网易云音乐对“K歌”下手了，在线K歌到底有多赚钱？

每经记者 许恋恋每经编辑 董兴生 卢祥勇

曾经，网易云音乐在用户心中是一款低调小清新的音乐APP，今年，网易云音乐一改低调作风，频繁在版权、新品上落子。

6月19日，网易云音乐宣布与太和音乐独立音乐联合体Indie Works 达成战略合作，合作音乐人包括窦唯、二手玫瑰等。就在几天前，网易云音乐高调宣布进军K歌市场，发布了新产品音街APP，还要投入两亿，三年内培养百位音乐新星。

更大的动作是版权领域，在Indie Works之前，2020年，网易云音乐已经和吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、少城时代、CUBE娱乐达成版权合作。有行业人士分析认为，网易云音乐布局新的产品线，不断拿新版权，除了用户侧考量外，另一个重点是，网易必须很快建立起属于网易云音乐自己的产品矩阵。

网易云音乐对“K歌”下手了

6月16日，网易云音乐正式发布了独立K歌平台音街，当天，网易CEO丁磊也入驻音街力挺。从表现来看，音街APP自3月份开启内测以来，市场反馈不错，上线第四天，在App Store免费音乐榜排名就升至第36位。

这是一款剑指年轻人的作品，据网易云音乐方面透露，内测期间，95后人群占音街用户的90%以上，其中00后占比接近50%。投入2亿资金并集结网易云音乐资源打造百名音乐创作者，也显示了网易云音乐入局K歌市场的决心。

相关数据显示，截至2019年Q4，我国在线K歌用户规模为2.82亿人。这一市场，目前是腾讯音乐旗下的全民K歌占据绝对的优势，排名第二的是老牌K歌软件唱吧。而全民K歌之所以能够后发制人，分析认为主要是由于腾讯系APP强大的社交能力和腾讯音乐的版权支撑。

图片来源：音街App截图

重点是，K歌这件事“钱”景也非常可人。目前仅有腾讯音乐的公开数据可以作为参考，根据腾讯音乐的最新财报，2020年一季度，主要依赖全民K歌的社交娱乐服务营收约43亿元。

图片来源：全民K歌官网

根据艾瑞调研结果，中国在线K歌用户在各年龄层均有分布，用户的平均年龄为29.2岁。其中25-29岁年龄段用户最为集中，占比高达50.3%，说明年轻用户仍是主力消费群。从性别构成来看，在线K歌男性用户占比为50.6%，女性用户占比为49.4%，男女比例基本持平。从地域分布看，北京、上海、广东，占全国用户数量的58%，其中北京的用户数量占比超过30%。

图片来源：艾瑞

音乐领域如此重要的一块蛋糕，自然不止网易想得到。每经记者注意到，阿里也在去年上线了唱鸭和鲸鸣两款K歌APP。众多互联网巨头涌入，证明K歌市场的潜力被看好。但对于现在的后来者来说，想要挑战已经占据稳固市场份额的全民K歌和唱吧，必将是一个很大的挑战。

一位音乐行业人士点评认为，网易云音乐做K歌，优势在于产品调性和平台用户积累，网易云音乐上的主流用户是年轻人，全民K歌和唱吧的用户群更广泛。网易云音乐是希望寻求一种差异化打法，找到一个新的营收点，能否奏效尚未可知。

音乐生态关键还是版权

中国在线音乐平台上市，腾讯音乐的先例必然有值得参考之处，其版权优势、产品矩阵以及盈利模式都为这类公司在资本市场上拼杀打了样。以前业内有种声音认为，网易云音乐单凭一款产品，或许过于单薄。

不过从目前的现状来看，网易云音乐在新产品上的布局已经有效回应了这种质疑。每经记者注意到，除了主打年轻人的K歌产品音街，网易云音乐还推出了“LOOK直播”等产品，在音乐领域，网易公开的产品至少已经有4款。

网易正在以一种积极的姿态，拓展网易云音乐的疆土，建立自己的音乐生态。网易云音乐也清楚，版权是绕不开的关键一步。2020年以来，网易云音乐除了拿下众多知名公司版权，也拿下了《歌手·当打之年》《我们的乐队》等音乐综艺的版权。

自从卖掉部分电商业务后，网易就将重心转移到了内容赛道。丁磊不断对网易云音乐力挺，甚至多次就音乐版权问题公开发声，他说，过去网易云音乐面临的版权短板问题，是因为有公司垄断版权不卖给网易，并非网易不愿意花钱或者口袋里没钱。

二次上市时的丁磊 图片来源：网易供图

丁磊的不断表态似乎起到了效果，2020年，网易云音乐至少已经和6家大型知名的音乐公司达成了合作。版权问题正在得到纾解，一旦这一核心问题得到解决，那么接下来无论是K歌还是直播等衍生业务，都有了底座。音街发布会上，相关负责人就表示，网易云音乐将会为音街提供全面的曲库支持，持续引入新的版权。

丁磊对网易云音乐寄予厚望，他曾表示，“我相信，网易云音乐的变现方式绝不会拘泥于付费会员、数字专辑、直播等模式。网易会创造出与众不同的商业模式。”

网易今年大事连连，不久前网易在香港二次上市成功，今年又是网易在纳斯达克上市20周年。对于丁磊和网易来说，网易有道独立上市以后，在资本之路上，网易下一个有可能上市的业务就是网易云音乐。对于未来网易是否会分拆其他业务，二次上市之际，网易曾表示，目前的关注点在于香港二次上市。无论是对于一个成熟的市场，还是一个成熟的业务，只要条件成熟，网易持开放态度。

记者|许恋恋 编辑|董兴生 卢祥勇 杜波

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