左手游戏右手广告谁是B站未来的收入主力军？

    左手游戏，右手广告，谁是B站未来的收入主力军？对视频网站来说，如何变现是个常讲常新的话题。其实比起视频网站，B站更像是个视频社区，在其一系列包括电商社区、番剧承包、付费影视，还有此前引发不少用户反弹的付费大会员制度等等可以变现的业务中，游戏联运是其主要收入来源。

    B站游戏基本分为三类：第一种是联运游戏，比如米哈游的崩坏学园、西山居的少女咖啡枪等二次元游戏。这类游戏按照充值金额分成，一般渠道联运通常是五五分成，不过以B站影响力通常更为强势，可以分到六成。

    第二种是日本游戏的国内代理发行，例如近日热门的Fate Grand Order等等，这类游戏通常走游戏发行的路子做保底，一般情况下收入分成也会倾向于更强势的发行方。

    第三种就是自制IP游戏，例如近日刚在IOS平台上线的魔法少女小圆手游，由B站向日方购买版权后再从国内寻找游戏制作团队，就像作为版权商购买IP进行游戏开发。

    其实在最早的时候，售卖广告位还是B站主要的收入来源，但在2013年，米哈游的《崩坏学园2》与B站进行合作，这款游戏最终在二次元人群中取得了巨大的成功，也让B站终于找到了一个稳定的收入点。据悉，在2013年B站一度有2/3的收入都来自于崩坏学园2的联运业务，从那之后，B站的盈利重心就转移到了游戏联运，而初期的广告业务也被大量削减。

    但作为一个有着上亿活跃用户的视频社区，B站并没有停止对广告业务的探索。今年5月，B站的五条贴片广告引起了用户很大的不满，B站随后撤下广告并向用户道歉，但专门开辟了一个广告专区，用以汇总散布在全站的创意广告。

    在过去几个月里，广告区诞生了不少播放量超过20万的视频，这个数字甚至超过一般的动画番剧。虽然当时B站当时曾对数娱梦工厂表示，广告区与广告业务没有直接的逻辑联系。广告区的整合更多还是处于内容细分的考虑，至于未来能否衍生出新的商业价值，现在还未可知。

    不过，从广告区的播放量、转发量等数据可以看出，B站用户并不排斥有趣的广告内容。而有这些流量支撑，确实让品牌找到了一个接触B站用户的触点。

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