工牌营销为何这么火？新式代言人模式

　　工牌营销为何这么火？新式代言人模式。“工牌营销”：找一位明星，制作一个工牌，如果有可能，还给这位明星安一个Title和部门，然后，拍照告知各界，这个明星加盟了某公司了。

　　这，就是“工牌营销”，在过去，咱们称之为“代言人”。

　　科技公司什么都是一阵风一阵风的，今年就特别流行一种新的玩法：给明星做个工牌，还一定得安一个Title（头衔）。

　　比如，周杰伦加入了唯品会做了CJO（首席惊喜官），不明觉厉：

　　再比如，春哥加入了腾讯：

　　你们喜欢的柳岩，则加入了酒仙网：

　　360先后邀请了李湘和 TFBoys入职。

　　你心里肯定有疑惑，这样算用童工吗？这，违反劳动法吗？

　　最近，金立手机又请了两位大佬加盟：冯小刚和余文乐，不过没有Title。

　　明星们为什么都不想过聚光灯下的日子要去大公司朝九晚五赚辛苦钱呢？为了拿到年薪赚更多的钱？为了当上CEO实现自我价值？为了躲避风言风语的娱乐圈？你想太多了。

　　这一切，都是套路。

　　必须要承认的一个事实是，有一些工牌营销是真正的明星加盟，比如李湘拿着上千万的年薪和股票加盟360，负责其视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容的业务开发制作和运营。再比如，高晓松加盟阿里音乐，做了个董事长，是每年要去办公室开会、制定战略、审阅文件还要向马云爸爸汇报的董事长…

　　不过很容易发现，真的去大公司“入职”的明星，都是不走娱乐演艺路线的了，早都已经退居二线，比如李湘之前就是湖南卫视的高管，而不是主持人，大多数“工牌”营销的背后，其实还是明星代言。

　　第一个玩儿的是创新，第二个是跟风，第三个、第四个嘛，虽然有些无聊，但大家还是乐此不彼去做，为什么科技公司尤其是手机公司，都青睐“工牌营销”呢？

　　这本质上就是一种代言，不过，是具有互联网特性的新式代言模式。

　　1、科技公司需要代言人强化品牌形象。

　　传统品牌找代言人的目的是啥？广而告之，让潜在消费者和经销商什么的，知道产品和品牌，比如赵本山代言蚁力神之后，大家就相信这个传说中从“蚂蚁”提取出的玩意儿。

　　科技公司，尤其是互联网产品，理论上来说，根本不需要代言。用户接触和体验产品实在是太容易了，好不好用自己心里有数，而且买手机什么的网上口碑评论也很多，自然是比明星站出来代个言更有效，许多案例表明，明星代言很多时候是不靠谱的，过去几年出的岔子不少。

　　然而，现在科技公司的产品，不论是软件还是硬件，同质化都很严重，功能很巧合地雷同、服务越来越相似，手机什么的价格战没啥空间，这时候品牌就显得重要起来，OPPO、vivo等“老品牌”，凭借着代言人模式和电视台广告，最近表现更是十分不俗，所以，科技公司又开始重视代言人这个形式了。

　　2、工牌营销比传统代言人更吸引眼球。

　　互联网品牌营销时代，找个明星跟产品合影再P上几句广告语，或者找群众演员配合明星拍个广告视频是不足够的。花巨大资金去电视台买广告时间，恐怕不如去天猫京东砸点营销预算更有效。

　　最关键的是，什么营销都要要有新意，有话题性，大家能讨论和传播，最好还能跟明星粉丝玩一把互动。“工牌营销”，很好地满足了这几个点，虽然现在越来越多了，但相对于海量代言广告来说，一双手数得过来的工牌营销还算少；某个明星加入某个公司，很有话题性；唯品会还借势搞了周杰伦助理的招聘，100多个招聘条件，全都是周杰伦作品的歌词，吸引了粉丝参与。其实，大众用户并不知道：你去你偶像入职的公司，见到你偶像的几率比见到大BOSS的几率还要低无数倍啊……

　　3、工牌营销能够让明星规避自身风险。

　　还有一种说法是，通过安排“入职”营销能帮助明星规避风险。

　　去年9月1日起，新《广告法》实施，它不仅划定了广告代言的禁区，还首次明确了广告代言人的法律责任。如果产生民事责任，广告代言人需要承担连带赔偿。而对有过代言广告违法行为的代言者，还将禁止代言广告三年。

　　明星入职某个公司担任职务，明面上看这并不是代言，想起诉明星？TA可以说，“我并没有为你使用的什么产品代言啊，我只是去找个兼职工作赚份外快，你还想起诉我？”所以，可能拿的钱也不会比做代言人少，但明星们却不需要承担什么连带责任，岂不是完美？

　　不过，上述解释有一个漏洞就是，大部分科技公司产品，比如手机一般是不大会有用户投诉官司的，手机爆炸几率很小，明星就算直接代言也没什么风险…卖酒的、做特卖的倒确实是有风险，柳岩和周杰伦不容易。

　　总的来说，“工牌营销”就是新式代言人模式，你认为下一个明星上公司工牌的明星会是谁，会上哪家公司？

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