中国数字阅读产业规模达288.8亿 你愿意为电子书花钱吗？

每经记者 董兴生每经编辑 杜毅

4月23日，2020年中国数字阅读云上大会正式开幕，活动将持续7天。与前5届不同，受新冠肺炎疫情影响，本届数字阅读大会首次采取线上方式举行。会上，中国音像与数字出版协会（以下简称：中国音数协）发布了《2019中国数字阅读白皮书》（以下简称：《白皮书》）。

《白皮书》显示，中国数字阅读产业规模和用户规模进一步提升。截至2019年，中国数字阅读行业市场整体规模达288.8亿，数字阅读用户规模达4.7亿。

而随着5G时代的到来，数字阅读的场景和空间也不断扩展，“全场景沉浸式阅读”正逐渐成为现实。因此，5G+阅读，也成为今年数字阅读大会的热门话题。

数字阅读用户规模4.7亿 半数以上愿意花钱

《白皮书》显示，2019年中国数字阅读行业市场整体规模达288.8亿,增长率达13.5%。其中，大众阅读市场规模为275.3亿，专业阅读为13.5亿。

从收入结构来看，订阅收入仍是构成数字阅读行业收入的主体，占比为60.8%。值得一提的是，版权收入规模增幅明显，由2018年的21.4亿元，增长为2019年的56.6亿元，同比增长164.5%。

除了市场规模，数字阅读用户规模也持续扩展。《白皮书》显示，截至2019年，中国数字阅读用户规模达4.7亿，较2018年增长8.8%。

中国音数协第一副理事长张毅君 视频截图

用户数字阅读意愿和付费意愿也持续提升。从数据来看，2019年数字阅读用户人均电子书接触量14.6本，接触20本以上电子书占比53.8%。与之相对的是，人均纸质书接触量仅为8.8本。

在付费意愿方面，用户平均愿意为单本电子书支付18.9元，50.0%用户愿意为单本电子书付费20元以上，平均每月花费37.8元在购买电子书上。

“数字阅读用户粘性持续增强，每周阅读3次及以上的用户占比达88%。手机阅读成为持续阅读的首选，69.7%的用户，每天用手机持续约达1小时以上。”中国音数协第一副理事长张毅君介绍。由此也可以看出，数字阅读用户在阅读行为上整体较为重度。

图片来源：《白皮书》截图

京东读书此前发布的“2019年读书报告”也显示，电子书、听书等数字阅读的使用频次，远高于纸质书。“纸质书月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。”

进入2020年，一场新冠肺炎疫情给社会生活带来了极大改变，同时也改变了人们的阅读习惯。疫情期间，数字阅读也成为不少读者的共同选择。

“疫情期间，69.6%的用户在居家防疫时选择阅读消遣，有超过半数表示平时就喜爱阅读，只是苦于缺少时间。就阅读时长而言，疫情期间，超7成用户在阅读上花费的时间比平时多。”咪咕阅读相关负责人告诉每经记者。

1月30日，在中国音数协倡议下，60家数字阅读企业免费开放阅读资源和防疫知识内容。2月，数字阅读总量超过72.2亿人次，总阅读市场超过3.3亿小时。

该负责人认为，疫情期间增长起来的数字阅读市场虽然属于“被动增长”，但读者养成的阅读习惯，将成为今后生活的常态。“数字阅读将以优质的内容资源和阅读体验，培养人们的数字阅读兴趣，巩固大众的数字阅读习惯。”

5G技术拓展数字阅读新场景

本届数字阅读大会搬到云上进行，是严峻的新冠肺炎疫情所致，而5G时代的到来，则为“云上大会”提供了技术支撑。对数字阅读而言，人工智能、VR、AR、5G等技术的发展，也使数字阅读的空间和场景得到极大拓展。

据通信行业协会(GSMA)预测，到2025年，中国通信运营商的5G投资将超过1万亿元。测算显示，2020年-2025年，中国5G商用带动的信息消费规模将超过8万亿元，直接带动经济总产出将达10.6万亿元。

“随着5G的正式商用，数字阅读行业加大马力探索5G+阅读，不断拓展数字阅读的空间和场景，加速了数字阅读向‘全场景沉浸式阅读’升级。”咪咕阅读相关负责人表示，依托5G超高网速、超低时延、超大连接等特性，更多细分和垂直的阅读领域得以发展。

“5G技术将为消费者带来全新的‘沉浸式’知识获取体验，阅读介质也将发生进一步改变，阅读场景将会无处不在。”阅文集团副总裁朱靖此前也讲述过他对5G时代数字阅读的展望。

图片来源：《白皮书》截图

与往届数字阅读大会相比，本届大会设置了云上VR书店、云博物馆、云上IP馆、5G体验区等内容板块，全方位展现5G技术给数字阅读及泛文化行业带来的改变。

其中，云上VR书店突破了线下书店的物理空间限制，又能实景还原线下场景。而云博物馆则囊括了130家国家一级博物馆资源，借助5G+“XR”技术，通过云讲解、云导览和VR看展，让观众与文物“亲密接触”、沉浸互动。

5G技术赋能下的数字阅读如火如荼，而传统的实体书店却一步步滑向深渊。对此，咪咕阅读相关负责人认为，传统图书出版与数字阅读在业务形态上各有优势，完全可以相互融合。

“传统纸书可以借助数字化技术，融入数字阅读功能，如扫码听书、AR阅读等，以此满足不同类型读者的需求；数字阅读也可以通过将优秀网络原创文学作品出版为实体书，延长作品的生命和效益，并不断强化优质出版内容储备。”该负责人建议。

封面图片来源：摄图网