师父败给徒弟，Twitter为何会被微博超越

八月份，微博股价暴涨，总市值上冲至200亿美元大关。而Twitter的市值为96亿美元。微博总市值达到了Twitter的两倍。在净利润方面，微博2017年上半年实现净营收1.2亿美元，而Twitter却是亏损了1.78亿美元。

遥想2014年， 微博做为“Twitter的中国门徒”在纳斯达克上市时。Twitter如日中天，更是被认为会成为像谷歌和Facebook那样全球领先的广告媒体。当时微博的总市值不过是Twitter的13%罢了。

Twitter和微博上市后的一段时间都是处在亏损阶段的。2012年Twitter亏损7900万美元，而微博亏损了1.03亿美元。到了2013年Twitter对微博领先的位置被大幅缩小，因为在这一年Twitter突然大幅亏损了6.45亿美元。此后的才逐年缩窄，但进展非常缓慢。而微博在2013年将亏损缩窄到4500万美元。到了2015年，微博更是强势扭亏为盈，彻底完成逆袭。2017年仅上半年微博便盈利了1.2亿美元。而Twitter仍在亏损的泥潭中挣扎。

Twitter和微博利润上的差距源于他们理念的不同。Twitter试图打造一个“轻社交的新闻平台”而微博表面上说着社交，实际上在尝试着各种变现的手段。数据表明微博第二季度广告营收2.183亿美元，占总营收的86%。

Twitter另一个无法迅速盈利的原因在于，运营成本居高不下，毛利润极低。2015年Twitter的研发、市场、行政三项费用合计相当于营收的87%，至2017年上半年才成功将其占比缩减到68%。但同期微博三项费用合计占营收的比例已经从62%降至47%。对比2017年上半年的业绩，Twitter毛利润率比微博低18个百分点点，三项费用合计占营收比例高11个百分点，合共相差29个百分点。

一个APP，特别是社交APP的成功与否，很大程度是由其活跃用户数量所决定的。2015年第一季度，微博月活用户为1.98亿，Twitter则为3.02亿。到了今年6月，微博的月活用户增长至3.61亿，Twitter的月活用户仅是缓慢增长到了3.28亿。由于微博的市场只面向国内，其市占率可以说是很高的。而Twitter面向的则是全世界，具有同样大市场的Facebook的月活用户高达20亿，Twitter与其差距显而易见。

Twitter可以等到重振雄风的一天？就现实来说显然并不乐观，Twitter除了需要面对FB和谷歌这两头巨兽。还要迎接Snap、Instagram、WhatsApp 、Messenger等同类新产品的挑战。

也许，等待着Twitter会是被巨头收购的道路，毕竟瘦死的骆驼比马大，Twitter目前还拥有超过 3.2 亿的月活用户；它的特点与实力仍然存在。而社交是许多巨头想拥有却还缺乏的。

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