音乐平台竞争加剧 KAT等巨头开打生态战

　　音乐平台竞争加剧 KAT等巨头开打生态战

　　近期国内各大音乐巨头竞争加剧，去年以来从版权数量的争夺到热门IP的抢占都呈现白热化趋势，以“KAT”为代表的音乐巨头们更是围绕各自生态系统开始更高维度的竞争。总的来说， QQ音乐和阿里星球更多依附于腾讯和阿里集团现有的生态系统，海洋集团则逐渐打通产品线，围绕粉丝经济、素人养成和硬件销售寻找突围。

　　海洋音乐集团：素人养成和硬件突围

　　海洋音乐集团旗下拥有酷狗音乐、酷我音乐、彩虹音乐等音乐平台以及海洋音乐、源泉音乐等数字音乐版权服务公司，涵盖数字版权经济、音乐出版、音乐演出、广播电视音乐等多个维度，其生态体系已初见规模。

　　海洋集团以丰富的版权资源和众多用户资源见长，速途研究院的报告显示，海洋旗下的酷狗和酷我加起来的市场份额将近50%，今年起在《太阳的后裔》 《 我是歌手》 《音乐大师课》等热门IP 方面更是频频发力，并加强在o2o直播方面的资源投入，在粉丝经济方面做足功夫。

　　收获大量用户的同时，海洋集团打造的造星平台也初见成效，其旗下繁星网和酷我秀场、5sing等为素人养成和其市场推广提供支持。酷KTV、酷我I现场、酷我音乐下午茶则是将音乐爱好者从线上导流至线下的成功尝试。

　　此外，为了让用户听到更高音质的音乐，海洋集团开始发力硬件领域延伸其生态链。海洋旗下的酷我音乐、酷狗音乐去年起开始推出K1耳机和M1耳机。在销量上，酷我K1耳机自2015年9月上线至今累计的销量达22万余条，连续5个月淘宝销量第一，在淘宝和天猫商城搜索“蓝牙耳机”“无线耳机”“运动耳机”均是首推品牌，打赢了音乐平台在硬件销售的第一战。

　　腾讯旗下的QQ音乐

　　近两年，QQ音乐不断整合腾讯平台优势资源，加紧生态圈布局。腾讯生态圈包括C2C、B2C、团购、生活服务、第三方支付、移动支付、移动电商、O2O等。

　　2016年2月26日， QQ音乐年度战略发布会在京召开，会上QQ音乐宣布将以“听”、“看”、“玩”、“唱” 音乐四大维度，打造更为完整的音乐生态圈。

　　从目前公布出来的计划上可以了解到，QQ音乐的生态系统将涵盖了音乐社交，音乐电商，O2O演出，粉丝经济等全方位、多元化的明星互动娱乐模式。

　　依托于阿里巴巴的阿里星球

　　中国最成功的生态系统莫过于阿里巴巴搭建的淘宝生态系统。阿里巴巴自1999年成立至今，已经发展成为全球最大的在线电子商务企业之一。这个系统里聚集着商品、客户、物流、网上支付系统、云计算甚至金融企业，整个产业创造的价值超过万亿。

　　阿里巴巴集团的音乐服务阿里星球也能看到马云的野心。阿里音乐集团董事长高晓松曾表示，未来阿里音乐将推出音乐平台，用于打通音乐产业上下游，依托现有阿里音乐旗下虾米音乐和天天动听的用户和音乐人资源，基本形成平台的供需两端。根据目前公布的信息，我们可以看到阿里星球涵盖了“音乐制作”“演出服务”“词曲成品”等多维服务，贯穿整个音乐生产、传播、消费的几个重要产业链条。

　　在移动互联网时代，产业围墙被打破，行业界限消失，各大音乐平台将竞争上升到生态系统领地。海洋集团、腾讯集团和阿里集团如何整合自身优势，争夺产业链上下游和周边产品的市场，各自的生态在初具雏形后如何进一步丰满完善还需要时间的检验。