苹果的奢侈品计划失败：果粉不买账，手表店关门

　　苹果的奢侈品计划失败：果粉不买账，手表店关门。苹果公司在推出第一代苹果手表时，曾将其定位为昂贵的时尚产品，其中一款黄金版苹果手表，甚至定价超一万美元。基于苹果商店的巨大成功，苹果与其合作伙伴在全球范围内推出了三家只销售苹果手表的商店，它们分别位于日本东京、法国巴黎和英国伦敦。

　　但Apple Watch不是iPhone，苹果公司的算盘并没有成功——在关闭巴黎店和伦敦店之后，位于东京的最后一家苹果手表商店也将在下个月“关门大吉”。

　　苹果黄金表

　　最后一家苹果手表专卖店将关闭

　　据美国科技新闻网站9to5mac报道，近日，日本东京新宿的伊势丹百货内张贴了一则通知信息：

　　5月13日，伊势丹百货内部的苹果手表专卖店将关闭。

　　这也意味着，在这以后，全球将再也没有苹果手表专卖店。

　　新宿伊势丹张贴的闭店通知

　　报道中还称，今年四月初，苹果在东京新宿商业区新开张了一家苹果零售店，位置就在上述伊势丹百货的街对面。随后一些东京的消费者开始质疑苹果这两家店距离太近，是否还有继续运营的必要？并且，在新宿苹果专卖店的建设过程中，伊势丹百货内的苹果手表专卖店仍在营业，只是从去年11月份开始，这家苹果手表专卖店的网站就没再运营。

　　值得一提的是，新宿商业区的这家苹果零售店设计很特别，与其他苹果零售店都不一样：内部装饰是全黑色，而不是带有水磨石地板和石墙的明亮天花板。并且，苹果标志性的显示屏从入口的角度看是漂浮在空中的。

　　另外，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，伊势丹百货内部苹果手表专卖店的员工，也是最近才获悉该店将会关闭的消息。

　　苹果公司曾对手表专卖店寄予厚望

　　2015年，苹果公司发布了自家的智能手表——Apple watch。最初，苹果推出了多个版本的产品，其中黄金版手表定位于高端时尚产品，苹果曾购买欧洲时尚杂志的广告位为其进行营销。显然库克希望黄金版手表能够成为上流社会标配的奢侈品，从而给苹果带来丰厚的利润。

　　据报道，除购买时尚杂志广告位之外，苹果还联合合作伙伴在全球设立了三家苹果手表专卖店，它们并不销售其他苹果电子产品。

　　但最终，苹果这一计划失算——在经过一年的销售之后，苹果手表并未受到人们的追捧。时尚潮流的追逐者更加青睐传统的瑞士机械手表，认为那才是身份和品味的象征。

　　苹果很快吸取了教训，在第二代苹果手表中取消了价格昂贵的黄金版手表，精简之后的产品价格更加合理，大约为350美元（约合人民币2203元）。此外，苹果将智能手表定位于健康运动设备，推出了许多针对运动爱好者的新功能。

　　在产品降价以及定位调整后，苹果手表销量获得了大幅增长，去年的增长速度达到50%。据悉，在全球智能手表市场，苹果已经占了90%的份额。

　　不过，科技媒体普遍认为，智能手表没有太多发展空间，小众消费者能够支撑苹果等一两家公司存活下去，但不太可能成为类似智能手机的大众化产品。

　　除了日本东京伊势丹百货内部这家店，另外两家苹果手表专卖店分别位于巴黎的老佛爷百货（Galeries Lafayette）和伦敦的塞尔福里奇（Selfridges）百货，不过它们早在2017年年初就已关闭。值得注意的是，巴黎和伦敦的这两家店，都在卖奢侈品的百货商场内，其中也包括众多的其他豪华手表品牌。

　　那么，为什么东京新宿的这家苹果手表专卖店关停会引起大家注意？

　　上个月，这家专卖店的库存中还有苹果18克拉黄金手表在售。但由于苹果方面想要清理库存中的老款苹果手表，所以黄金手表的价格大幅下降，甚至还出现3折出售的现象。

　　本周早些时候，苹果公司还在新宿伊势丹官网上为黄金表举行了拍卖，38mm款黄金表的价格出价低至7.56万日元（约700美元，或4400元人民币），库存很快就清空了。此前，苹果在2015年首发这款黄金表时，价格是在1万美元~1.7万美元（约合人民币62965元~107040元）之间。

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