最前线 | 扎克伯格的新招，Instagram重金招揽Tik Tok红人

据《华尔街日报》报道，Facebook旗下的Instagram向Tik Tok拥有数百万粉丝的创作者提供奖励，劝说他们使用Instagram新推出的短视频服务Reels。有知情人士称，部分创作者的潜在报酬将达到数十万美元，同意只在Reels上发布视频的人则会得到更多报酬。

Reels是Instagram允许用户上传短视频的新功能，被看作是Tik Tok的对标品。2019年Reels在巴西首测，之后在德国和法国上线。6月底印度禁用Tik Tok后，Instagram迅速将Reels拓展到该市场。此外，Instagram也已确认Reels将在8月初于美国上线。

早在2018年，Facebook曾推出Tik Tok的“复制品”Lasso，可惜表现平平，最终惨淡收场，于今年7月被关停。

自2017年出海以来，Tik Tok已经成为中国最成功的社交App。据数据分析平台 Sensor Tower今年4月报告，Tik Tok全球下载量已突破20亿次，其中在美国的下载量超过 1.65 亿次。

YouTuber Sidewalker Daily分析称，当Instagram逐渐变成了显示地位与炫耀的社交工具时，Tik Tok更像是一个展现个性与多面生活的平台。

受到美国青少年的追捧，Tik Tok被Facebook、Instagram视为竞争对手也并不意外。去年10月，在Facebook的一次内部会议中，扎克伯格承认Tik Tok在世界各地表现良好，“是由中国科技巨头推出的第一款真正的消费者互联网产品”。但他同样认为Lasso可以对抗Tik Tok，随后的数据表明，Tik Tok的增长速度已经超过他的预期。

反倒是今年以来Tik Tok在美国、印度遭遇封禁危机，字节跳动的全球化战略遭遇严峻考验，Facebook看起来迎来了一个意外的反击机会。

就目前来说，Reels或许无法完全替代Tik Tok。Yaap的Khan分析认为，Reels作为一个新功能，在使用范围上还较为有限，难以与已经建立起的丰富的内容库、极具自身特色的模块的Tik Tok势均力敌。扎克伯格或许终于意识到，Tik Tok的崛起关键不是短视频的形式，而是抱团聚集的内容创作者，后者形成的马太效应才是平台的护城河。

用现金来吸引大V和明星，这招抖音的国内竞争对手正在使用，效果并不明显，Facebook能否借此弯道超车，同样是个问号。