“网赚机器”趣头条上线1年半月活600万 年内赴美上市会不会“早产”？

　　“网赚机器”趣头条上线1年半月活600万，年内赴美上市会不会“早产”？内容资讯APP趣头条完成由腾讯领投的Pre-IPO轮融资，估值13亿美元，最快今年年内将在美国上市，上市估值预计在30亿美元左右。距离2016年6月创立，仅仅过去21个月的时间，在BAT三巨头以及各路资讯应用扎堆、重金投入的背景下，趣头条为什么能有勇气宣称要赴美IPO呢？

　　趣头条的核心模式是“网赚”。用户首次登陆注册就有0.5元现金进入账户，此外还有新手任务、每日签到、阅读分享、收徒等方式赚金币。金币是趣头条一种虚拟货币，平台会自动按当日汇率折算成现金进入个人账户，等到一定金额的时候，用户就可以按规则提现。奖励的设置，既解决了新增用户问题，也提升了用户使用时长和用户粘性。

　　这款新闻资讯APP的创始人是谭思亮和李磊。谭思亮毕业于清华大学和中科院，曾在雅虎、51、若邻做过高管，还担任过盛大广告公司的业务负责人；李磊在此之前已有12年的互联网工作经验，也曾在51及盛大管理层任过职。丰富的互联网职业背景让两个人走在一起创业，趣头条应运而生。

　　从2016年6月成立至今，趣头条的日活用户已超过700万，稳居在iOS新闻资讯类APP的前五名。而根据易观的数据，趣头条月活也接近了3800万。

　　从默默无闻到声名鹊起，趣头条用时前所未有的短，远远超过了它的前辈今日头条。跟头条、快手、拼多多一样，两位创始人选择将市场下沉。大约在2015年前后，中国移动互联网开始迎来第二次人口红利，广大四线以下城市和农村人口成为移动互联网用户。这个群体的特点是，他们是中国第二批进入移动互联网的4-5亿人口，他们是家庭主流消费人群，掌握着家庭消费决策能力，没有背负一二线城市人群的高房贷压力，有充足的可支配资金，可支配时间也比一二线城市的人群高。他们并不需要像知乎、豆瓣这样“精英文化”圈层的产品，而是需要获得门槛低、内容层次不高的新闻资讯。

　　有意思的是，根据趣头条的官方数据，它的女性用户占比接近70%，是比较少见的女性用户占比超过男性的移动阅读应用。根据友盟的数据，趣头条和今日头条的用户重合度不超过20%。趣头条收录的内容更轻，以生活、时尚、娱乐为主，都是女性用户感兴趣的，而不断有新鲜、有趣的新闻投喂。

　　趣头条的运营逻辑，就是用一部分广告收入来购买用户的廉价时间。趣头条将这群红利用户牢牢圈住，用网赚的方式不断培养他们的高频使用习惯。

　　今日头条2016年的广告收入突破60亿，百度信息流的年化收入更是超过了头条，信息流广告收入的行业性突破在即。趣头条的商业模式，是用庞大的用户流量来带动信息流广告，这也给内容分发行业带来一种新的方式。虽然趣头条没有披露过营收和成本信息，但是趣头条的用户标签可能会影响它的ARPU值，进而限制它的商业化空间，2018年趣头条能否站上信息流广告市场的牌桌，还值得观察。

　　其实趣头条的B轮融资，也是在去年底由腾讯领投的。趣头条和拼多多虽然分处资讯和电商的不同领域，但都接受了腾讯投资，成为腾讯对抗今日头条和阿里的重要牵制力量。

　　而眼下趣头条急切的想要上市，从目前的用户规模以及可能的营收来看，离瓜熟蒂落显然还有很大差距。从融资进展看，腾讯给出的Pre-IPO实际就是C轮，而B轮和C轮中间只隔了3个月，C轮完成后同时就宣布将要上市，趣头条几乎是一个还没有发育健全的早产儿，这个节奏听起来就像创始人着急赶飞机一样。

　　去年8月曾有媒体爆料，当时今日头条的日活用户是1.2亿，相当于目前趣头条日活水平的200倍，都还没有公布过上市计划。社交应用探探2017年中的日活数据，跟今天的趣头条相近，去年6月完成D轮融资之后，探探还是在今年被陌陌全资收购了。趣头条如今的用户水平能不能支持规模化营收，依然是个问号。就算年内能如愿以偿找到承销商，并且最终成功上市，未来还要面临巨大的营收压力。

　　所以趣头条的上市决定细看起来非常奇怪，一方面也许出于公关层面的需要，更多可能是率先给资本市场讲内容分发的故事，取得所谓的先发占位，避免今日头条上市后自己的被动局面。但是这样真的有用吗？

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