博客十一周年：我的思考和工作方法

阅读完本文，一定会对你有用。因为你会隐约知道：任何项目都不会过时;小型线下聚会很重要;长尾词优化很重要;推广很重要;一个小小的博客背后是好多人来运营……往往改变我们生活轨迹的不是技术而是观念。

从2009年3月21日到2020年3月21日，这十一年我经历了网站、站长、微博、微信、微商、短视频等互联网产品的兴起与衰落。而这十一年，我也从站长转型为自媒体，又从自媒体人转型到创业者，但唯一不变的是卢松松博客依然在。

今天，在卢松松博客十一周年这个重要日子里，写下这篇文章，想聊聊自己的一些感受和想法，一起和大家来分享：

先谈谈我对网站的看法

这几年，因为自媒体的兴起、短视频的火爆，加上其入门门槛更低，使得做网站已不再热门，而且唱衰之声不绝于耳。这个问题如果换做10年前，我也这样认同，但现在不会了，有些事真的是要自己亲历过才懂。

我做博客的时候，其实独立博客甚至是如新浪博客都处于衰落期，但我依旧做起来了。当我做软文平台的时候，它已经被微信、自媒体抢了很大风头，但松松软文平台还是做起来了。包括后面经历平台的的种种兴起与衰落，我才明白：如果网站被淘汰早就被淘汰了。这种形式的存在，说明网站仍有他存在的价值，并且，她在回归它应有的本质，逐渐正规起来。而淘汰的更多是那些追风口的人和不能持之以恒的人。

所以经历了这些事后，我也明白，你做任何创业活动，不管是最热门的红海、还是未定的蓝海领域，只要你观念正确，你都能生存下来。每年都有人在唱衰卢松松博客，但每年博客都在平稳发展，依然保持着稳定的流量，没有大起，也没有大落。

而这种风格也延续到了公司，我们团队在选品、选方向的时候，更多的的追求平稳，而非热门，这也是为什么有朋友开玩笑的说，我们公司不会倒闭的原因。

而后面几年“做网站(APP)”一定会是企业的最重要的护城河之一，因为做网站的门槛越来越高，对运营的要求越来越高，一旦网站做起来，他将会是摆脱BTA控制的一个重要渠道。现在大家讲的私域流量，其实90%都是把流量引向了私人微信号，并没有在自己手中。

网站的建设，未来监管会越来越严。那些自媒体ID帐号，只需要监管腾讯百度阿里头条这些大公司，剩下就由这些大公司去做。而网站则不同，它的自由程度明显比ID帐号要强很多，也不受大公司监管。所以我认为后面网站的监管会更严，大家可以从近几年备案就能感觉出来。但这也有好处，提高了准入门槛，过滤了很多竞争对手。

然后在聊聊网友

单丝不成线，孤木不成林，卢松松博客始终只是一介平台，它如果离开了我和网友，便什么都不是。只是沟通的介质发生了翻天覆地的变化，现在和网友的沟通碎片化了。以前仅通过博客评论就可以，现在的沟通不仅在博客里，也在QQ、微信、头条、视频、自媒体账号里，这实际上是增加了我们的沟通成本，比如像很多自媒体的留言，我几星期都不看一次，这也直接导致我和网友沟通减少。

以前我只在博客上回复评论聊天。反而能沟通的很顺畅，也是通过博客评论，认识不少博友。那时候很多公司也都喜欢做博客的人，比如Google会经常邀请写博客的人参加活动。比如下图就是2011年我和几个博友就被邀请去Google公司参观学习。

除了Google，百度公司也经常邀请过我们去百度总部参观学习。那时候还是站长的时代，百度还没有站长平台，很多公司都比较流行邀请一些知名博主啊、微博主去参观，而且各种聚会也比较单纯，说是参观学习还真就是，没有车马费，也没有礼物。最多就是送个公司吉祥物、吃个饭仅此而已。当然一般被邀请去后，就很少说这些公司坏话了。最重要的是对我们博主来说认识了更多的志同道合的朋友。

如果说卢松松博客是我和各类网友初步认识的媒介的话，那么站长圈子的线下聚会则是把虚拟的友情变成真。而后的几年我也是赶上了站长各种聚会的末班车，从2010到2016这几年时间，我参加了无数场站长聚会。图为2012年4月牟长青在北京举办的线下聚会。如果说卢松松博客是一种资源积累的话，那么这几年参加的各种线下聚会就是人脉的积累。这就为后面的独立创业打下了基础。

(图为2012年4月牟长青在北京举办的线下聚会)

最后在聊聊博客

这11年里，卢松松博客的整体架构没有变化，只有7个频道，100多个标签。因为结构简单，所以我把大量精力都用在了SEO和推广方面。当然推广的前提离不开内容，所以我先来分享内容。

(1)内容方面

卢松松博客平均每个月产生180-200篇文章，其中38-42篇为原创文章，60-80篇为转载文章，其余100篇左右为投稿或爆料文章。

博客从2016年开始接受UGC模式，也开始有了团队运营博客，我们分工明确，有内容审核、评论、互动、推广。还好转型的早，如果纯靠自己写文章，应该是坚持不到现在的。采用UGC模式后也遇到了大量的问题，广告文、水文、伪原创文非常多。

审核成了一个非常重要的工作，我们现在采用的3人审核的方式，一人负责初审，一人负责二审，最后添加文章时做为第三次审核。虽然我们做不到专业编辑那样，有完善的审核机制，但我们还是尽量在完善了。一方面希望作者能在这里投稿，而另一方面则又希望多出一些干货文章，两全不能齐美。

除了接受投稿及转载等类型文章，我们团队也保持着每个月38-42篇的原创文章。而原创文章一般是自己学习推广的方法和技巧，以及资讯，新闻类文章。这些原创文章都和绩效考核挂钩，目的也是希望多提供一些原创的有点用的文章分享给读者。

(2)SEO方面

因为博客的流量本身还可以，所以对我们而言，SEO更多的是做站内优化，站外优化基本不做。而我们站内SEO优化只分为两种：

2.1 网页结构的SEO优化

卢松松博客建站11年来，只换过三次模板，所以我们有大量的时间去精心优化模板。直到现在，我8年前发布的第二套《低调与华丽》模板现在还有不少人在下载使用。而现在我们还保持着每个月都会对模板进行细节调整的习惯。比如H1标签，很多站是把H1标签放到站名或LOGO上，或放很多H1，但我们一个页面只放一个，而且只放在了TITLE上，目的就是告诉搜索引擎：文章比LOGO更重要。

2.2 文章的SEO优化

我们是小站，所以我们从来不做主流、热门关键词优化。文章优化全部来自长尾关键词，目前卢松松博客几乎没有什么顶尖关键词的流量，这也是为什么有些网友说卢松松博客排名优势不明显，但流量来源依然稳定的原因。而长尾词的优化，几乎全来自文章的优化。但文章优化最大的问题是不稳定，它会根据作者的心情、排版、内容等等因素影响文章优化。所以直到现在我们也不敢说我们的文章优化有多么好，其实，也有大量的文章优化是很差的。

(3)免费推广方面

这几年也有不少朋友问我怎么推广才好，多数情况我都会建议他往腾讯系靠一靠，别太局限于SEO了。有几个朋友还挺诧异，认为我SEO做的那么好，却不推荐他做SEO。而我认为“推广的好坏”才是决定一个网站/项目好坏的关键，SEO只是其中一个方面，现在SEO/SEM都不好做，口碑都不好，不如换一换。

从去年开始，我们的推广已从百度系转向到腾讯系。虽然平台变化了，但整体的推广思路是不变的，软文推广依然是主力，每天我和同事们依然会向几十个网站投稿文章，但重心却是各个自媒体平台做互动评论。推广方面我也是比较佛系的，我的观点是：推广是一个长期工作，不可能推一两次就有效果的。免费推广这一块我们做的就是持久战，看谁耗到最后。

同时，现在我们更注重品牌推广，不会为了留外链而留连接，也不会为了打广告而留QQ了。

写在最后：

不知不觉就写3000字了，本文写了些自己的看法和我们的工作方法，也是对博客这一年的总结，也感谢大家能耐心看完本文，谢谢。

卢松松博客十一周年 2009年3月21日到2020年3月21日。

来源：卢松松博客，欢迎分享