最前线丨IDC：Q1国内可穿戴设备出货量同比降11%，华为苹果有正向增长

IDC最近发布了2020年第一季度《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。

报告显示，Q1的各类可穿戴设备都有不同程度的下滑：Q1中国可穿戴设备市场出货量为1762万台，同比下降11.3%；基础可穿戴设备（即不支持第三方应用的可穿戴设备）出货量1486万台，同比下降5.5%；智能可穿戴设备出货量为276万台，同比下降33.3%。

其中，华为可穿戴设备出货量为42.82万台，占24.3%的市场份额；第二名的小米为41.44万台，同比微降0.6%，占21%市场份额；苹果为28.48万台，份额为16.2%。

报告指出，小米可穿戴设备本季度下降的原因是，手环在疫情期间因为供应链停工和需求不足，而苹果因为在国内还在起量，华为则是因为做好了渠道运营，两者一季度的出货量同比都有增长，分别为15.2%和18.8%。

此外，乐心依托手机厂商的手环订单，出货规模大幅增长72.9%；步步高旗下的小天才儿童手表受到疫情影响较为严重，儿童户外活动的限制导致需求锐减。

中国可穿戴设备市场季度跟踪报告

报告指出，2020年Q1国内可穿戴设备市场主要呈现三个特点。

首先是耳机和成人手表板块有逆势增长趋势。2020年Q1，耳机市场出货量同比增长26.5%，成人手表市场出货量同比增长8.4%。这主要是由于疫情期间在家办公和学习的场景增多，带动了耳机产品的需求。此外，依托线下通讯渠道的成人手表市场在渠道运营方面更加成熟。

其次，用户在消费电子设备上可支配的预算逐渐缩紧，价格敏感度也在升高。其中，耳机的平均价格同比下滑15.1%，儿童手表和手环产品的平均单价均有不同程度下降。

再者，疫情之后，国内可穿戴设备厂家的渠道运营能力显得更加重要。

IDC中国研究经理潘雪菲指出：“2020年可穿戴设备市场依然存在诸多机会。除了在健康领域的技术布局，对于用户需求和渠道运营的把握能力将更加重要。对于用户需求的精准把握可以帮助厂商在控制成本的同时迎合和引导用户选择，而渠道运营能力不再只是拓宽甚至依赖线上渠道，而是增强与渠道的深度合作。”