打败微博的不是腾讯，却或将是B站？

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者 三易菌，36氪经授权发布。

作为2020年下半年开场最大瓜，腾讯昨日的精彩表现，无疑也让不少吃瓜群众一扫上半年的压抑，发自内心深处的感受到了快乐。

为防止有读者还不知前因后果，在这里我们把这场腾讯与老干妈之间的纷争简单概述一下。6月30日，广东省深圳市南山区人民法院发布了一则民事裁定书，同意原告腾讯请求查封并冻结被告老干妈公司名下价值人民币16240600元。腾讯方面对此回应称，此事系老干妈在腾讯投放了千万元市场合作，但无视合同长期拖欠未支付。

就在吃瓜群众还没弄明白腾讯是什么时候与老干妈合作的时候，当天下午老干妈火速回应称腾讯“被骗了”。老干妈方面表示并没有与腾讯有任何的合作，并且已经向警方报案。7 月1日，贵阳警方发布通报称，3人伪造老干妈印章与腾讯签订合同。

事态如此戏剧性地转折，也让一众吃瓜群众有些消化不过来，不过到了7月1日，本来严肃复杂的这场商业大戏又有了更加通俗易懂的段子。腾讯方面在B站发布动态称，“今天中午的辣椒酱突然不香了”，连带着一个B站专属的“无语”表情。

到目前为止，吃瓜群众基本可以肯定两件事，其一是广东地区对辣椒酱可能真的不了解，其二则是素来有“南山必胜客”之称的腾讯，竟然也有意外吃瘪的时候。虽然此事的真相暂时还扑朔迷离，但这并不妨碍腾讯的“友商”纷纷蹭上热度，众多已经入驻B站的各机构官方账号都来到了腾讯这条动态下吃瓜，并玩起了转发抽奖，场面一度热闹得仿佛春晚广告招标现场。

不仅是动态，腾讯还在当晚再接再厉用《遇见再见火箭少女101告别典礼》中杨超越的素材，剪辑配音制作并在B站发布了“我就是那个吃了加辣椒酱的憨憨企鹅”，截至本文发稿前这一视频的播放量，甚至已经飙升至超过370万。至此，腾讯与老干妈事件在很多吃瓜群众的眼里已经从一场商业纠纷，画风转偏到“今天是马化腾被骗的日子，转发这则消息到十个群里，你将获得十份快乐”。

但是就像“腾讯与老干妈”事件可能没有吃瓜群众想的那么简单那样，腾讯在B站发布的这两条动态背后，同样也暗藏玄机。

或许已经有朋友注意到，腾讯最开始带偏网友画风的消息并没有发在“瓜田”微博，而是腾讯本身就有入股的B站，甚至从后续视频发布的时间来看，也是保持了先B站后微博的顺序。也难怪有观点认为，即便到了苦中作乐的境界，腾讯还坚持把流量和热度尽可能留在自家（投资）的平台上，敬业精神尤为可嘉。

值得注意的是，在B站上“鹅厂有难，八方点赞”的风潮，可不是仅靠腾讯一己之力就能刮起，从企业官方账号如美的和华硕，再到例如《环球时报》与《中国国家地理》这样的媒体账号，也都积极参与了进来。

而这些账号显然并不是为了凑今天这趟热闹临时开设，而是早早就已经在B站扎根，并不断在各种热门视频内容的热评处刷存在感了。从以往的案例来看，B站用户对于这种营销手段并没有抵触，而是十分乐意与之互动，这在一定程度上也加强了官方账号积极刷存在感的动力。

而B站上的这番景象，与现如今他们在微博中的现状，却有着微妙的不同。

微博如今的现状如何呢？以一个稍显极端的例子来说。此前微博方面发布了一则在很多人看来相当“不可思议”的新规，就是“数码博主非商业原创内容报备系统”。

根据目前传出的问卷截屏显示，数码博主发布的产品评测、开箱、图赏等内容，如果涉及厂商或存在品牌露出的情况，需要在内容发布前24小时填写报备问卷，如果没有报备或者没有按照时间要求报备，则将根据《微博商业行为规范》相关规定进行处理。

此外，如果报备的内容被微博核实为商业或广告内容，将在群内公示警告，并停止相关资源推荐1个月，且3个月内不再接受相关账号的报备。但据我们的了解，微博方面判定“商业或广告内容”的标准，至今并未公布。

这一突如其来的通告，就好像往一个新手厨师大火烧了5分钟的热油中泼了一盆冷水般，很快就引发了众多博主的讨论。在这些博主看来，这则通知在对“数码博主”及“商业或广告内容”等概念的划分上语焉不详，却又理所当然地提出种种限制以及惩罚措施，使得身兼“裁判和玩家”双重身份的微博有着滥用权力的可能。

有观点认为，微博本身提供了一个广告投放平台，广告投放可在这一平台内下单并定制内容，然后官方进行一定的抽成，而“报备系统”的出现，也就“变相说明了一点，数码博主发的内容只要和品牌相关，就容易被判定为商业推广”。因此微博方面对博主发布涉及商业的内容“进行打压”，“无疑是为了‘开源’平台的广告收益，从创作者嘴中分一口羹”。

但既然作为数码博主，所发布的内容显然多少都会与品牌相关，那么如何界定内容究竟是商业推广还是日常吐槽呢？难道微博会一个个上门找手机厂商要合作媒体的名单吗？

虽然这则“报备通知”后续出现了“页面不存在”的情况，但微博方面所展露出的意图也足以让部分数码博主开始考虑，是否要转到其他平台。

但是，这些博主还能去哪里呢？

实际上，这也正是目前用户与微博之间最大的矛盾根源之一。自“新浪微博”更名为“微博”后，在相关领其市场地位呈现出一起绝尘的局面，尽管长时间以来用户对微博并非没有任何怨言，但是在国内市场难以找能替代的同类型产品——腾讯微博早已没落，网易LOFTER略显小众，而阿里的躺平则还没有壮大到能与微博相提并论的程度。

拥有这样的市场优势，多少也影响到微博如今明知用户感受，却依然以平台利益至上的态度。但是如今随着B站此次在腾讯与老干妈事件上爆发出其作为社交平台的潜力，再加上其一贯的高用户粘性等特征，以及当下视频内容快速发展的趋势，这个正处于高速上升期的社区，又是否会成为挑战微博的勇者，那些对微博不满的内容创作者下一站会转向B站吗？