出走一年再度回归，B站凭什么让敖厂长“真香”

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者 三易菌，36氪经授权发布。

上月中旬，飞速蹿红的新晋bilibili（下文简称为“B站”）百大UP主“巫师财经”发布了一期名为《鲜衣怒马少年时》的视频，正式宣布退出B站。后续B站与巫师财经方面各执一词的说法，以及掺杂着的西瓜视频千万重金挖角的传闻，也让B站与西瓜视频关于“中国YouTube”的争夺摆在了台面上。

不过就在巫师财经选择离开对其有“知遇之恩”的B站时，另一位“在外的游子”却选择了回家。日前根据知情人士透露，在与西瓜视频的合约到期后，知名游戏UP主“敖厂长"并没有选择续约，而是重回B站。据相关媒体报道显示，官方已经确认与敖厂长达成全约及独家合作，此后所有的视频与直播内容将独家在B站进行更新。

敖厂长重归B站

从B站“跳船”到西瓜视频，再由西瓜视频回归B站，这个过程敖厂长仅仅只用了一年的时间。让我们把时间拉回今年初，在1月中旬的BILIBILI POWER UP上，敖厂长并没有出现在2019的百大UP主名单中，对于一位有着700万粉丝的元老级UP主来说，被排除在百大之外无疑是很让人大跌眼镜的。很快就有熟悉内情的相关人士指出了一种可能，敖厂长与其他平台眉来眼去。正所谓“忠诚不绝对就是绝对不忠诚”，毕竟“有二心”的人怎么能成为B站要表彰和支持的百大UP主呢。



以2019年7月敖厂长在西瓜视频上线专栏《厂长来了》为标志，那段时间敖厂长与B站的关系可谓是若即若离。而《厂长来了》则是敖厂长为西瓜视频打造的一系列3分钟左右的独家短视频，节目内容以行业思考+吐槽为主，与其成名的《囧的呼唤》系列也有着一定的区分。并且在与西瓜视频搭上线之后，敖厂长在B站的更新频率明显放缓，基本变成了月更，同时在视频中敖厂长也会请求用户“帮忙去头条涨涨点击”。



对于很多视频创作者来说，多线作战与全平台分发都是常用策略，毕竟更多平台带来了更多的曝光，也带来了更多的流量，最终收益是会有一定幅度增加的。

当然，对于敖厂长这样一位从2008年就开始进行内容创作的老作者来说，物质收益可能只是次要因素，当《囧的呼唤》之中的“囧”已经消失在移动互联网的浪潮中之后，从他视频内容和当时的抉择中所反应出来的，是其更关心如何长期保持吸引力，并持续扩大影响力，因此用户更为下沉的西瓜视频，或也更符合这种迫切“出圈”的想法。

西瓜视频没有给敖厂长想要的

然而从敖厂长复归B站的结果来看，他显然并没有在西瓜视频得到太多想要的东西。尽管此番回归并没有公布其中的缘由，但从敖厂长在西瓜视频和B站上传视频内容的数据对比中，或许就能一窥其下定决心回归的缘由。



在入驻西瓜视频1年后，敖厂长已经有了超过200万的粉丝，这一增长速度不可谓不惊人，但其视频内容的播放量却并不稳定，经常出现仅有数万播放量的情况，而与之相对应的则是其在B站的播放量基本稳定在百万级别。更为重要是的是，可以看到即便是在播放量相似的情况下，西瓜视频上的评论与弹幕数量相比于B站足足少了一个量级。以敖厂长在西瓜视频上一条播放量为626.4万的视频为例，其仅有86条弹幕和448条评论，而在B站上一则播放量598万的视频，则有着3000条弹幕和15470条评论。



对视频创作者而言，西瓜视频的优势在于背靠头条系的算法优势，使得内容触达更多圈层用户的能力更强，并且头条系在商业化变现上的能力也更胜一筹。而B站的优势，则在于出色甚至于在目前国内市场少有的社区氛围，以及更加包容且多元化的社区环境。

敖厂长回归B站和巫师财经出走西瓜视频这一去一回间，或许是B站与西瓜视频两者之间差异所造就的二者截然不同的选择。巫师财经作为B站发力泛知识类内容而培养起来的新星，外界认为其能有今天离不开此前平台的大力支持，甚至在因为内容抄袭而翻车的情况下，B站也给予了充分的信任和保护，正常情况下他都不应该在这时与B站决裂。



事实上，巫师财经想要的东西在告别视频中已经显露无疑，他认为“在冲州过府后，我用爱发电的积极性降低了很多”，“另一方面也是恰饭收入太低”，以及B站是“靠热情支撑的模式”等等。在字里行间都透露出了投行精英的理性特质，对于投入和产出比（ROI）执着的高度警惕，同时也表现了对于流量变现的渴求。

除了钱，互动和反馈同样也是创作者的源动力

如果说巫师财经是创作者的一面，那么敖厂长或许就代表了另一面。在敖厂长日前发布的《一个重要决定和一些真心话》中，他就谈及，“我们的全部意义是不是就是用内容投身到风口，赚一波人民币”，以及“播放量不仅是数字，弹幕不仅是打卡，是真实的交流与互通，我在B站上得到的反馈，是我持续创作和更新的一大动力。”



虽然相比于西瓜视频来说，B站在商业化运营上显得更加稚嫩，但其能够吸引包括敖厂长在内的一大批UP主，良好的社区氛围与用户互动无疑是其中很重要的因素之一。

从马斯洛的需求层次理论出发，创作者持续产出内容除了为获得物质报酬之外，表达自己或者满足自我实现的需求，同样也是很重要的原因。用户的反馈与讨论不仅能够拓展作品的边界、丰富作品的维度，也代表了用户对于创作者生产的内容的认可，而这种基于被认可、被关注带来的满足感，显然也是激励很多创作者前进的源动力。

外界认为，这或许也正是B站在面对“野蛮人”竞争对手气定神闲的关键。正如B站CEO陈瑞在此前财报会上所说，“现在大家竞争的是平台综合能力和自身生态布局，包括创作者能否在这个生态里获得长期持续的事业目标”。

对于有着更好社区氛围的B站来说，用户对于上传视频行为的肯定、对于优质内容的认可，以及基于视频的玩梗等良性特质还在，观众与视频创作者之间的互动与用户间的互动文化还在，那么这个平台就有着立于不败之地的底气。



事实上，如今的B站在商业化，特别是针对UP主商业化上的运营已经走上了正轨。如今不难发现，越来越多的品牌已经加入到B站这个社区里，并且越来越多的UP主已经开始与各大品牌进行“恰饭”合作，并且关注也逐渐对于“恰饭”这件事也更加宽容。

甚至在很多UP主“恰饭”味道很浓的视频中，“让他恰，多恰点”这样的弹幕已经蔚然成风。因此从价值投资的逻辑来看，留在B站这个社区环境及用户粘性更好的平台，也更容易让创作者获得更好的成长。



如今敖厂长与巫师财经南辕北辙的抉择，其实像极了当年今日头条挖角300名知乎"大V"的事件。然而现在知乎与悟空问答之间的竞争结果其实已经非常明了，被挖角的知乎依然挺立，但随着悟空问答的式微，当年出走的知乎大V而今又在哪里呢？