六间房的网红启示录

　　1998年，《楚门的世界》上映，故事讲述30前奥姆尼康电视制作公司收养了一名婴儿，他们刻意培养他使其成为全球最受欢迎的纪实性肥皂剧《楚门的世界》中的主人公，公司为此取得了巨大的成功。然而这一切却只有一人全然不知，他就是该剧的唯一主角——楚门。影片上映后得到认可，也引起舆论上的哗然。

　　先不论电影背后的反思与思考，整个故事就像对未来世界发展现状的暗示，楚门就像是媒体“上古时期”的网红;电视制作公司就像是盛产网红的平台;肥皂剧的制作战线就像是网红经济下的网红生产流水线;而全世界围观楚门的观众就像是视频直播的网红的热忱粉丝;楚门现象暗示到了个人IP化的未来。

　　1000万网红的大时代

　　无疑《楚门的世界》这部电影在传播学方面是具有极大意义的，尤其是个人IP化的今天，一切事物都在转变，网红这类特殊的个人IP化群体存在尤为重要。在国内，六间房的CEO刘岩曾做出过启示录般的预测：中国现在有几十万个网红，了不起一百万，但我预计未来会有1000万。这1000万的数字从何而来?视频直播平台将是一个重要的平台。

　　视频直播平台究竟为何能催生网红，并且，能否像刘岩预测的那样能够产生1000万的网红呢?不妨先看下网红的诞生进化历程。

　　众所周知，网红并不是近几年产生的，BBS、论坛等平台，已经产生了个人IP化的初期现象，不过，那个时代网红这个名字没有产生，概念却慢慢形成，网络写手尽显其文字方面的才华受到一群人的追捧。

　　网络文学让一批人确实火起来了，他们的名字耳熟能详，为自己带来的直接经济效益也非常可观，但他们的可复制难度较大，对于个人在文字方面的才华与技巧其他人难以复制，所以，这代“网红”成功的条件门槛较高，个人IP化程度也较高，大多数人基本处于“沉默”状态。极少数人能够通过这种方式来养活自己，能够奔小康的更是凤毛麟角。

　　紧接着，博客流行起来，一些背景简单、长相简单、才华简单的普通人，通过一些特殊方式通过文字+图片或者文字+视频的方式，夸张的表现自己的优点、缺点，充分表现自己的自信与颓废，博得大多数人的眼球，让自己迅速积累自己的粉丝，形成一定规模，个人IP化渐渐崛起。背后有团队推手的运作起到了很大作用，同时，网络红人这个概念开始呈现在大家面前。

　　这个阶段的网红有着时代背景，互联网普及程度飞快，大家对新鲜事物容易接受。网络红人大多是背后有公司在推广支持，网红流水线模式也渐渐形成。

　　而视频网站的来临，让更多人做了无法想象的事情。六间房的《一个馒头引发的血案》是中国内地网络视频发展的里程碑式的事件，同时，让一位草根成功转型为导演。网络红人这个概念被大家熟知，个人IP化程度较高，已渐渐形成一定的模式。

　　这个里程碑式的网络视频，其拍摄手法、风格影响了一大批网络视频创作者，让六间房在这个行业中风生水起，出尽风头。六间房的创始人刘岩，甚至直接被人冠以“网红教父”的称号。当年这样的成功，其实也间接影响了六间房向视频直播、秀场、演艺模式的转型。

　　个人IP化下的六间房视频直播之路

　　视频直播时代的创作者们有别于一本正经的创作者，符合了大众对娱乐、审美的需求。而视频直播平台更像是网红的孵化器。假如，某位巨星的演唱会假如有几万人参与其中，那么一个网红直播时所参与的人数很有可能会比这位巨星的还多。这种情况绝对不夸张，“在家里的电脑前唱唱歌，一个月挣几万块钱很正常。”六间房创始人刘岩说。“一些人气不高的歌手开现场演唱会，不叫好也不太叫座，但六间房的一些人气主播，在网上开个在线生日会，粉丝购买的虚拟蛋糕就达到数万，歌手从中会获得不菲的提成收入。”

　　这些普通人居然能够像明星一样被这么多人来关注。他(她)们不漂亮、不会演戏、不会唱歌，可能只要会聊天，长得一般甚至丑。相比在文学写手、推手公司时代的模式，视频直播的成本、门槛很低。

　　并且，从分享经济角度看，更多的人还是热忱于这类“自由工作”，从中得到可观的收入，给自己打工，不用再朝九晚五，只要你有一个摄象头，有这个意愿，有这个时间，也不需要专业酷炫的内容剪辑，内容甚至也可以是脱口而出，比开个淘宝店难度低很多。对围观粉丝而言，重要的不是主播讲什么内容，而是内容是否能体现主播特质。主播是否能与粉丝互动，而且这个人是与粉丝相关，粉丝有钱可以打赏，没钱可以互动评论和点赞。并且，网红个人IP化可以借助视频直播平台的的各种运营机制迅速变现，简化了传统变现的程序，这也是其他渠道不具备的，只有视频直播平台具有个人IP的规模化变现优势。

　　之前流传一个这样的段子：当你的粉丝超过100个，你就是自娱自乐; 当你的粉丝超过1000个，你就像布告栏; 当你的粉丝超过10000，你就像一本杂志; 当你的粉丝超过10万，你就像一份都市报;当你的粉丝超过100万，你就像全国性报纸; 当你的粉丝超过1000万，你就像是电视台;当你的粉丝超过1亿，你就像中国CCTV; 当你的粉丝超过10亿，那你就像是春晚了。截止到2016年，网红(不分级别)数量轻松过百万。

　　“以韩国为例，他们做直播，比我们晚多了。大概2009年，我去韩国互联网公司拜访，给他们讲六间房的直播模式，当时韩国人觉得挺奇怪，这东西成吗?后来韩国才有一些相应的网站出现。但在那样一个后起市场，人口那么小的市场，现在的网红数量将近200万。所以，中国出1000万也不奇怪。”而今年的视频直播与网红的火热程度也验证了刘岩这句话。仅仅2016年上半年，“视频直播”就占据了创投圈第一热词的位置，紧随而来的是，几乎所有社交、电商、视频APP等都开始做起了直播。视频直播就好像是在互联网行业里投掷的一枚重磅炸弹，近200多家视频直播平台在一起厮杀，同时，2亿用户只是一个保守数字据估算，2020年，视频直播市场规模将上升至1060亿。用户数量也随之攀升、翻倍，对主播的需求量目前来看还是一个缺口。相比开淘宝店、微商，做主播要容易，而淘宝店与微商目前数量基本都在1000多万。网红1000万的这个数字目前来看基本不会离我们太远了。

　　2016，注定是一个不平凡之年。网红从单个特例裂变为群体事件规模。个人IP的价值通过视频直播这个平台得以迅速规模化崛起，这种势头将会愈演愈烈。网红的红利期还有多久?2017、2018……网红伴随着新模式的诞生会不会年老色衰，陪伴网红的观众是否又有新的猎奇事物?刘岩冷静的给出了这样的一个答案：“每个人的娱乐消费是有时间限制的，全中国就这么多注意力。无非是放在范冰冰身上，还是放在100万个、1000万个网红身上。所以到有1000万网红的时候，很可能广告模式会回来。社会财富重新分配、资源重新分配。今天我不卖广告，是因为用户在我这儿消费比卖广告更赚钱。但是到1000万规模的时候，行业会有质变的可能性。但是人一定要知道自己要什么。什么东西都要跟着商业逻辑走，跟着人们的需求走，扎扎实实去做。”