猩便利百万订单水分多：疑似“官方刷单”只为找融资？

　　最近，小编又被新零售的一个百万纪录吓到了。猩便利百万订单水分多：疑似“官方刷单”只为找融资？说的是猩便利最近宣布，自21日凌晨零时起至上午11:58，在其办公室无人值守便利架上产生的订单数已突破100万大关。至此，即时便利新零售行业中第一家日订单破百万的企业诞生，12月21日作为历史性的一天被定义为“1221猩动日”。

　　但这个百万纪录一经宣布，就被业内人士质疑数据的真实性，有刷单嫌疑，对于这个烧钱比融资快的行业，猩便利此举更是让人怀疑。

　　透视新零售在分析此次猩便利的营销活动后，就发现有两个明显的假象和问题。

　　其一，猩便利的货架数到底有多少？根据业内人士测算，由于国内的无人货架还处于起步期，按照一个覆盖30-50人的货架计算，猩便利要达到100万的订单，那货架数应该需要至少10万台。但媒体公开报道显示，截至11月中旬，猩便利的无人便利架触点数已突破3万，覆盖全国几十座超一线、一线、二线城市。

　　而熟悉猩便利模式的人也透露，这3万无人便利店触点不仅包括零售货架，还包括占据一半但日订单量更小的冰柜。这也就是说，要达到100万日订单量，猩便利的货架要在一个月内突破10万台。

　　而最近，也有媒体的报道，一些证据显示，猩便利的无人货架并非全部铺设在符合要求的办公场所，有一些很随意放在美容院、游戏厅等无效场景甚至放置在露天场所。这些无效货架在所有货架中的占比有多少尚不清楚。

　　其二，亏本大促商品的背后，100万的订单都来自哪？12月21日“猩动日”的专享优惠活动，包括爆款商品1元购、热门商品半价抢、0.1元万人领、满3.99减2.99等，比如原价几块钱的方便面、脉动，当天只要1元钱。当然，猩便利这种低到极点，已经算是亏本甩卖的价格，确实取得了效果，消费者也是在微博上纷纷晒出疯抢的场面和清单。

　　除了提供大幅优惠折扣外，猩便利还推出了分时下单奖励，比如消费者每隔一小时下单一次，就有获奖的机会抽奖。也就是说，如果一个人要购买三个商品，可以按时间分成三次购买，对消费者来说增加了抽奖机会，但对猩便利来说就增加了一次订单。

　　也正因此，透视新零售从猩便利的官方数据中，只看到了100万日订单量纪录，并没有看到整体营收数据。

　　从上面的分析看，拿到那100万日订单的纪录，或许才是猩便利此次大促的目的，但用这样的方式真的合适吗？在11月4日，全国人大常委会就曾表决通过了反不正当竞争法修订草案，其中：经营者采用刷单、炒信等方式，帮助自己或其他经营者进行虚假宣传或引人误解的商业宣传，情节严重的，最高可处200万元罚款，吊销营业执照。

　　公开资料显示，猩便利成立于2017年6月，旨在打造中国最大的即时便利消费平台。2017年9月猩便利宣布完成超1亿元天使轮融资，11月，再度获得由红杉资本中国基金领投的3.8亿A1轮融资。

　　而对于猩便利的第二轮融资，不少圈内外人士对猩便利的前景并不看好，对其融资事件持谨慎态度。主要原因在于猩便利的商业模式尚不清晰，大量财务投资的背后，疑又是一场“资本游戏”。

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