Twitter股价江河日下究竟什么问题？

　　美国版微博Twitter股价江河日下的问题究竟出在哪？

　　国外社交网络Twitter发布了2016年第二季度财报，营收为6.02亿美元，低于华尔街分析师平均预期，营收增长也创下了上市以来新低。此 外，Twitter对三季度营收预期给出了5.90亿美元到6.10亿美元的区间，中位数6亿美元甚至低于二季度的数据。

　　盘后，Twitter股价应声下跌近11%至16.45美元，这个价格比2014年Twitter股价最高点70美元跌去76.5%，6月下旬起刚刚有所回升的股价再次跌至谷底。

　　有意思的是，Twitter的最大“竞品”Facebook却自上市以来股价不断上涨，市值已超越Twitter30余倍。而另一方面，曾经被称为“中国版Twitter”的微博，其股价今年却一路飙升，当前股价较年初翻了一倍，市值超越了其母公司新浪。

　　财报显示，Twitter第二季度月度平均活跃用户人数为3.13亿人，同比增长3%，环比增长不到1%，与一季度数据相似。而Facebook和微博尽管尚未公布二季度数据，但今年第一季度Facebook的月活跃用户增长达15%，微博达32%。

　　1、与Facebook的竞争

　　在西方国家，Twitter和Facebook两大社交网络占据了最主流的地位，曾有人将Twitter比作国内的微博，将Facebook比作人人网及 QQ空间。Twitter更倾向于兴趣，而Facebook更注重社交。但是，Twitter对于自己的定位却始终无法逃离Facebook的阴影，很多 人甚至无法将二者明确区分开来。

　　Facebook成立比Twitter要早，其最初始的社交网络基于真实的用户关系网，而Twitter上的社交网络要从0开始搭建，在起点不具有优势。而在使用中，又有过多相雷同的地方，使得用户在二选一的时候更加倾向于Facebook。

　　虽然社交平台的黏性更高，但社交媒体绝非没有前景，所Facebook近年来频频跨越城池，在媒体功能上大做文章（比如直播，跟纽约时报等权威媒体合作 等），保持着活跃用户的稳定增长。反观Twitter，虽然还在坚守社交媒体的定位，但对于视频、直播这些新趋势的布局显得滞后，在用户体验上已经难见让 人眼前一亮的创新。

　　而在国内，微博已经与QQ空间、微信等划清了界限，定位为“社交媒体”，通过文章、短视频、直播等方式打造连接优质内容与用户的轻社交模式，将自己提升到一种“没有竞争对手”的地位。

　　2、技术惰性

　　对社交网络的生存而言，技术是最大的竞争优势，Twitter在这一方面也走了弯路。

　　在 Facebook和微博都改变了单纯以时间排序的信息流算法后，Twitter也在去年推出了“Moments”功能，希望能够打破信息流的体验，以纯粹 的人工排序方式来展现，在国内，这有些类似于门户的新闻客户端，实际上是一种早已过时的产品，因此也没有获得太大的反响。

　　让很多人诧异的是，Twitter不仅会“借鉴”Facebook的产品和技术，还越来越多的“学习”微博这一曾经“模仿者”的动作，从图片视频的展现形式，到带评论转发的功能，微博针对本土用户的一些改革也被Twitter借鉴。

　　实际上，Twitter产品技术进展的缓慢一直被外界吐槽，其在广告系统和盈利模式上进展也显得十分迟缓，让投资人无法忍受。

　　3、高管流失

　　内斗，一直是Twitter内部的主旋律之一，也促使这家公司一步步走向衰落。

　　2006年3月Twitter正式成立，2007年联合创始人之一的杰克·多西成为公司首任CEO。而2008年，另外一名创始人威廉姆斯接替了他的职位。2年后，威廉姆斯也宣布辞职，从谷歌聘来的迪克·科斯特洛接任CEO。2015年，多西重返重返CEO宝座。

　　今年1月，Twitter宣布工程主管亚历克斯·罗特尔、媒体主管凯蒂·雅各布斯·斯坦顿、产品主管凯文·维尔和人力资源主管斯基普·施普尔都决定离职。

　　频 繁的高管流动反映出公司策略和方向的动荡，同时也显露出来自投资人的压力。在科斯特洛辞任CEO之后，这家公司在长达3个月的时间里没有CEO，当时最大 投资人萨卡怒斥董事会无作为，同时力挺多西回归。而在此之前，萨卡还曾发文敦促Twitter简化产品，使用户能够更加轻松的使用。

　　但当多西回归的消息确认后，Twitter股价却迎来一波大跌，因为其身兼Twitter和Square两家公司的CEO职位，无法全身心地投入到Twitter的复兴之中。其回归后裁员300人的动作，更是让很多人打了个寒战。

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