聚美优品跨界不成遭反噬

    聚美优品跨界不成遭反噬，投资共享充电宝一事让聚美优品和陈欧这两个“过气”网红从回大众视野，孤注一掷选择这样一个不被大众看好的项目投资，陈欧团队的跨界之路定会走得崎岖。

    从去年除开始一直受股价困扰的聚美优品经过一轮私有化风波变得更加脆弱，被知名VC投资人朱啸虎直接在朋友圈炮轰“陈七块”，认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值，让聚美的品牌形象跌入低谷。

    为了弥补主营业务上的失利，聚美开始积极拓展新业务，企图通过扩展业务领域的多元化发展来进行翻盘。共享充电宝的项目是聚美在投资领域的试水，还是釜底抽薪的一次尝试，未来3个月内还将继续注入几十亿的资金。

    除此之外，聚美优品还曾进军智能家居领域并推出了两款空气净化器，早年还成立了影视公司聚美影业，向”时尚娱乐媒体+电商”方向靠拢，企图以一个菜鸟的姿态占得一席之地。

    目前这个成立已经超过一年的聚美影视尚未交出一份成绩单，其开山之作《温暖的弦》宣布投拍至今仍没有进一步的消息，这部由陈欧担当出品人的电视剧迟迟未见踪影。进入一个从未参与过的领域需要做的准备不只是资金，从人员、发行和营销环节等等，每个环节都要兼顾，虽然参与进影视行业的互联网越来越多，直接参与制造的公司却少之又少，能否一本万利，既能获得好票房好口碑又能买好商品提高销量，这是聚美需要提交的答卷。

    其实想要将娱乐与电商业务更紧密地结合在一起，不一定要花大力气在影视制作上，通过简单的技术手段辅助广告也能达到理想的效果。去年美年达就创新式的使用了由多维互动视频供应商Video++提供的全新视频互动技术，在视频中直接加入卡牌互动，针对角色定位设置了美年达专属萌宠卡牌，收集即可优惠购买。击率最高达到了19.1%，电商转化率则高达10.9%，远远高于其他广告形式或是自己拍一部电视剧。

    短短两年，聚美优品从总市值高达57.8亿美元（约合376亿元人民币）的巅峰跌到4.58亿美元，其中滋味并不好受，理性寻求突破建立在自己的核心竞争力才能重获信任。

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