三星反击国产手机 手机进入微创新时代

　　2016年刚开始三星就要发起对国产手机的反击？

　　三星开始发售其A9手机，采用6寸1080P屏，4000mAh大容量电池，高通骁龙620八核高性能处理器，这些参数与华为的Mate8很相似，从这款手机可以看出三星开始熟悉中国手机的营销模式，理解了中国用户对长续航手机的需求，国产手机正在迎来挑战。

　　
　　2015年国产手机在海外的成功与失败

　　2014年中国手机发展迅猛，一年时间就获得了40%的市场份额，2015年国产手机更拥有中国大陆市场约八成的市场份额，不过国产手机不可忽视的是它们在2015年进军海外市场并没有如2014年在国内市场那样的畅快淋漓。其实2014年国产手机近八成销量是在国内市场完成的，他们在海外市场的销量不到1亿部，市场份额大约只有不到15%，而三星则在非大陆市场占有超过40%的市场份额。

　　华为作为中国实力最强大的手机品牌，2015年在欧洲市场发展迅猛，据说已在欧洲五国居于份额第二的位置。同期华为在印度市场却受到了打击，2015年二季度在印度市场的份额出现环比下滑，表现不如联想和小米。在美国市场的销量过于微小，comScore统计的数据显示华为不进美国前十。

　　小米2014年7月进军美国市场，半年时间销量达到100万，发展迅猛。2015年其在印度市场发展也不错，一季度、二季度分别居于印度4G市场第二、第三名，唯到了第三季度据说销量出现超过四成的下滑（小米国际副总裁Hugo Barra则发言指三季度在印度市场销售100万部设备回击，但是模糊了100万部设备与100万部手机的概念）。

　　三星在国际市场的表现却依然强势。其在美国市场占有约28%的市场份额，与苹果共同占有美国市场超过七成的市场份额，而中兴通讯、一加手机、微软、华硕、黑莓等品牌在美国市场占有的份额大约是5%。在印度市场，三星扭转了之前的跌势，成功稳住近四分一的市场份额，而挑战三星的印度本土品牌micromax的市场份额则下跌到近17%。在欧洲市场，三星依然是最大的手机品牌。

　　专利是国产手机之痛

　　国产手机中拥有较强专利优势的是华为和中兴，联想通过收购MOTO手机业务也获得了不少专利，可是要知道的谷歌当初收购MOTO手机业务正是看中了MOTO的专利，谷歌将MOTO手机业务卖给联想后其附带的专利有多少效力值得思考。其他国产手机品牌缺乏足够的专利保护成为他们走向国际市场之痛！

　　随着国产手机的规模变大，以及它们开始走向国际市场，国际专利巨头开始瞄准中国企业。这当中以小米最为典型，2014年年底爱立信在印度市场发起对小米的专利侵权诉讼要求禁售小米的产品，随后采用高通芯片的手机依靠高通的反向授权暂时解禁，而采用联发科芯片的小米手机至今依然被禁售；去年底小米的手机在美国市场获得FCC通过（美国联邦通讯委员会 Federal Communications Commission），专利流氓BlueSpike即在美国起诉小米，可见中国手机走向国际市场要面临着激烈的专利诉讼。

　　其实即使是华为和中兴这样的企业在国际市场恐怕都难以避免专利诉讼，这两家手机企业过去以做通信设备起家，虽然有不少专利在手机是有效的，但是从三星这家最大的手机企业的遭遇可以看出国际市场的专利风险。

　　三星至今一直都与苹果在专利诉讼上纠缠不休，数年来的专利诉讼可谓商业史上规模空前的冲突。台湾“国研院”统计的截止2013年底的LTE核心专利持有数量显示，三星的专利数量仅次于高通居于华为之前，但是如此依然无法避免专利诉讼，可见专利诉讼之激烈。三星在国际市场遭受的专利诉讼证明国际市场上知识产权的重要性，也证明了其在知识产权方面的优势。

　　中国手机需小心三星的反击

　　三星占有全产业链优势，集合整个中国的手机制造产业链都未必是三星的对手。中国才刚开始筹建自己的DRAM产业，三星是全球最强的DRAM企业占有超过四成市场份额；中国最大的半导体制造企业刚刚开始量产28nm工艺，三星的半导体制造工艺14nmFinFET领先全球最大半导体代工厂台积电，甚至有望在10nm工艺上领先台积电和Intel；此外还有CMOS、芯片设计、液晶等产业三星都具有远领先于中国大陆的优势。

　　经过一年多时间的低迷后，在国际市场稳住阵地的三星推出A9这部符合国内消费特点的手机，意味着这位全球手机老大终于认识到了这个市场的差异性，开始推出与国产手机性能相当的产品，在国产手机拥有的优势市场发起冲击。

　　然而A9却并非三星最先进的手机，三星更先进的手机即将发布，那就是搭载自家芯片Exynos8890或高通骁龙820高频版的galaxy S7。作为中国大陆最强的手机企业—华为，华为海思也是大陆技术最先进的芯片设计企业，其设计的麒麟950只是领先三星上一代的Exynos7420却落后于三星的刚发布的Exynos8890和骁龙820，可以想见三星如在大陆推出这些性能出众的产品，华为将难以抵挡。

　　在国产手机具有价格优势的中低端市场，国产手机同样需要小心。三星其实从来就不是一个惧怕打价格战的企业，目前其在欧美市场和印度市场都同样推出中低端手机，而且在印度市场三星正是与印度本土品牌、国产手机在低端市场拼杀一番，目前的结果是只有联想成功的获得市场份额的增长，华为和小米则有苦自己知！

　　国产手机在海外市场面临着激烈竞争且未能显示出足够优势的时候，国内市场再遭遇三星的强力挑战情况下，2016年对国产手机不是一个好苗头。

　　国产手机产业格局已变，手机进入微创新时代

　　2015年，智能手机成为国内科技领域最为精彩热闹的一个行业。这一年里，新兴手机厂商还在不断涌现，互联网品牌手机厂商不再耀眼，而老牌手机厂商纷纷完成逆袭崛起，竞争全面进入白热化。

　　第一，国产手机市场格局在2015年彻底改天换地。原来的国产四大龙头中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）已经彻底解体。综合各大分析机构的数据报告显示，目前华为、小米、OPPO、vivo等已经取代曾经的中华酷联成为目前国产手机市场的“新四军”。

　　其中，华为是老牌手机厂商中一直都很坚挺的，小米则在2014年就以超过6000万部的出货量晋升为手机行业新贵，OPPO和vivo则是通过在2015年的努力和冲刺，由原来的第二阵营跑步进入到了第一阵营。回顾过去一年里行业的变迁，我们能够发现，领跑第一阵营并占据市场主导地位的这四家厂商都各具特色，华为和OPPO的优势在于技术创新，小米在互联网手机领域一家独大，vivo则在渠道和营销方面占据优势。而且在2015年里有几乎都有自己的代表作产品。比如华为的Mate8，OPPO的R7系列，而其他没有在2015年推出代表作产品的国产手机厂商则集体遭遇了滑铁卢，在用户换机的过程中，他们不再成为主要的选择，市场前景暗淡。

　　第二，国产手机已由模仿式创新进入到微创新时代。客观的说，国产智能手机厂商在起步初期，无论从外观设计还是从功能配置等方面，都远落后于三星、LG等一些国际手机厂商。直到魅族、小米等新兴的互联网品牌手机厂商开始对苹果进行全范围的学习和借鉴之后，国产智能手机厂商才逐渐找到取悦用户的方法。此后，华为、OPPO、vivo等手机厂商都开始针对性地研究苹果和三星，并在此基础上开始了国产手机从模仿式创新到微创新的过渡。

　　不过，就目前各大主流手机厂商的旗舰机型进行对比的话，从产品设计到功能配置方面，基本上都比较一致，手机产品的同质化已经非常严重。而从目前全球手机产品在2015年的发展脉络来看，目前智能手机产品已经进入了成熟期，短期内在技术方面出现颠覆式创新的几率并不大。也因如此，着眼于手机功能和使用体验方面的微创新便变的非常重要，功能和体验方面具有没有微创新和领先优势的国产手机厂商将会落后，而且差距越来越大。

　　实际上，目前华为、OPPO等国产手机厂商均不再强调性价比，而是更多的从解决用户在使用产品过程中的痛点着手，期望在细节体验和某一个功能方面做到极致，来达到领先对手和区隔竞品的目的。比如OPPO手机就利用具有独家专利技术的VOOC闪充功能，搭载在自己的旗舰机型上，形成了具有独特卖点的产品。实际上，尽管在快充技术方面，其他手机厂商通过采用高通和联发科等芯片厂商的推出解决方案也能实现，但是由于OPPO的先发优势，而且技术方面更加安全可靠、充电速度更快，依然具有较大的竞争优势。

　　第三，产品微创新是行业格局改变的最大推动力。实际上，国产手机厂商经过一年的鏖战之后，目前的行业第一阵营当中，除了小米外，其他几家都是老牌的手机厂商。这说明依靠营销驱动和性价比已经不足以让消费者买单，而华为、OPPO等国产手机厂商的微创新能力渐渐发生作用。

　　比如华为凭借着技术创新和全产业链优势，已经开始逐步蚕食苹果三星把持的高端市场，而OPPO则凭借VOOC闪充技术领跑2000-3000元价位档，确定了其中高端手机品牌的地位，并在海外市场大拓疆土，目前OPPO已经进入了包括东南亚、南亚、中东、非洲、拉丁美洲以及澳洲在内的共计20个海外国家和地区市场，OPPO海外员工的数量也已突破 1万人。

　　第四，技术沉淀让国产手机厂商有望参与行业标准的制定。技术的沉淀首先体现在专利积累方面，这是目前国产手机向高端市场和海外市场进军的最大动力，而目前华为、OPPO等国产手机厂商之所以能够从中脱颖而出，也要归功于过去数年在专利技术方面的投入。

　　以OPPO为例，自2010年以来，OPPO专利申请数量持续稳定增长。截至2015年11月底，OPPO公开的可查专利申请共5597件，其中发明专利申请有4753件。而据国家知识产权局公开数据显示，2015年10、11两个月，OPPO在国内本土申请人排名中位列第三，在手机企业中位居第一。特别是在目前产品严重同质化的市场环境下，技术沉淀和专利积累更是能够形成了自己的壁垒。

　　可以说，正是由于技术的沉淀和创新，如今华为、OPPO等传统手机厂商才能力压群雄，而这种技术沉淀和产品微创新能力正在转化为全球范围内的竞争力，这使得国产手机厂商们出海不再战战兢兢，而且腰板更硬。

　　而且更为重要的是，通过产品微创新和技术方面的不断沉淀，国产智能手机厂商已经不用再紧紧跟随苹果和三星这两大国际巨头的脚步，而是正在走出一条属于自己的发展之路，特别是专利方面的储备，也将使得国产手机厂商在国际市场中的话语权提升。甚至在未来几年，国产手机厂商有希望参与行业标准的制定，从而完成从跟随者到领跑者的华丽转身。