B站广告业务未来有多大想象空间？

    B站广告业务未来有多大想象空间？事实上，B站有1亿多活跃用户，其中25岁以上的用户只有不到10%，大量年轻化的用户与以二次元文化为代表的年轻人文化契合了很多面临老化问题的品牌重新获得年轻人市场的痛点——这正是B站面临的好机会。

    品牌正在试图理解与利用好以B站为代表的泛二次元用户聚集地。一家二次元社区创始人对数娱梦就工厂记者表示：“二次元营销还在早期探路阶段，但很多大品牌，比如通用、欧莱雅最近都在找我们聊，他们想突破年轻市场，而现在很多传统的4A公司都找不到年轻人市场，因为这些人不看门户网站，甚至不用微信，QQ的流量又相对封闭，不知道什么样的广告才能触及年轻市场。”

    数娱梦工厂了解到，在推介会上，B站所提供的站内广告类型包括：

    一、信息流广告，点击后跳转到品牌活动页、官网等；

    二、包括移动焦点图、横幅、PC播放页矩形广告等广告样式在内的各式图文广告，目前日可见曝光库存为1.2亿；

    三、原生视频广告，也就是由UP主创作视频，然后引发B站用户传播。这种广告本身即为内容，能持续存在，会不断积累用户播放量，并且还能通过弹幕互动与分享成为热点内容，顺理成章地得到推荐从而获得更大范围的曝光，比如此前与肯德基合作的《炸鸡狂吃季》等，这种类型的广告也因此成为很多品牌最感兴趣的部分。

    有参与推介会的4A公司人士向数娱梦工厂表示：“原生广告是现在广告行业的一个趋势，点击率比非原生广告要高出220%，商业化效果更明显。不过硬广也是必要的，如果只是做内容定制营销，第三方监测平台无法监测到数据，所以我们一般希望和页面链接广告绑定打包购买。”

    在结算方式上，B站支持CPT(包断采买，定价售卖，还可按天结算)和CPM(按需采买，按城市类型设定基价，并按可见曝光收费)两种计价模式。

    “但对于那些B站为品牌量身定做的内容，除了按照传统算点击量、播放量计算，如果内容里有较多品牌植入，产生了logo和产品的描述，我们会按一定比例折算成硬广来衡量价值。”上述4A公司人士表示。

    除了网站以及进一步开放移动端的资源，B站的一系列线下活动，比如BML、BDF(Bilibili Dancing Festival)都会开放招商。不过，正如B站相关负责人对数娱梦工厂表示：“这些现在是前期计划，具体成效要看明年落地。”

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