里约奥运：媒体旧格局瓦解和新格局形成

　　从里约奥运看媒体旧格局瓦解和新格局形成。在这种轻松愉悦的氛围之中，里约奥运对国内媒体发展来说，最大的收获就是全民参与、大众娱乐。而在这种环境下，传统电视、纸质媒体的局限性业显露出来——谈速度玩不过新媒体、谈深度玩不过自媒体、谈趣味玩不过段子手，传统媒体在经历2008年的历史性巅峰之后在今年颓势尽显。

    “直播＋视频＋微博＋微信”为核心的媒体矩阵大行其道。尤其是“直播”在里约奥运上成为了风潮。

　　着名的运动员几乎人人都离不开直播，杜丽、张国伟、菲尔普斯的个人直播在微博上被百万网友围观。傅园慧直播时更是吸引了数千万人关注。事实上，直播之所以能够受到运动员、受到观众的欢迎，也正是因为两点原因。

　　第一点正是直播补充了无法在电视、报刊上展现的内容，也更能展现运动员真实的一面。

　　传统的电视、报刊毕竟是相对保守的，无论是采编还是策划都不会有太大的随意性，它虽然也会展现出运动的真情实感，但这种展现很多时候经过了加工。它自然而然不会有移动直播等新媒体所带来的现场感和无粉饰。而且运动员很多时候需要有表达情感的空间，电视、报刊采访面前，相对来说会收敛很多，而在直播这样的平台上，他们可以真正流露出很多训练、比赛中的细节。

　　8月17日，傅园慧在一直播上接受采访时，拍肚子说自己肥肉太多了，谈美食对于生命的重要性，谈在奥运村里如果泡方便面的技巧，以及小龙虾到底喜欢哪个口味。这种尺度的表达在网络上是喜闻乐见的，但在严肃媒体的那里很可能就是“没法用”。

　　第二点则是移动直播能够引发让全民吐槽，让观众更有参与感，甚至还能够引发二次传播。

　　杜丽在直播时，粉丝们曾经问认不认识张继科和宁泽涛。而她回应“你们是来找你们的老公的吗？你们的老公还在里约。但是我们中国射击队也有很多小鲜肉！这种互动在过去的电视新闻中是不可能出现的。

　　傅园慧和张继科两个人在直播时一个不要礼物，一个要礼物，呈现出了极大的“反差萌”。贾乃亮甚至还录制傅园慧小咖秀，模仿傅园慧的讲话。这种反差萌又给了微博、微信等媒体平台二次加工传播的素材，这让过去的严肃枯燥的奥运报道在这种真情实感和生活日常面前显得枯燥无味。傅园慧在8月17日的直播其实也再一次引发了网络上的讨论，“洪荒少女”的金句又被当成段子流传。

　　所以说，直播在今天的媒体格局之中，不仅仅是记录现场的画面，更成为了引爆话题的场所。某种意义上来看，“直播＋视频＋微博＋微信”的矩阵是四足鼎立的，它们现在甚至在反哺电视和纸媒，给这些传统媒体带来素材。

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