“每年收1000多个提案，通过率只有30%-35％”丨孙忠怀选剧三标准

每经记者 毕媛媛每经编辑 董兴生

在疫情的影响下，优爱腾等所有视频平台均获得线上人口红利。

8月2日，在腾讯视频2020年度发布上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀透露，今年上半年腾讯视频月活跃人数保持稳定增长，在2月还创下了2018年以来的新高。但是，孙忠怀也表示，剧和综艺的录制生产在上半年受到了很大影响，传递到平台，对排播造成了压力。“在收入端，首当其冲受影响的是广告收入，最主要是品牌广告。”

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀 图片来源：腾讯供图

被孙忠怀定位为“成年期”的腾讯视频，接下去该如何保持健康发展？

受疫情影响，在线视频平台在今年2月普遍获得大的爆发。孙忠怀在现场分享，今年上半年腾讯视频用户使用时长坚挺，会员数量稳中有增。腾讯视频副总裁王娟随后补充，在保持用户高活性、高粘性的同时，腾讯视频上半年新会员同比增速提升超25%，会员等级向高阶流动，V8等级星光用户已超万人。海外市场上，WeTV月日均活跃用户数量同比增长近12倍，进一步拉近了与国际用户的距离。

具体而言，腾讯视频在今年播出的《传闻中的陈芊芊》《龙岭迷窟》《三生三世枕上书》等剧集，《创造营2020》《明日之子》等综艺，《安家》《三十而已》等版权剧都获得了不错的反响。

将在线视频行业的发展拉长看，孙忠怀总结，腾讯视频经历了初创期、懵懂期、高速增长期、激烈竞争期，现在进入发展稳定的成年期。当下而言，孙忠怀对视频平台提出要求，要有长远的打算和眼光，避免出现短视行为。

处处要赢的心态会使人焦虑，与其要求长期取胜，孙忠怀表示现在已经将心态转变为长期为用户提供好的内容，并详细阐述了他认为的好内容的三个标准。在孙忠怀看来，好内容首先是基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新。

孙忠怀分享他认为的好内容三个标准 图片来源：每经记者 毕媛媛 摄

孙忠怀举例，腾讯视频的电视剧评估团队每年大概能收到1000多个项目的提案，但整体通过率只有30%-35％。“这意味着700多个项目要么没有通过，要么连立项的环节没到就夭折了，去向其他平台的也比较少，多数无疾而终了。”孙忠怀说，好的项目如果没有经典故事或者经典叙事作为模型去开发，不太容易获得平台的青睐。

另一方面，好内容还要有具备引爆口碑的突出亮点或槽点。“现在消费者的注意力越发分散，四平八稳的内容，方方面面做到差不多能得70~80分，要再获得好的口碑很难，因为消费者还有手游、短视频等其他文娱消费场景。”孙忠怀举例称，近期热播的《三十而已》，有大量情节被热议。“成功的作品都会在社交媒体、短视频平台上先形成一波热点讨论，在此加持下，才会吸引用户回到长视频平台。”

《三十而已》剧照 图片来源：猫眼专业版

好内容还要尊重用户，对作品挚爱并富有工匠精神。“我们每年投资项目的时候，都收到很多提案。很多提案看PPT时，都非常漂亮，但播出后再看，觉得跟原来相比，落差很大，不是一个东西。”孙忠怀表示，有些项目能看到制作团队没有“爱”，感情会透过作品传递给观众。

现场，腾讯视频发布了五大赛道的优质内容片单，在各项成本、预算下滑的当下，腾讯视频还拥有由周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》，迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》，杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》，唐嫣、窦骁主演的《燕云台》，赵丽颖、王一博主演的《有翡》及《镜·双城》《青簪行》等剧，基本都是古装头部大剧。

内容领域取得的优异成绩之外，孙忠怀也直言压力和挑战。“（疫情期间）剧和综艺的录制生产都受到了很大影响，传递到平台，对排播也造成了压力。在收入端，首当其冲受影响的是广告收入，最主要是品牌广告，受实体经济影响较大，反应到我们身上，我们品牌广告收入受到很大压力。”

孙忠怀表示，经过了懵懂的学习期和高速发展期，视频行业已经进入了相对理性发展的新阶段，疫情是腾讯视频发展道路上的一个小关口。“BAT三家都是亏损的，相信大家也不会希望我们哪家倒闭了，只有我们坚持下去，大家才有共同长远的未来。”

在发布会上，孙忠怀具体分享了接下去对合作伙伴的要求，并表示，将不断提高内容的准入门槛。他同时总结了影响内容公司长期竞争力的三大“杀手”，给内容公司提了醒。

图片来源：每经记者 毕媛媛 摄

“成功的公司要有自己的明确定位，就如正午阳光对现实题材、新丽传媒对大古装领域的把握。公司长期累积优势能够让平台方更为放心。”孙忠怀说，自身定位模糊，缺乏核心竞争优势是内容公司的一大杀手。

另外，业务重心不明确，被市场热点左右摇摆，也是内容公司的大忌。“常追热点，市场火什么就拍什么，一个赛道出来后，再去立项，去拍，作品出来可能两年后，赛道就没有了。”

在孙忠怀看来，内容公司的第三大杀手是被资本因素与市场估值绑架、裹挟。“虽然当下很艰难，依旧面临亏损，但我们愿意长期耕耘下去。”孙忠怀强调腾讯视频一定会对市场和行业保持长期的信心，但前提是在供给端，要长期有好的内容。

在平台端，如何赋能以打造健康生态方向上，孙忠怀透露，将对优质内容给予扶持。具体的扶持措施包括开放平台运营经验、技术工具和数据等能力，帮助创作者了解用户趋势和市场风向，为创作赋能；不断升级内容分账机制，提供更有竞争力的长视频分账制度，进一步激发从业者的创作热情等。

“大家都知道，我们视频行业的发展，是建立在内容核心基础上的。在这个过程中，口碑才是真正的炼金石。”孙忠怀表示。