字节跳动的教育梦

编者按：本文来自微信公众号“志象网”（ID:passagegroup），作者：刘荻青，36氪经授权发布。

3月12日，字节跳动创办8周年之际，公司创始人张一鸣发表全员信，宣布组织升级。同时，他提到教育业务将是他重点关注的新业务方向之一。

张一鸣认为，教育对激发人的潜力非常关键，而教育本身也还有巨大的潜力，“最近在线辅导市场非常热，很多人问我公司的业务进展。我其实不焦虑，有耐心，我觉得现在还是很早期，教育业务必须有更根本的创新。”

随后，字节跳动表示，公司2020年的重点目标，将放在教育业务上。字节跳动高级副总裁陈林称，在教育业务方面，公司今年将会招聘超一万人，面向应届生开放的职位涵盖教研教学、产品、研发等多个领域。

自去年陈林将工作重心转向字节跳动创新业务后，就有内部消息称，陈林的目标是“为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产品”，不少人猜测，这款明星产品是否会从教育领域产生。

其实，字节跳动耕耘教育领域已有两年多时间，业务横跨学前教育到成人教育等多年龄段。从知识付费到在线英语产品，再到K12网校和教育硬件。字节跳动依靠自身的流量优势在教育领域不断尝试，也在不断试错。

To c 和To B同时发力

2017年底，今日头条举办“eduTECH 2017今日头条教育行业未来峰会”。张一鸣在会上表示，科技公司跟教育机构合作是必然的趋势，这才是实现技术和数据的最优化结合。

不久后，字节跳动就开始第一款孵化教育产品。2017年底，一款名为“好好学习”的知识服务类App上线，工商注册资料显示，它的开发者为北京臻鼎科技有限公司，字节跳动则是该公司背后的大股东。

”好好学习“涵盖的知识领域多贴近生活，课程内容包括生活方式、职场、商业、心理、女性、亲子教育等几大类。课程形式包括有声书、音频课、视频课等。其用户较为垂直，课程并非过于专业，定位介于“得到”与“喜马拉雅”之间的知识付费平台。

几个月后，2018年5月，字节跳动推出了面向4-12岁孩子的在线英语学习平台gogokid，主打一二线城市，聘用纯北美外教，采用1对1直播教学模式，对标VIPKID。Gogokid来势汹汹，上线之初，广告攻势强劲。

然而，彼时，VIPKID已经处于头部位置，gogokid入局较晚，即便依靠明星宣传、压低客单价格等策略，gogokid依旧出师不利。在推出一年后，就传出gogokid大规模裁员的消息，裁员比例最高达到70%至80%。

gogokid没能让字节跳动在教育市场中突围，但是张一鸣并没有放弃。2018年12月，字节跳动又推出了AI智能英语教学平台aiKID，面向1至4年级学生，平台推出在线1对1北美外教，通过外教录播和AI互动，主打三四线下沉市场。

志象网查询aiKID的App，其最后一次更新停滞在一年以前。2019年4月，有消息称aiKID已并入gogokid。

gogokid和aiKID发展不利，继而又换了一层包装。2019年7月，gogokid和aiKID的注册公司北京比特智学科技有限公司，推出一款名为“汤圆英语”的产品，采用真人形象与AI口语互动的在线教学模式。除”汤圆英语”外，字节跳动还收购了英语口语学习 App 开言英语及背单词 App 读白背单词。

同时，字节跳动还采用并购手段，在K12端发力。2019年5月，字节跳动收购了清北网校，在此基础上，上线了名为“大力课堂”的教育产品。产品面向学龄阶段的小学生和初中生，提供学科辅导，主打“主讲老师+辅导老师”的在线直播大班课模式。

在“大力课堂”推出半个月后，产品又做出调整，品牌名称改回“清北网校”。发展K12产品，字节跳动还要面对赛道中学而思、猿辅导、作业帮等成熟玩家的挑战。

除了C端，字节跳动也没落下布局B端业务。2018年7月，字节跳动收购了学霸君的To B业务。

2019年1月，字节跳动表示已收购锤子科技的部分专利使用权，将探索教育领域相关业务。同年5月，消息称字节跳动正研究教育硬件，对标新东方旗下OKAY智慧教育的学习机产品。

并入字节跳动后，锤子团队重点发展教育硬件产品。字节跳动希望将锤子科技在硬件领域的人才储备及经验，应用到教育硬件领域。

2019年10月，字节跳动被曝将在2020年初发布直接面向用户的K12教育硬件产品，由原musical.ly创始人阳陆育负责，他表示，该产品是一个24小时在家陪读的AI教练。

原锤子科技的软硬件核心团队在加入字节跳动后，成立了新部门——新石实验室，该部门除了负责字节跳动的智能手机和智能硬件业务外，也将一同为公司K12教育硬件提供服务。

B端和C端并行，字节跳动又相继投资了一起作业、晓羊教育、新升力、极课大数据等教育公司。此外，字节跳动创始人张一鸣还曾投资美国创新大学Minerva，并成为该校董事会成员之一。

海外初露端倪

张一鸣的教育野心并不局限在国内。

他在全员信中还透露，目前字节跳动教育业务在北美已经有超过5000名外教。未来仍会为教育业务不断招募人才。

外界对字节跳动在海外的教育业务布局知之甚少，公司团队对正在孵化中的项目也采取了很好的保密措施。但字节跳动探索海外教育市场是不争的事实。

2019年10月，字节跳动曾凭借短视频产品TikTok，在印度试水在线教育市场。TikTok在印度启动了EduTok项目，这也是该应用首次推出教育项目。

TikTok和印度本土的多家教育科技平台达成合作，像Vedantu、Toppr、Made Easy和Gradeup等教育平台，会为TikTok提供相关教育视频内容。从学校里教授的数学以及科学知识，到学习一门新语言，再到关于身体、心理健康的内容，励志演讲视频，这些都可以在TikTok上找到。

EduTok项目为用户提供可以快速消化的内容，通过观看时长不超过一分钟的学习视频，来满足用户在书本之外的学习时间。

据志象网（The Passage）此前获悉，字节跳动正在招募一支负责教育产品出海的团队，据称要做一款类似“斑马英语”的产品。

另据消息称，字节跳动对标VIPKID的一款产品gogokid的前负责人，也已经在印度做出了一个类似作业帮的产品。

有负责字节跳动教育业务的内部人士表示，在字节跳动的海外教育市场当中，目前印度做的相对较好，产品尚在孵化当中，还未正式公布。

而字节跳动最近也在针对印度教育市场招聘产品、用户运营等相关人才。