雅虎卖身后 Tumblr求生之路何在？

　　据BBC报道，2013年，微博客网站Tumblr被雅虎斥资11亿美元收购。3年过去了，Tumblr的价值仅剩7.12亿美元。它没有成为人们预料之中的“雅虎金矿”，CNN评论称雅虎收购Tumblr“毫无价值”。随着雅虎正出售其核心互联网业务，Tumblr的求生之路在何方？

　　Tumblr也属于社交网络，用户几乎可以上传任何内容，包括照片、音频、视频、动画、超长文本等。这家网站成立于2007年，汇集了丰富程度惊人的内容，包括工艺教程、电视节目剪辑、心理健康支持组织、政治讽刺、裸体自拍、搞笑猫图以及赤裸色情等。用户可以追踪发布自己喜欢的内容的发帖者，可以将这些内容转贴到自己的网页上，并为网上疯传的笑话和模仿内容提供丰富土壤。

　　在收购Tumblr时，为了安抚Tumblr的忠诚用户，雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）曾承诺“绝不会搞砸了它”。那些密切关注Tumblr的人称，Tumblr上不断添加新的功能，包括跟随Facebook、YouTube、Snapchat以及Twitter旗下Periscope的脚步增加直播视频功能。

　　数据调研公司IHS Markit首席分析师埃勒尼·马鲁利(Eleni Marouli)说：“Tumblr刚刚添加了直播视频功能，但其已经迟了6个月。在技术行业，这就相当于落后数年。”

　　更大的担忧是，Tumblr网站无法找到足够的广告主填满其可用空间。这部分原因是受Tumblr内容所限，其大部分内容有成人倾向。此外，梅耶尔将此归咎于缺少广告格式数量。她说：“由于其增长如此之快，供应已经超过需求，从而导致盈利不足。”

　　在移动广告方面，Tumblr也存在很大问题。人们正越来越多通过移动方式浏览内容，而Tumblr对此回应缓慢。马鲁利说：“雅虎在部署移动广告方面反应缓慢，移动广告收入远远落后于业内同行。”

　　为了弥补广告收入差距，Tumblr不得不借助Facebook Audience Network广告服务。这可以填补部分差距，但需要付出代价。马鲁利说：“这可以帮助其快速增加收入，但需要为此向Facebook支付大笔佣金。”

　　任何在平台上增加广告的行为，都可能受到平台用户的反对。在过去1周中，许多Tumblr用户对其正在测试的隐形音频广告感到愤怒。广告拦截浏览器插件开发商已经发布更新，将可以拦截侧边栏自动弹出的音频。

　　Buzzfeed等新闻聚合网站不喜欢侵入式广告，马鲁利认为，这种专注于“高品质内容”政策可能帮助Tumblr。她说：“Snapchat最初被视为色情短信应用，但其努力吸引高品质内容，现在已经与许多品牌达成内容协议。这取决于Tumblr的管理层，但确保用户参与也同样重要。”

　　Tumblr可能很快发现自己有了新东家，因为雅虎正出售其核心互联网业务。美国电信巨头Verizon据说对其很感兴趣，它近来刚刚收购了互联网公司AOL。其他可能买家包括移动网络AT&T和英国的每日邮报集团。梅耶尔表示，董事会在战略抉择方面已经取得重大进展，只是还没有宣布。

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