黑夜里活跃的“耳朵经济”：2亿人一年花109亿小时在听书上

每经记者 杜蔚每经编辑 杜毅

今天是第25个世界读书日，你读书了吗？

互联网时代，人们已经习惯了使用手机、Ipad、Kindle等电子设备，“读书”便也不拘一格：从纸质阅读到电子阅读，再到有声阅读。当“听书”这种新兴且灵活的阅读方式出现后，终于让大众在快节奏的生活中找到了与读书需求的平衡点。

据第十七次全国国民阅读调查数据显示，2019年我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头，但纸质图书和电子书的阅读量有所下降。有声阅读继续较快增长，中国有三成以上（31.2%）的国民有听书习惯。

图片来源：第十七次全民阅读调查

当“听”成为一种潮流后，造就了迅速崛起的耳朵经济，并成为黑夜的宠儿。《2020中国夜听经济发展分析》（以下简称《分析》）指出，夜听成为新时代下用户夜间娱乐新选择，夜听用户规模超2亿，2019年夜听总时长109亿小时。

夜猫子们都是谁？最爱听什么？音频平台如何用“听”持续点燃大众的阅读兴趣？

同比增长95% 2019年夜听总时长109亿小时

“这些年用户‘听书’，在商业模式、内容形式、内容题材上都有较大改变。”蜻蜓FM副总裁陈强在接受每日经济新闻记者采访时表示，如今越来越多的人选择用“听”的方式读书，也让听书变得更有趣。“首先有声读物付费模式，从完全是单点付费转变为会员付费为主，单点付费为辅。其次，有声读物品质升维，内容形式从单播走向多人有声剧等高阶形态。再者，出版精品有声化趋势明显，出版界与有声界联动升级。”

听书，发挥了音频的伴随性特质，让书本走入人们的碎片化时间，尤其在夜间备受用户喜爱。《分析》显示，移动音频行业用户夜间使用时长占全天使用时长46.3%，高于综合视频、短视频、移动音乐等行业。有声读物、语音直播类内容兼具休闲放松、自我提升功能，在夜间时段受到追捧。

图片来源：《2020中国夜听经济发展分析》

近年来，夜间经济被视为城市经济发展的新增长点。据易观千帆数据显示，2013~2018年中国夜间经济复合增速为11.9%，预计2020年市场规模将达到17.4万亿元。

图片来源：《2020中国夜听经济发展分析》

“夜听”亦成为新时代下用户夜间娱乐新选择。据易观千帆数据，夜听用户规模在2019年达到2.17亿。这当中，夜间移动音频用户收听总时长近年来出现快速增长，2019年夜听总时长达到109亿小时，同比增长95%。

图片来源：《2020中国夜听经济发展分析》

尤其在21时后，当短视频、长视频用户明显下降时，移动音频依旧活跃，人均使用时长为40.7分钟，高于全天均值17%。而凌晨1点则是人们的收听高峰时间。

“这揭示了大众对于音频类内容的消费特点是：越入夜，越依赖。”陈强直言，长久以来，夜间都是音频收听的高峰时期，因此音频行业会加大对夜猫子们的抢夺，“我们将通过生产夜听内容服务，创新夜听产品，开拓夜听场景终端，来升级夜听内容服务，获取夜听用户。”

Z世代成夜听新主力 超七成用户在二线及以上城市

从夜听用户的分布来看，易观千帆数据显示，音频娱乐行业二线及以上城市用户占比达到72.92%，一线及以上城市用户占比为52.11%。且夜听的男性多于女性，占比为66.95%。

值得一提的是，Z世代已成为夜听用户的新主力，30岁以下的用户占比37.55%；与此同时，中高消费者占夜听用户的62.33%。

对于夜猫子们爱听的内容，《分析》中表示，夜听音频内容涵盖有声书、电台以及各类节目等，按照用户需求可划分为休闲放松、个人成长、情感陪伴、亲子时光等类型。根据蜻蜓FM数据，有声书、脱口秀以及个人成长类内容是夜间最受欢迎的内容品类。其中，约有25.51%用户在22点-0点收听儿童节目。

在深夜场景下，男性用户更偏向故事类有声内容，如《老梁故事会》《刘兰芳：杨家将全传》等；而女性用户则喜欢情感类内容，如《蕊希电台》《十点读书》等。

图片来源：《2020中国夜听经济发展分析》

对于耳朵经济发展，易观千帆数据分析认为，音频消费终端将从手机拓展到多场景，接下来想象空间巨大。而现阶段移动互联网用户规模已突破10亿，但2019年夜听用户规模仅2.17亿，未来，移动音频行业渗透率仍有较大的增长空间。

为了抓住夜听的广阔市场，让更多人通过听书的方式保持阅读，陈强向每经记者透露，“将通过打造如同‘耳边大戏’一般的有声书，让人们爱上听书；为读书会类型内容提供生长土壤，降低大众阅读门槛。”

封面图片来源：摄图网