版权之争后，腾讯音乐与网易云音乐的“战火”烧到独立音乐人、直播等多个领域

编者按：本文来自微信公众号“异观财经”（ID：DifferentFin），作者 炫夜白雪；36氪经授权发布。

北京时间3月17日，腾讯音乐娱乐集团(NYSE: TME)发布了截至2019年12月31日的第四季度及2019全年未经审计的财务业绩报告。

从财务数据来看，腾讯音乐2019年Q4的 营收和利润表现都超出了预期。财报数据显示，腾讯音乐2019年Q4总营收72.9亿元，同比增幅为35.1%，超出华尔街分析师给出的70.8亿元预期。归属于公司股东的净利润为10.4亿元，非国际财务报告准则的每股美国存托股票摊薄收益为人民币0.80元，超出分析师预期。

腾讯音乐移动月活增长停滞并出现环比下滑情况

根据招股书信息披露，腾讯音乐收入主要来源于在线音乐服务和社交娱乐服务两部分。在线音乐服务收入（Online music services）包含了订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授等。社交娱乐服务收入（Social entertainment services and others）则包含直播打赏、会员费和智能设备销售等。

财报数据显示，四季度，腾讯音乐总营收72.9亿元，同比增长35.1%。其中在线音乐服务营收21.4，同比增长40.7%，占总营收的29.3%。该项收入的增长，主要得益于用户订阅量的增长以及数字音乐专辑的销售带来的收入增长。

四季度，在线音乐付费用户达到3990万，同比增长47.8%，环比上一季度净增加450万。同时，其在线音乐ARPU值也同比增长8.1%。付费用户数量增加以及每月ARPPU（平均每付费用户收入）的持续提高，使得音乐订阅收入增加至11.1亿元。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示：“集团向付费流媒体模式的战略转型初见成效，使得在线音乐服务付费率在2019年第四季度提高到6.2%，超越去年同期的4.2%。此外，2019年四季度，在线音乐ARPPU环比上升4.5%，用户留存率持续提高，进一步证明了在线音乐付费用户的高质量增长。”

社交娱乐服务及其他服务是依旧是腾讯音乐的主要收入来源，一定程度上可以视为腾讯音乐的营收支柱。财报显示，四季度该部分收入51.5亿元，同比增长32.9%，占总营收的70.7%，社交服务收入超在线音乐服务收入2.4倍。腾讯音乐表示，该项收入的增长，主要受在线卡拉OK业务（全民K歌）和直播服务增长所推动。

（数据来源：财报）

不过，从整体用户数据来看，腾讯音乐移动月活增长停滞，甚至出现环比下滑的情况。财报显示，腾讯音乐第四季度在线音乐服务的移动MAU为6.44亿，同比与去年持平，较上一季度的6.61亿，下降2.6%。社交娱乐服务的移动MAU为2.22亿，同比下降2.6%，较上一季度的2.42亿，下滑8.3%。

（数据来源：财报）

版权壁垒加剧 腾讯音乐与网易云音乐在原创扶持、直播等多个领域展开较量

在线音乐市场对版权的强烈需求，腾讯音乐在版权方面拥有绝对优势。2019年四季度，腾讯音乐通过与更多国内外音乐唱片公司建立战略合作伙伴关系，进一步巩固了其在内容上的领导地位。

2019年12月，腾讯音乐娱乐集团宣布参与收购环球音乐集团的少数股权。今年1月，腾讯入股环球音乐集团的交易落地，腾讯牵头的财团以34亿美元拿到了后者10%的股权，进一步强化了TME与顶级音乐公司的利益协同关系。

网易云音乐在版权上的失利，让其不得不另辟蹊径。根据此前网易公布的最新财报数据显示，四季度网易云音乐所属的创新及其他业务净收入为37.2亿元，同比增长18%;毛利率则由上季度的15.2%提升至20.6%。

网易云音乐在2019年四季度，收入创下历史新高，会员收入同比增长一倍以上。网易云音乐都做了哪些呢？

一位著名音乐公司高管对数娱梦工厂分析认为：“网易云音乐APP增加很多付费的环节，如广告、开屏等，使其利润率增大；此外，云音乐体系里孵化了一些业务也有助于增长，如直播捆绑公会、纵性宣传业务、会员等。”

网易云音乐为了弥补其音乐版权上的缺失，早在2016年便推出音乐人扶持计划，通过对独立音乐人进行支持，来培养自己的的音乐人，丰富平台的音乐内容。

据相关负责人介绍，截至2019年12月底，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万，音乐人上传原创作品总数超150万首，全年原创音乐人作品年播放量超过2700亿次。

网易云音乐人的变现模式比较丰富，除了加入会员项目、售卖数字专辑外，还可以开通赞赏、售卖周边获取额外收入。此外，网易云音乐还为音乐人提供从线上的专属主页、原创榜单、歌曲推荐，到线下的Live巡演，专辑制作等多维度推广扶持计划。

因此，从产品来看，网易云音乐的社交策略更侧重音乐+社交。在商业化方面，付费音乐、广告及音乐直播、演出票务、音乐周边都是云音乐商业化版图众多抓手。其中付费音乐和直播是云音乐商业化重点。据悉，早在2017年3月，网易云音乐就已上线短视频功能，在2018年10月，LOOK直播正式上线。

腾讯音乐也在原创内容上也加大了力度。集团旗下“腾讯音乐人计划”也持续升级。数据显示，2019年参与该计划的音乐人数量和原创作品数量均同比增长一倍以上。截至2020年1月，这些原创内容在腾讯音乐人平台上的流量在总流量中的占比也比一年前增长了近一倍。其中，QQ音乐开放平台《桥边姑娘》截至2020年2月，在集团旗下平台获得11亿播放量。

此外，根据Tech星球报道，网易云音乐近日推出了一款名为“音街”的产品，满足用户延长歌曲、表达自我、展示社交魅力等需求，这是对标腾讯音乐全民K歌。

虽然在音乐版权上网易失去了绝对优势，但并不代表网易云音乐放弃了版权之争。今年网易云音乐重金拿下《歌手·当打之年》的独家音频版权，给网易云音乐带来帮助。而且，腾讯和三大唱片公司的独家协议面临到期。在网易财报电话会议上，丁磊表示，此前三大唱片公司在中国采取的独家授权模式“显失公平”，目前无论政策还是行业层面都在推动改变这一模式。这意味着网易与腾讯在音乐版权方面又将站在同一个起点。

网易云音乐与腾讯音乐的“战火”，从版权之争，又燃烧到独立音乐人、直播等领域，两者间的竞争将在多个领域展开拉锯。