百度移动生态大会催热江城传统企业营销转型

　　百度移动生态大会抵达武汉，或催热江城传统企业营销转型

　　“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”。2016年伊始，武汉便提出依托推进“一带一路”发展战略，构建武汉“网上丝绸之路”。而对于地处内陆武汉的广大传统商户而言，如何搭乘移动大潮的东风进行营销转型，是摆在每一个商户面前的难题。3月25日，“2016年百度移动生态营销大会”来到江城武汉，百度移动事业群首次整合旗下手机百度、地图、直达号、贴吧、百科等移动平台及资源，为传统商户提供一整套创新的移动营销解决方案，旨在提升其营销效率，激发营销活力。

　　近年来，随着政府政策利好，武汉的互联网氛围也活跃起来，传统商家拥抱移动互联网的热情高涨。百度直达号首席构架师周春雷表示，传统企业的营销摸索也要要与时俱进。百度移动生态布局，通过入口矩阵、服务生态和内容生态的布局，为传统企业商家从获取用户，到了解用户、影响用户提供一整套行之有效的解决方案。

　　移动互联网时代影响用户生活的比较典型例子，就是大家出门不用再揣着现金了。用户通过手机享受生活服务的背后，是传统商家如何迎合趋势，将服务推送给需求用户的难题。百度移动生态布局所要解决的，正是这一问题。

　　百度移动服务事业群在2016年伊始便启动声势浩大的全国性生态营销大会，表明其移动服务生态建设步入新阶段。进入移动互联时代以来，百度通过3年强势果决的移动布局，在互联网巨头中率先完成移动互联网转型，不但形成了手机百度、百度地图、百度手机助手三大拥有数亿移动用户的入口矩阵，而且构建了以百度贴吧、百度知道、百度百科为核心的内容生态和以百度地图、百度直达号为依托的服务生态，对百度移动支付生态形成强力支撑，在百度未来发展中继续充当创新和商业价值新引擎。

　　最新数据显示，手机百度日活跃用户突破一亿，成为国内活跃用户TOP3的移动应用;百度贴吧月活跃用户超过3亿，日均流量达35亿;百度地图服务用户超过5亿。这些百度移动产品所带来的流量规模已成，对传统商户而言意味是巨大的商机。与此同时，在传统商户端，如何吸引新用户，维护老用户，是移动趋势下商户营销的“硬指标”和“新常态”。百度移动生态营销体系的构建可谓正当其时。

　　针对传统商户转型移动互联网的营销难题，百度推出了包括直达号、内容原生广告、地图营销等在内的一整套全新的营销解决方案。作为百度移动生态的重要连接机制之一，百度直达号开辟了汽车、房产、旅游、票务、律师、高尔夫等行业的定制模板。商家开通直达号后，用户无需下载APP，通过手机百度或移动搜索，就可以直接进入商家服务页面，资讯、预约、支付、评价、分享等功能一应俱全。换句话说，商家无需自己开发APP，不用另外建移动网站，通过百度搜索就可以直接为用户提供服务。

　　2015年10年，作为直达号首批接入的服务商之一，郑州大发集团联合当地汽车4S店举办了“汽车透明保养节”活动，半个月内通过直达号线上预约的用户最终到店率达70%，同期保养类收入增长了80%。在整个活动中，通过车间的云直播提供“透明保养项目”，车主可以时时查看自己的汽车保养过程，从而避免纠纷产生。

　　百度地图是拥有5亿用户的超级入口，也是新营销时代高效的客户输送平台。百度地图凭借线上到线下的场景优势，在最后一公里范围内强势拉近与客户的距离，品牌曝光提升的同时，促进到店，最终达成交易。例如消费者在百度地图搜索苏宁，百度地图通过人群定位技术向门店附近的用户推送不同额度的优惠券，并引导顾客到线下门店消费。

　　而作为“年轻人社交帝国”的百度贴吧，月活跃用户超过3亿。贴吧原生广告系统可以结合实时大数据和百度历史大数据，从人、吧、兴趣等维度进行精准和精细的广告场景定向，满足客户多样化的营销需求。

　　经过十几年发展，百度与6亿网民的生活、中国经济的发展紧密相联，特别是在帮助传统企业转型方面起到了重要的推动作用。仅2013年，通过百度开展营销的中小企业就已超过75万家，并帮助201家中小企业成功上市，占创业板企业总数的56.2%。在2012-2014年这三年中，创业板上市企业中有50%以上的企业是百度营销推广的客户，越来越多的企业借助百度营销推广成功上市。

　　在移动时代，百度拥有的海量用户和流量资源，其可挖掘的商业价值将远远超过PC时代。随着百度移动生态营销体系的逐渐完善，并与千万级的中小商户实现高效连接，将给传统企业的发展带来倍增效应。

　　据悉，“2016年百度移动生态客户营销大会”已经走过郑州、天津、西安、成都等地，接下来还将在长春、深圳、南京、广州等全国多个城市陆续举办。