紫光阁地沟油上热搜背后竟有一条利益链！

　　7 日晚上，很多人发现微博上突然出现一条莫名其妙的热搜——“紫光阁地沟油”。对此，紫东阁官方微博还发消息表示，“瑟瑟发抖！”。然而“紫光阁地沟油”上热搜背后竟有一条利益链！

　　每晚 7 点准时观看新闻联播的人应该都知道，新闻中常提到“国家领导人在紫光阁接见来访的某国总统”中的紫光阁，难道和热搜中的紫光阁是一个地方？那又是为什么会和地沟油扯上关系呢？

　　紫光阁称：叫不醒装睡的人

　　据紫光阁官方微博身份认证显示，《紫光阁》是中共中央国家机关工作委员会的杂志社，是一家名副其实的党刊；而据百度百科消息，作为场地身份的紫光阁，则是由明朝正德皇帝建造，如今是国务院用来接见外宾的重要场所。

　　7 日 23：30 分，紫光阁官方微博发消息表示，

　　# 紫光阁地沟油 # 上热搜了？这种“负面”舆情该怎么应对？①大规模删帖？可那只会导致舆情进一步发酵，自己处于被动地位！②装作看不见？可是沉默并不会“清者自清”，而是会被认为是“默认”！③赶紧出来澄清？可是根本叫不醒装睡的人呀！… 紫宝宝只能躲在紫光阁饭店里瑟瑟发抖！

　　此事源头竟是一组网曝的 pgone 粉丝微信对话截图 ......

　　7 日 22：07 分，@交警刘亮辰指出有网友混进万万（PGone）的一个粉丝群，截图为粉丝群聊天记录。

　　大意是，前两天，紫光阁等媒体点名批评 PGone，当李小璐和 PGone“夜宿门”闹的满城风雨时，PGone 的歌曲《圣诞夜》被网友举报，并被紫光阁连发三条微博点名批评。粉丝误以为紫光阁是饭店，所以想用“地沟油”来搞垮它。

　　“紫光阁地沟油”上了热搜后，@共青团中央 也赶紧转发并表示：听说下一个曝光目标是卖青团的小作坊？

　　侠客岛可能也被盯上了，不就是一网游？

　　环球网、新华社等也开始瑟瑟发抖 ...

　　还有网友安慰紫宝宝：好好炒菜不要紧张。

　　不过对“紫光阁地沟油”上热搜这事儿，也有网友质疑，聊天记录截图来源不明，真实性存疑。

　　热搜牵出一条利益链

　　这条热搜除了将紫光阁和 PGone 粉丝团推上舆论高峰，微博热搜背后的利益链也成大家关注的焦点。按照目前业内行情，“紫光阁地沟油”登上微博热搜榜的成本只需不到 6 万元。

　　记者从多位业内人士处获悉，微博实时热搜榜一直可以操作，根据热搜榜排名不同，收费标准不一。根据多个渠道报价，热搜榜前 3 名报价在 5-6 万元，前 5 名报价约 4.5-5.5 万元，前 10 名约 4-5 万元，前 20 名报价约 3.5-4.5 万元。

　　除此之外，话题操作者可能还要额外支付了一笔“打包费用”。两位业内人士告诉记者：“明星、影视等娱乐话题在微博比较容易上热搜，但商业话题操作难度比较大，一般需要大 V 先发布话题，然后用一堆小号去炒，炒到热搜榜，这样成功率会比较高。”大 V 与小号的打包费用一般为 2 万元。

　　以此推算，2017 年 1 月 7 日，“紫光阁地沟油”在微博热搜榜排名第 11，按照业内收费，此次事件操作成本约 5.5-6.5 万元。

　　不过，多位企业人士告诉记者，除了第三方渠道之外，也可以向微博官方购买“热搜推荐位”，微博热搜推荐位的刊例价为 60 万元 / 天，一般按 6 折销售，36 万元，该售价推荐位排在热搜榜第三。

　　一位从事操作热搜话题的电商人士称，“由于第三方渠道的存在会冲击微博自身热搜推荐位的市场，目前第三方渠道的商业“热搜话题”成功率已经逐渐下降。如果通过打包方式登榜，收费为打包 + 上榜费用，如果没上的话，就只收打包的钱。”除了热搜之外，该人士还可以操作微博转发、阅读量，热门话题榜等多项业务。

　　需要指出，花钱购买微博热搜已经成为舆论炒作的常用手段。此前在 1 月 3 日，王思聪亲自发布微博称“三十生日，居然被人买热搜拿来挡子弹”。

　　微博相关人士称，买榜的事情，他们前几年就发现了，也一直在规避。他们自己也有卖热搜榜，但会注明蓝色的“荐”字，用来说明是广告。微博自己卖的热搜榜价格对广告主开放，广告代理公司则会有自己公开的报价。

　　除此之外，微博相关人士称，商业行为主体需符合微博真实身份运营原则。

　　营销类账号、代运营主体、运营服务商等应遵守站方相关管理规定。对于买卖虚假粉丝等违规进行粉丝运营的用户，站方将严格处理，规范良性的粉丝运营环境。从事刷评论、刷转发、刷双井号话题词、刷搜索、刷投票、刷有奖活动业务，将对相关内容进行删除，视情节对相关账号做功能限制、 冻结、封停等处理。

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