网易云音乐为什么要主推短视频？

　　网易云音乐为什么要主推短视频？对于音乐App来说，版权问题或许可以告一段落，但是在视频内容方面，一个新的战场已经诞生了。在几天前刚刚更新的网易云音乐5.0版本中，一个最为显着的变化就是“视频”模块成为了和“音乐”并列的页面。

　　在Android系统App中，顶部导航栏由之前的我的音乐、发现、动态三个标签变成了视频、音乐、动态三个标签。而iOS系统的新版网易云音乐则直接将底部原先的4个tag扩展成了5个，单独增加了一个“视频”页面。

　　除了将展示位置提前，新版网易云音乐对视频内容也进行了细分，在视频这一页内，共有包括音乐、MV、舞蹈、二次元在内的7个子标签，基本涵盖了与音乐内容相关的视频类别。

　　由此可见，网易云音乐对视频功能的强化可不是简单的位置调整。在Android版本中，视频已经和音乐、社交放在同等位置了。

　　视频内容对音乐App意味着什么？作为在音乐App中最有创意的网易云音乐，这样的改动似乎可以透露出一些信号，那就是视频内容或许对于音乐类App将变得更重要。

　　毕竟，音乐平台之间关于版权的那场战争已经告一段落了。

　　网易云音乐新版推出的节点，正好是音乐App间竞争历程中的一个重要时间点。

　　今年2月，在国家版权局的推动下，网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团达成版权互相授权协议，相互授权作品数量达到“各自独家音乐作品数量的99%以上”。

　　紧接着，3月1日，网易云音乐与华研国际达成战略合作，田馥甄、林宥嘉、SHE等歌手的歌曲回到了列表中。5天之后，阿里音乐和网易云音乐共同宣布，双方达成音乐版权互相授权的合作。

　　至此，如果算上去年9月份阿里音乐和腾讯音乐娱乐集团达成的版权合作，结果就是阿里、腾讯、网易这三大音乐巨头之间已经互相达成了合作。

　　就在三家握手言和、达成合作的同时，曾经的“国内音乐第一股”多米音乐已经停止了运营。作为版权大战的牺牲品，曾经第一名的黯然退场，还是提醒着每一个玩家，版权带来的战争曾经多么残酷。

　　版权对于任何一家音乐App来说都曾是一个巨大的难题。

　　从2015年国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》开始，音乐平台由之前的野蛮生长迈入了砸钱抢资源的大混战。

　　这一次整顿行动，直接导致了包括百度音乐、多米音乐在内的音乐App的落后，也使得虾米音乐、QQ音乐和网易云音乐获得发展的机会。

　　2017年，丁磊在中国网络版权大会上发言时说到：

　　因为版权分散，现在用户想听不同歌手的歌，就要下载一堆音乐应用（APP），要付多出几倍的钱。对于用户而言，这不只是操作麻烦，而是掏钱买了个不痛快。

　　但是现在，这场开始于2015年国家版权局一张通知的版权大战，也在国家版权局的推动下，迅速地进入了下一个阶段。

　　尽管版权问题并不是百分之百解决掉了，但是从整体而言，起码三巨头之间在版权方面的竞争，不会再像以前那样白热化了。

　　于是有人说，版权时代已经过去了，音乐App之间的竞争应该进入下一个阶段——后版权时代。

　　后版权时代，大家要比拼什么？视频内容或许是战场之一。而且关于视频内容的布局，各家也在2017年就已开始。

　　2017年3月，丁磊在中国网络版权大会上演讲的前一个月，网易云音乐推出了4.0版本。在内容上，4.0版本最大的改变就是增添了短视频内容，作为与音乐和电台并列的频道作为展示。酷狗音乐和虾米音乐也分别在8月和11月上线了短视频功能。

　　不过对比几家App对视频功能的入口设置，可以看出其实各家的定位并不相同。

　　QQ音乐的视频位置在音乐馆的“视频MV”一栏中，而且内容基本都是音乐MV。在发现页面的信息流中也有视频内容，不过都来自于认证的视频达人或者专栏作者。

　　虾米音乐的视频内容入口在首页“发现”页面的“音乐视频”选项中，分为短视频和MV两项。

　　酷我音乐的视频位置和虾米音乐相似，在乐库首页的子菜单位置，子菜单分为推荐、MV、搞笑、游戏、影视五项。

　　酷狗音乐的短视频内容和以上几家不同，内容风格更像抖音，而且直播、短视频、MV三个tag一起放在“看”菜单下。

　　可以看出来，同样的短视频内容，但是不同App的处理方式并不相同。

　　短视频＋音乐App，这样的组合看起来并不违和，毕竟从2017年短视频行业的整体发展已经可以看出，短视频不管在社交还是内容上都具有巨大的优势。

　　根据此前QQ音乐统计的大数据显示，上海地区用户睡前播放前四名的歌曲是《体面》《病变》《说散就散》《空空如也》。

　　视频内容相比音乐内容，就解决了版权的问题。网易云音乐的上的短视频内容多来自用户上传，网易云音乐也在去年8月也推出了《网易云音乐视频/资讯达人征集令》，鼓励用户进行视频内容的创作。酷狗音乐、QQ音乐则对由官方认证的专栏作者开通上传视频的功能。

　　除了用户自己上传视频，音乐App里的短视频也有很多种玩法。比如网易云音乐自制的短视频节目《Stage舞台》和《音乐好朋友》，邀请不同类型的音乐人，进行混搭或者室外的live表演。

　　比如QQ音乐推出的以春节返乡为主题的自制短片。

　　曾经硝烟弥漫的版权战场，如今可以稍微平静一下了。当巨头之间握手言和，音乐资源不再成为各自的杀手锏时，音乐App之间的比拼要靠什么？“可能会围绕用户产品体验、音乐内容以及音乐相关产业链等方面来展开。”网易云音乐表示。

　　也许在下一个阶段，对于用户和内容的运营，对社区氛围的营造，以及如今大家跃跃欲试的视频内容，都将成为未来竞争的核心。

　　当用户不用再为了资源问题而同时下载多款音乐App的时候，怎样把用户留在自己这一款App中，或许会是一个更难的问题。

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