运动员变身网红 新媒体亚文化渐成主流

　　运动员变身网红，这很90后！新媒体和亚文化成为主流。距离里约奥运会已经过去一周多的时间，因奥运带来的热点仍在持续发酵。不论是“洪荒少女”傅园慧、田径“舞王”张国伟还是“美妆博主”梁馨枰，无不在新媒体平台上引发了现象级的关注。

　　不同于以往对奥运金牌和体育赛事的追捧，“网红”运动员开始成为人们关注的另一个焦点，甚至在奥运期间长期霸占微博、今日头条、bilibili等新媒体平台。而当我们被这些奥运网红刷屏的同时，新媒体和亚文化已经悄然崛起。

　　因奥运成名的运动员并不少，毕竟此前就有刘翔、孙杨、田亮等体育明星，但在其成名背后多是一块又一块沉甸甸的金牌。可从里约奥运会造就的诸多“网红”来看，这届运动员很90后。

　　不难发现，在里约奥运会上已经出现了很多90后的面孔，这些从小接受互联网亚文化熏陶的年轻运动员，正在用实际行动改变我们对于奥运乃至体育的认知。如果说傅园慧的走红还有些偶然，张国伟的一夜成名归结于与生俱来的幽默气质，那么梁馨枰在新媒体上引发的关注更能解释这一现象出现的原因。

　　和很多90后一样，在里约奥运上夺得花样游泳团体银牌的梁馨枰是活跃在B站上的美妆博主，其走红的原因恰是因为网友翻出了梁馨枰在B站上传的COS妆容视频。从百度指数来看，自8月9号开始，“梁馨枰”的搜索量迅速增长达到一个高峰，并在奥运期间持续保持热度，而在8月24号万梁馨枰带COS妆容在B站直播之后，百度指数再次达到顶峰。除了花样游泳运动员的身份之外，梁馨枰不折不扣的二次元形象或许是其走红的重要原因。

　　里约奥运会注定是中国奥运文化的一个转折点，从傅园慧、张国伟、梁馨枰以及女排妹子们身上可以看到，中国运动员彻底颠覆了往日的刻板形象，个性化的标签愈发明显。这些90后所展现出来的奥运精神一改“唯金牌论”的风气，或许这才是奥运精神的魅力所在。

　　互联网的普及让人们获取信息的渠道更加多元化，早在十几年前新媒体就被视为继报刊、户外、广播、电视之外的“第五媒体”。如今新媒体开始成为人们关注奥运会的重要渠道，亚文化则是90后的典型标签，它们会成为主流吗?

　　尼尔·波兹曼在1985年发表的《娱乐至死》一书中，曾这样写道：人们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，其结果是人们成了一个娱乐至死的物种。而新媒体一直都有着“泛娱乐”的特点，并引发了受众对于碎片化阅读的依赖和恶搞信息的偏爱。但从里约奥运会传递出的信息来看，新媒体正从娱乐化走向综艺化。

　　奥运会结束后，回国的运动员纷纷亮相各大直播平台而非像往常那样出现在特定的电视画面里。在此之前，国内的各大直播平台就已经意识到了这个趋势，在提供UGC内容平台的同时，开始着手打造PGC内容，就连有显着二次元符号的B站也在积极尝试。就目前来说，几乎所有的新媒体平台在本质上都具有娱乐化的特点，综艺化的进程也有着明显的娱乐痕迹。里约奥运会传递出的信号是，新媒体并没有重复波兹曼“娱乐至死”的预言，相反是借用娱乐化的形式向年轻群体传递了符合时代价值观的内容。乐观的说，90后终究有一天会变得更加成熟，他们有权利选择自己喜欢的方式和媒介要表达对这个世界的看法。

　　不可否认，在运动员变身网红的背后，新媒体和亚文化开始从边缘走向主流，不管你接受与否，这样的时代已经到来。

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