2020年全球最具价值品牌Top100：亚马逊夺冠，苹果屈居第二

编者按：本文来自腾讯科技，审校：乐学 ，36氪经授权发布。

该排行榜使用的估值数据纳入了2020年4月以来的股价表现，以反映新冠肺炎的影响。今年的BrandZ百强排行榜显示，随着人们花更多的时间上网，创新和创造力是关键的增长动力。

据外媒报道，根据2020年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜，亚马逊夺得冠军宝座，苹果屈居第二名，微软紧随其后排在第三名。

根据WPP和凯度发布的2020年BrandZ全球最有价值品牌百强排行榜，尽管新冠肺炎疫情对经济、社会和个人产生了影响，但世界上最有价值的百强品牌的总价值却增加了5.9%。

全球百强品牌的总价值达到了5万亿美元，相当于日本一年的GDP。

自2006年全球百强品牌总价值首次达到1万亿美元以来，这个数字增长了245%。

与2008-2009年全球经济危机期间相比，全球百强品牌在当前危机中的弹性更强，波动性更小，在过去一年中总价值增加了2770亿美元。

BrandZ强势品牌投资组合的表现继续好于市场，包括标准普尔500指数和摩根士丹利资本国际世界指数，即使在当前的危机中，跌幅也低于全球平均水平。

该排行榜使用的估值数据纳入了2020年4月以来的股价表现，以反映新冠肺炎的影响。

在不确定的背景下，那些始终致力于投资长期营销和打造强大品牌的公司，成功地避开了新冠疫情危机的影响。

在全球新冠病毒大流行之前，人们预计排名前100位的品牌的总价值将增加9%。

亚马逊保持了全球最有价值品牌的地位，其价值增长了32%至4159亿美元。

自2006年首次进入BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜以来，亚马逊的价值今年增长了近1000亿美元，占前100名品牌总价值增长额的三分之一。

科技品牌继续在排行榜上占据主导地位，其价值在前100名品牌中占三分之一以上(37%)，总体增长了10%。

苹果保持了全球第二大最有价值品牌(+14%，3522亿美元)的地位，而微软(+30%，3265亿美元)超过谷歌，重新夺回了第三名的位置。谷歌(+5%，3236亿美元)位居第四。

亚洲品牌占前100名品牌的四分之一，其中包括17个中国品牌。

阿里巴巴(+16%，第6名,1525亿美元)是最有价值的中国品牌，互联网服务巨头腾讯(+15%，第7名,1510亿美元)紧随其后。

今年的BrandZ百强排行榜显示，随着人们花更多的时间上网，创新和创造力是关键的增长动力。

最令人兴奋的新品牌之一，短视频分享应用TikTok(排名第79位，169亿美元)是今年价值最高的新品牌。它提供轻松、有趣的用户生成内容。

零售业表现强劲，在主要电商的推动下，品牌价值增长最快(21%)。

超过一半的媒体和娱乐类品牌跻身前20大排名上升幅度最大的品牌，例如Netflix(+34%，459亿美元)上升8位至第26位，Instagram(+47%，415亿美元)上升15位至第29位，Xbox(+18%，196亿美元)上升22位至第65位。

零售电商品牌亚马逊、阿里巴巴和京东(+24%，第52位，255亿美元)以及沃尔玛(+24%，第27位，458亿美元)等更传统的零售商在困难时期展示了创新力和敏捷性，沃尔玛对其电商能力进行了投资。

这些品牌还找到了新的、有创意的方式来与消费者接触，建立信任，并创造出一定程度的亲密感，特别是在健康方面。

运动休闲品牌露露柠檬(+40%，97亿美元)是增长最快的品牌之一，该品牌将重点从瑜伽服转向工作服，并为居家隔离的人提供在线课程。

在今年的BrandZ全球百强品牌研究报告中，一些主要的趋势包括：

-万事达卡(MasterCard)今年首次进入前10名，原因是其强劲的财务表现，以及不断增长的品牌资产，特别是在吸引消费者方面，它成功融入了他们的日常生活，并通过有目的的定位获得了密切的情感联系。

-前100名品牌中有五个新进入者，以中国娱乐品牌TikTok为首，紧随其后的是联合健康集团(第86位，158亿美元)、中国银行(第97位，137亿美元)、兰蔻(第98位，136亿美元)和百事可乐(第99位，133亿美元)。

-建筑生态化已成为全球商界的潮流。海尔(第68位，187亿美元)连续第二年成为领先的物联网生态品牌。

-美国品牌占百强品牌的一半以上。亚洲品牌占前100名品牌的四分之一，其中17个来自中国(阿里巴巴和腾讯进入前10名)，两个来自日本(丰田和NTT)。

-可持续性是新的奢侈品——更年轻的消费者期待奢侈品的品质，但希望其使用可持续的材料和更少的包装。今年以路易威登(+10%，第19位，518亿美元)为首，有四个奢侈品牌进入前100名。