直播电商激活快递产业新链条 “仓储-直播-发货”成新模式

每经记者 李卓 每经实习记者 王紫薇 每经编辑 王丽娜

要说双11购物与以往不同的一点，那就是在直播间购物越来越成为不少消费者的新选择。也正是因为直播电商的爆发，伴随直播间快递的呼啸而来，物流配送模式也在加速迭代。

11月5日，据圆通河北省区市场部负责人王亮透露，双11期间，截至目前其直播客户每天中心仓的发货量已达6万单。

《每日经济新闻》记者从圆通速递进一步了解到，在直播经济新模式下，针对直播电商服务的一套专门的物流体系正在日趋成熟。圆通石家庄转运中心的“仓储-直播间-发货”一条龙服务就实现了直播电商与快递物流之间的“无缝衔接”，极大提高了直播间发货的效率，创造了电商与快递之间合作的新模式。

据王亮介绍，目前，快递与直播间的配合主要有两种模式，一种是直播电商将预售产品提前入驻到圆通转运中心暂存，待直播结束后实时同步订单数据，再由快递方打包发货；另一种是客户将直播间就地建在圆通仓库内，主播现场直播，快递方现场打包发货。

童装品牌KK相关负责人也表示，现在就经常直接到圆通仓里来直播。之前最晚在18点就得停止当天发货，入驻圆通后，再晚当天都能发完。

值得一提的是，今年5月，中通快递董事长赖梅松也加入到直播带货的队伍中，以“仓播”形式开启了自己的直播首秀。

所谓“仓播”，就是将直播间设在存放商品的中通云仓现场，在直播画面中可以直接看到陈列商品的货架。

可以看到，在大型综合电商平台稳健发展、渠道下沉、培育增量GMV的同时，创新的电商模式也不断涌现，消费场景不断丰富，网红经济、直播经济等已经成为高度产业化的“现象级”营销模式，成为了快递产业的新红利，也对快递物流的服务提出了新要求。

记者了解到，事实上，圆通早在几年前就成立了网红经济部，聚焦于为网红经济提供专业化、一站式的物流解决方案，与此同时，圆通也在规划建设自己的特色经济园和网红经济园，并在快递从业者当中孵化自己的电商网红主播。

就在11月4日，尼尔森资讯发布《中国直播电商趋势解读报告》指出，电商直播的用户规模达到2.65亿，已占直播用户的47.3%。此外，网络直播的用户渗透率达到49%，网络直播成为仅次于电商零售的第二大网络购物渠道。

今年10月，毕马威联合阿里研究院发布的数据显示，2020年直播电商市场规模有望突破万亿元。

可以想见，随着新的网购消费场景的不断丰富和新的消费方式的加快培育，快递的应用场景也在不断扩展和延伸。快递行业一场新的变革和竞逐正在悄然到来。

封面图片来源：摄图网