美法庭：苹果隐瞒在华iPhone销售低迷真相，须面临股东诉讼审判

编者按：本文来自腾讯科技，审校 承曦，36氪经授权发布。

近些年，苹果智能手机在中国市场的销量不断下滑，份额排名也在下跌，而苹果高管却曾经就中国市场iPhone的销售情况作出过度乐观的描述，这引发了苹果股东们的欺诈诉讼。据外媒最新消息，6月2日，美国一名联邦法庭法官表示，苹果公司必须面对这一来自股东诉讼的审判。

据国外媒体报道，美国联邦地方法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)周二晚间裁定，股东可以就苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在2018年11月1日的分析师电话会议上“兜售”iPhone需求强劲的言论提起诉讼。

据悉，就在库克做出这些表态几天前，苹果公司通知其最大的代工厂限制智能手机产量。

罗杰斯法官写道:“如果没有一些自然灾害或其他干预性原因，库克根本不可能在削减生产数量前几天不知道中国市场对iPhone的需求在下降。”。

这位来自加州奥克兰的法官还表示，苹果公司停止报告iPhone销量的决定“似乎令人信服地表明，被告预计销量会下降。”

有关这一诉讼，苹果周三没有立即回应置评请求。

历史上，苹果公司往往会在财报中报告智能手机、笔记本电脑和平板电脑的详细销售数据，然而令人意外的是，库克之前作出决定，不再公布销售数据，他认为各产品的销售收入是更有意义的数据。但是库克的这一做法在华尔街分析师当中普遍遭到了质疑，认为苹果并不希望各种电子产品销量持续下滑的现状影响到公司形象。

在2018年底作出中国市场iPhone需求的乐观表态之后，在2019年1月2日，库克出人意料地将苹果的季度收入预期下调了高达90亿美元，其中的一部分原因是国际贸易出现的一些变数。

面对苹果管理层对中国手机市场如此出尔反尔的表态，作为苹果股东的美国罗德岛州雇员退休系统发起了欺诈诉讼。

2019年初的业绩展望值下调，是自2007年iPhone发布以来，这家总部位于加州库比蒂诺的公司首次下调收入展望值。第二天，苹果股票下跌了10%，市值蒸发了740亿美元。

在2018年底的分析师电话会议上，库克曾经表示，iPhone XS和iPhone XS Max的销售有一个“非常好的开端”，尽管一些新兴市场面临销售下滑的压力，“但我不会把中国归入那一类。”

原告在起诉书称，截至2018年11月中旬，苹果已告知智能手机代工企业富士康集团和和硕科技公司暂停新的iPhone生产线建设计划，并告知一家关键供应商大幅减少零部件发货量。

在过去几年中，随着中国本土智能手机品牌的崛起，再加上苹果手机外观设计长期缺乏变化、销售价格越来越高等因素，苹果智能手机在中国的销量长期下滑，市场影响力已经大不如前。

根据权威科技市场研究企业IDC发布的2020年第一季度中国智能手机市场报告，苹果的市场份额已经跌落到了第五名，一季度份额仅为7.6%，几乎是排名第一的华为公司的六分之一。一季度，排名前五的智能手机销量全部下滑，其中苹果也下滑了12.2%。

据国外媒体报道，为了拯救中国市场的智能手机销量，苹果已经采取了一些措施，比如最近，苹果公司第二次参加中国电子商务市场年中的“618”网购大促销，在京东、天猫平台，苹果手机进行了大范围的降价，刺激销售，但是苹果官方网站价格并未调整。