粉丝们开始产生离心效应？

　　观众们对于IP的热情居高不下，看似出于对小鲜肉们的迷恋，被各种噱头所吸引，实质上核心在与资本运作。

　　资本运作道具

　　当资本进入影视领域那一刻起，影视已不再是一门艺术，而是一门生意，是各方资本运作的道具。IP亦是如此。

　　小鲜肉+IP的配置，可以说是一种试验，是资本开始对IP的运作模式而进行的试验。

　　试验过后便是总结经验教训，资本往后会愈发理智，套路多了大家也都学精了。资本花在权衡和博弈上的周期会越来越长，顾虑的也会越来越多，单靠小鲜肉以及各种噱头已无法让IP圆满变现。

　　IP作为现如今大家爱不释手的东西，噱头变现越来越难，究竟还能靠小鲜肉撑多久，只有资本才能说清。

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