5月中国手机市场报告：华为荣耀份额将破50％，OV小米苹果下滑

本文来自 腾讯科技，作者 硅谷分析狮

6月28日消息，据最新的报告显示，2020年5月份中国手机市场（包括线下线上渠道）继续上线增长性的恢复，不过跟华为+荣耀相比，其余品牌厂商都遭遇了市场份额集体下滑的一幕，同时厂商之间的竞争，也正在向高端机蔓延。

具体的报告显示，华为系5月份的销售份额达到了48.71%，其中华为品牌的市场份额是34.9%，同比增长50.5%；累计占有率31.3%，累计同比增长20.0%，而荣耀2020年5月占有率13.8%，同比增长22.3%；累计占有率13.9%，累计同比增长-10.7%。

除了华为系外，其余品牌厂商都面临了份额下滑的情况，具体来说：

苹果的2020年5月占有率9.8%，同比增长-23.4%；累计占有率11.2%，累计同比增长-27.0%；

OPPO系（包括OPPO、RealMe、OnePlus三个品牌）2020年5月占有率15.1%，同比增长-23.0%；累计占有率15.9%，累计同比增长-33.5%；

vivo系（包含vivo和iQOO两个品牌）2020年5月占有率16.5%，同比增长-18.8%；累计占有率16.4%，累计同比增长-34.7%；

小米系（包括小米、红米两个品牌）2020年5月占有率8.3%，同比增长-18.9%；累计占有率9.1%，累计同比增长-30.7%。

5月中国手机市场零售反弹强劲，主要由华为系拉动，当月零售份额上升到48.7%，其余厂家份额同比2019年均有所下降。虽然5月当月的增长率仍然是负值，但是，从整体趋势来看，反弹非常强劲。

此外，中国市场上，3.5K~8K价格段持续维持高速的增长率，3.5K档位以下则持续大幅衰减，竞争重点持续向高端延伸，而3.5K~8K档位持续高速增长，主要是iPhone11系列的大降价加速了这个过程，伴随着下半年iPhone新品的发布，将进一步放大高端机市场容量。

值得一提的是，华为在5000元以上档位累计占有率提升到32.8%，而苹果在5000元以上档位累计占有率下降到58%，这一情况的转变，主要是华为系今年上半年发布了多款高端5G手机，而苹果目前还没有支持5G网络的机型。

日前，市场调研机构Counterpoint公布一份报告显示，2020年4月全球智能手机出货量为6937万台，同比减少41%，其中，三星手机的市场占有率约为19.1%，华为则达到了21.4%，华为历史上首次超越三星，成功登顶全球第一位置。

据三星方面猜测，此次三星手机败给华为主要是因为三星占有较大市场的印度因疫情原因封城导致三星手机在印度销量暴减，同时他们在中国市场的表现一如既往的差，这些都是被竞争对手华为超越的主因。

对于华为的这个表现，有行业人士直言，华为系（包含荣耀）今年推出了一系列5G手机，价格从低端一直涵盖了高端（目前华为和荣耀新上市的中高端手机，基本都是5G手机），最大程度锁定不同阶层客户的需求，而从实际市场的反馈来看，华为系5G手机销售情况还是高于预期，且市场表现较好。

也有分析人士表示，华为手机称霸全球只能坐稳一个月或简短几个月。该分析认为，5月份后，印度放松封城的管制，三星的销量会回升，三星在全球的占有率将会马上回温，毕竟长期以来，三星在美国、欧洲等地有着非常庞大的用户群体。

之前，华为消费者业务首席战略官邵洋曾透露，今年第一季度的华为消费者业务业绩显示，其手机销量下滑17%，不过在中国市场，华为手机出货量实现了同比增长，并且华为单品牌市场份额第一。在5G手机方面，根据IDC数据，今年一季度华为5G手机全球发货量1500万台，中国市场份额为63%。