苹果iPad新广告主打增强现实 希望拉动低迷销量

　　除了全球闹得沸沸扬扬的降速门丑闻，之外，苹果掌门人库克面临着一场持久危机：即个人电脑和平板电脑都已经是长期下滑的夕阳业务，而且智能手机也出现了多个季度的下滑。苹果正在采取各种措施，刺激低迷的个人电脑和平板电脑业务。据外媒最新消息，苹果最新的一则广告，开始强调增强现实给平板带来的新功能。

　　第三方机构数据显示，过去苹果平板电脑（iPad）已经连续12个季度下滑，这并非苹果独家问题。全球平板电脑都已经陷入了夕阳市场，销量连续萎缩，大量的厂商已经停产停售平板电脑。

　　不过幸运的是，在去年三季度中，苹果平板电脑通过降价措施，获得了同比增长，同比增速达到11%，实属罕见。

　　据美国科技新闻网站AppleInsider报道，1月14日，苹果全新制作推出了针对平板电脑产品iPad Pro的两则视频广告，其中增强现实成为一个营销重点。

　　苹果的第一则广告以增强现实为主题，其中一个女主角使用了某款平板电脑增强现实软件（基于苹果提供的开发接口ARKit），将某一个家具放置到了公园的优美环境中。

　　去年，增强现实同样成为苹果iOS 11操作系统和iPhone X新手机的营销重点。在iPhone X手机中，苹果在智能手机行业内第一次整合了三维识别传感器，能够识别人脸、物体和三维空间，通过苹果开发的接口，第三方开发商可以在地板上、桌子上随意安排各种游戏道具和虚拟人物，这创造了巨大的增强现实创意空间。

　　在增强现实应用中，家具模拟摆放成为最实用功能之一。用户可以让家具在手机APP中更改位置，AR软件能够自动对空间进行精准的测量和对比。

　　苹果的第二则平板电脑视频广告，则强调了触控笔以及iOS 11操作系统中的拖曳功能。

　　这两则视频广告长度均为15秒钟，采用了Louis the Child组合的歌曲《Go》作为背景音乐。

　　iPad Pro是苹果模仿微软公司Surface Pro推出的混合型平板电脑，配置了触控笔和外接键盘，苹果希望这种产品能够取代部分白领的笔记本电脑应用需求。

　　不过，历史统计数据表明，iPad Pro产品的推出，并未能够挽回苹果平板电脑持续下跌的趋势。

　　在过去几个季度中，苹果继续对平板电脑产品线进行了重组，推出了多种屏幕尺寸的iPad Pro。从这些产品线可以看出，iPad Pro将成为苹果主要的平板产品，另外加上主打低价位的iPad。

　　苹果推出的平板电脑，曾经引发了全球科技行业的效仿，但是随着智能手机大屏化以及笔记本电脑超轻超薄发展，平板电脑的使用空间进一步萎缩。在家庭环境中，平板电脑曾经是观看电视剧的最佳设备，但是如今机顶盒和智能电视机的普及，导致这一需求也遭到了蚕食。

　　业内一般认为，平板电脑将是一个没有太大发展空间的过渡性市场，未来将逐步边缘化，成为一个小众市场。大部分厂商也将选择退出。

　　二月初，苹果将会发布去年四季度财报，平板电脑是否能够延续三季度的增长势头，将值得关注。

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