谷歌搜索付费调整对SEO和用户的影响

　　每当谷歌对竞价广告进行调整时，我们第一个思考的总是这些调整对广告主有何影响，却鲜少考虑一个问题：谷歌竞价的调整对自然搜索有何影响、对SEO有何影响？近日，国外SEO作者Winston Burton针对这个问题做出了一些探讨、总结。

　　近几年来，谷歌都在对搜索结果页进行调整，至今已有了极为显著的变化：新闻、图片、视频、以及知识图谱等都影响着谷歌搜索结果页的排序、展示。

　　前段时间，谷歌又调整了竞价广告的布局：取消右侧竞价广告位，且在搜索结果页的顶部和底部新增了竞价广告。调整后的PC端搜索结果页与移动端的布局愈发相似，想必谷歌此举也有意消除PC端和移动端的搜索体验差异吧！

　　那么，这一调整对自然搜索有什么影响呢？又是否会对SEO工作带来不变之处呢？

　　谷歌对人类意识的感知程度绝对不容小觑，它甚至能区分信息型检索和事务型检索。比如，我想要买个相机，通过谷歌搜索相关信息时，却搜出一堆的使用教程之类的资讯时，我就会将其认定为“糟糕的搜索体验”。

　　相反，即使搜索结果页中展示的都是相机售卖的竞价广告，而没有其他相关信息，对于我而言，这也是一次体验极佳的搜索。或者说，如果搜索结果页顶部的四条广告中有任何一条能满足我的需求，那么不管其他搜索结果有什么都已经不重要了。

　　竞价广告的调整对自然搜索有何影响？

　　经过调整后，竞价广告位置相对“靠前”了，从而导致自然搜索结果的排名下降，相应的点击率也会随之产生变化。尤其是在移动端，搜索结果页的首屏几乎都被付费广告“霸屏”了。这对通过自然搜索排名“上位”的站长们而言无疑是个“噩耗”。

　　对广告主有何影响？

　　“排名”变好了，想要上榜自然代价也就更高了。如果企业主希望自己的品牌更多的出现在公众的面前，就得花费高昂的竞价费用让自己站点的排名“靠前”。

　　写在最后

　　如今，谷歌PC端搜索的体验与移动端搜索愈发相似，谷歌真的在努力打破PC端与移动端的界限，所以未来的谷歌搜索结果页肯定还会陆续有各种大大小小的变更。

　　而对于站长们而言，若想在谷歌搜索中迅速“上位”，现在只靠自然搜索排名绝对是个高难度工作，想要让ROI（投资回报率）最大化，恐怕真得付费和SEO两手抓了。

　　对于移动终端用户而言，也只能暂时接受“付费广告刷屏”的现状，毕竟当广告满足你的需求之后也就不再是广告了。

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