小红书上海线下体验店全部关闭，零售遭遇困境

　　2018年6月10日，小红书在上海静安大悦城开了首家线下体验店小红书之家REDhome，同年10月1日，小红书第二家线下体验店在上海中信泰富万达广场开业。目前在上海的这两家门店均已全部撤店关闭。

　　小红书之家大悦城店在2020年元旦就已经撤店。相关人士强调，不是暂时不营业，而是撤店关闭。

　　而位于中信泰富的小红书之家目前已经关闭了一两个月。据称租金到期之后就没续约。

　　小红书之家官方微博在2018年11月27日已经停止更新。

　　对此，搜狐科技向小红书方面求证，对方表示，系策略调整，线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目，经过一年多运营，大部分线下门店已经实现盈利，站长资源平台但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，我们更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景，所以策略会不断调整。

　　小红书在2018年开始试水线下开店，彼时新零售风口正盛，天猫国际、考拉等跨境电商平台纷纷在线下开店，小红书也先后在上海大悦城和中信泰富，江苏苏州和常州以及浙江宁波开设了实体门店。截止目前，苏州和常州的店依然正常营业。

　　据此前媒体报道，小红书之家RED home静安大悦城店的月销售额在50—60万元，小红书之家在大悦城占地400平方米，按月销售额60万算，坪效为1500元/月。线上品牌在线下开店坪效做的最好的是小米，小米之家每平米坪效是27万元/年/㎡，折算是2.25万元/月。

　　1月10日，据彭博报道，小红书正在寻求新一轮4-5亿美元融资，估值60亿美元。

　　2019年6月6日，小红书创始人毛文超和瞿芳在内部信中表示，小红书MAU（月活跃用户量）突破8500万。据其官网介绍，截至2019年7月，小红书用户数超过3亿，其中70%用户是90后。

　　公开资料显示，小红书迄今为止总共已完成5轮融资。上一轮融资是在2018年6月，估值超过30亿美元，融资超3亿美元，由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资及其他老股东参投。