聚星节仅仅是阿里内容变现的一个演习

　　聚划算的“聚星节”，仅仅是阿里内容变现的一个开始，又或者说，是一个演习。除了淘宝头条，我们也看到“全面互动扫Logo”、“明星买手直播”等新形式玩法，也登陆了聚划算。“聚星节”在阿里内部被誉为聚划算的“双11”，可见其重视程度。

　　品牌、平台、明星和达人互动，旨在迎合当下的中产阶级消费升级。

　　有一个有趣的现象是，阿里的许多新式营销玩法，几乎都是从聚划算开始。原因，很简单——聚划算，是阿里电商平台的“势能高地”。按照阿里官方说法，聚划算是“倚天剑”。

　　所谓“势能高地”，其实就是它是阿里的流量波峰，集中了庞大的用户群与流量。新的营销方式或创新，都是脉冲式的发展，今日的波峰，就是明天常态。聚划算的“聚星节”，其实就是利用聚划算的势能，为包括“淘宝头条”、“互动扫Logo”、“买手直播购物”等全新的营销方式带来流量，并使之未来常态化。

　　以淘宝头条为例，淘宝头条此前累计了大量的淘宝头条号与内容，借势聚划算，能够起到更有效果的示范——因为，聚划算，除了有用户与流量，还有庞大的商家。

　　如果说，淘宝是一个孵化器，那么聚划算就是淘宝生态的“赋能入口”。简单的比较，聚划算是阿里电商平台的“海军陆战队”，一切新的创新，最终都能够从聚划算的平台得到相应的检验。

　　近一年来，聚划算在赋能商家上进行了多种形式的创新，比如打造聚能联盟，帮助品牌实现联合营销，数据和人群的精准共享，比如在创建倚天会，在内部实现商家分层，精准扶持。

　　如果用两个词来概括聚划算在阿里电商的位置，便是，“势能”与“赋能”。

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