新人运营如何最快打造出不错的公众号

　　文/运营公举小磊磊

　　这几天没有更新，不过小公举也没怎么休息。在两个运营类的社群分别讲了一堂课，今天将课上的内容分享给大家。比较适合刚刚接手公众号、打算做社群、对文章标题有困惑的运营，新人运营如何最快打造出不错的公众号。其中有一小部分内容以前写过，不过我会重新讲解下。

　　下文主要内容有：

　　如何命名一个不错的公众号名字？

　　如何写公众号的介绍？

　　如何写自动回复的内容？

　　如何设置菜单栏的内容？

　　如何取一个吸引人眼球的标题？

　　1如何命名一个不错的公众号名字？

　　不管你运营的是企业订阅号，还是个人订阅号，公众号的名字都得——简单、清晰、明了。

　　就是说，你的公众号要让人一眼看懂你是干什么的。

　　公众号的名字里，最好要有三个要素：

　　企业品牌或个人品牌（加强品牌认知、提升品牌背书）

　　我是做什么的或者我能帮你做什么（吸引用户）

　　特色（加深印象）

　　我们将这三个要素（关键词）拆分出来，再看一下行业内顶尖的公众号名字：

　　六神-磊磊-读金庸

　　北美-留学生-日报

　　富兰克林-读书-俱乐部

　　关爱-八卦-成长协会

　　我的名字就是：运营-公举-小磊磊

　　小磊磊是我的个人品牌，运营是告诉你我是做什么的，你能学到什么，公举是我的反萌差特色，加深我的公众号名字在你心里的印象。

　　另外还有一些公众号名字，用两个关键词就能包含这三点。

　　十点-读书

　　环球-旅行

　　毒舌-电影

　　还有好多好多就不举例啦……

　　另外地方类及细分类公众号，尽量把关键词控制在三个以内，细分类公众号必须要让粉丝知道这个公众号的用途是什么。

　　2公众号的功能介绍该怎么写？

　　一个好的公众号介绍绝对可以吸引用户关注，并且留住粉丝。

　　这其中我提出了一个全新的理念，叫做——愿景

　　公众号功能介绍会涉及到两种愿景——影响式愿景和共同式愿景

　　例如：十点读书

　　它的功能介绍，所表达的意思是：每天晚上十点，十点读书陪你读书，共建美好的生活。在这里你可以阅读到好书/故事/美文/电台/美学。

　　功能介绍所传递的内容是你所需要的（鸡汤或干货），或者说对你有价值，你就会关注这个号。

　　它就具备——影响式愿景

　　例如：为你读诗

　　它的功能介绍，所表达的意思是：关注为你读诗，寻找灵魂栖息的地方，我们一起来推广诗歌，让诗歌传播的更广更远。

　　它的功能介绍所传递的内容不仅仅是你所需要的（鸡汤或干货），或者说对你有价值。

　　更重要的是，你自己也想完成它所表达的内容，你就会关注这个号。

　　它就具备——影响式愿景

　　如果你的公众号介绍只是在自嗨，和拥有愿景的公众号相比，推广难度会更大，吸引不了陌生用户关注。

　　而共同式愿景的公众号，比影响式愿景的公众号更加出色，因为——粉丝其实是和运营者一起在推广公众号。

　　例如：公益事业方面的公众号，粉丝希望帮助贫困山区的小孩，那么就意味着粉丝和公众号运营者会一起推广公众号。

　　例如：维护女权方面的公众号，女性粉丝希望提倡女性主义，那么就意味着粉丝和公众号运营者会一起推广公众号。

　　3如何写自动回复的内容？

　　我认为自动回复里面必须包含三个点：

　　我是谁么？

　　我在做什么？

　　我能为你提供什么？

　　例如我的公众号，关注之后的回复内容：

　　首先：

　　我写了篇文章，充分的介绍了我以前的经历，这样新粉丝才能了解我，是有硬实力所以才来教大家做新媒体运营的。

　　其次：

　　告诉新粉丝我是做什么的，并且通过好几个点突出了我的特色，这样可以和其他同行区分开来，巩固竞争优势，加深新粉丝对我的印象。

　　最后：

　　小公举将以前30万字最精华的干货整理到了一起，让粉丝一次性就能看到我最好的内容，留住新粉丝。

　　4菜单栏如何设置？

　　菜单栏和上面自动回复的内容区别之处在于，能够展示更多的内容以及提供更好的服务。

　　菜单栏里面可以设置三个一级菜单，每个一级菜单可以设置五个二级菜单。

　　菜单设置的越多，用户流量分流越多，也就是菜单越少，菜单点击率越高。

　　另外菜单栏里设置的内容/服务，最好别和自动回复里面的内容重叠，也就是不要出现在自动回复里面，完全没必要多此一举的。

　　关于菜单栏还有一个小技巧，就是提供一个或多个精华的内容，留住新粉丝，并促进粉丝活跃度。（互联网运营三部曲分别是：拉新、留存、促活）

　　例如：链家网

　　它将用户具有刚性需求的服务，以WAP版工具的形式植入到菜单栏里面，用户可以随时使用这些工具来查房价、二手房和租房等。

　　也就是说，为你的公众号粉丝提供一个他们所需要的工具（高频+刚性需求）。

　　粉丝会长期使用这种工具，从而达到留存和促活的目的，甚至可以在工具上推广你的其他服务。

　　5如何取一个吸引人眼球的标题？

　　首先跟大家说一下，小公举的号目前阅读量最高的是将近5000，离10万+还差很远呢。

　　不过我属于重度垂直行业，做了两年的同行（你们知道是哪几个的），10+万文章一只手也能数的过来，普遍处于一两万阅读量的状态……

　　近期小公举头条平均阅读量3300+，阅读率33%+，阅读次率100%+。

　　小公举所有的标题都比较写实，或者观点鲜明，很少哗众取宠。

　　因为对于重度垂直类的公众号而言：

　　你只需要吸取精准粉丝，所以标题和内容一定要写实，否则成本花下去了，却吸取了一堆没有价值的粉丝，完全没有必要。

　　之前我写过一篇文章，四种取标题的方法《为什么我的文章1000阅读量就有150个粉丝关注？打开率达到100%？》

　　今天我基于以前做过的10万+文章，继续提出一种全新的理念，教你如何取一个吸引人眼球的标题。

　　这是小公举以前做教育号时，打造的10万+，有的狗血、有的劲爆、有的搞笑，能够引发家长的共鸣。

　　其实都是基于一个点——认知

　　一个人一生中会涉及到三种认知——情感认知、工作认知和生活认知。

　　我们基于这三个点去看上面的10万+标题，以及你见过的10万+标题。

　　情感类的文章在刷新你的情感认知或强化认知，生活类的文章在刷新你的生活认知或强化认知。

　　举例说明：

　　前几天社长火到爆的文章《不要在该约炮的年纪谈修行》，它同时做到了刷新情感认知+生活认知，强化情感认知+生活认知。

　　有很多人认为约炮是件不太好的事情，也有很多人认为该约炮的时候就得约炮。

　　前者是在颠覆，后者是在认同。

　　产品运营 运营新人 微信公众号运营

　　一个热点话题或争议事件被引爆后，总会经历两个过程。

　　一个是刚刚火起来的时候（6小时内），一堆自媒体跟风，文章都表达了同一种价值观，写的点都差不多，只不过有的深刻有的肤浅。

　　——这属于强化认知。

　　而火的过程中，或者快结束前（24小时内），总会出现几个自媒体出来撕逼，发表不一样的观点。不管是遭人骂还是遭人捧，这类文章又会火起来。

　　——这属于刷新认知。

　　再例如去年柴静的视频《穹顶之下》，火爆了全网。

　　当时采访内容一出来，小公举就推送出去了，唯一变掉的就是我把标题改了下。

　　这篇文章有45万+阅读量，那时候粉丝才10万。

　　这个标题不仅仅做到了刷新生活认知，同时让大众感受到了恐惧，所以直接引爆了。

　　但是有一个事实：

　　能写出引爆全网的文章，作者往往是在某个领域有专业知识，或者有丰富的生活经历。

　　总之一夜爆红是神话，想要取出一个好的标题，只有多阅读、多工作、多练习！

　　最后针对本文，小公举做了一个简单的思维导图进行总结，永久收藏哦！

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