手游大厂任天堂新社长：未来一年手游营收提升3倍！

　　手游大厂任天堂新社长：未来一年手游营收提升3倍！2016年3月，任天堂与DeNA合作的首款手游《Miitomo》问世，尽管该作的表现不尽如人意，但也算是老任试水手游领域的处子作。随后，任天堂又接连发布了《精灵宝可梦Go》、《超级马里奥Run》、《火焰纹章：英雄》以及《动物之森：口袋营地》等多款手游。其中，《火焰纹章：英雄》表现最为突出，在移动平台发布的首年总收入达到了2.95亿美元，这个数字几乎是《超级马里奥Run》的五倍。

　　在《Miitomo》上线两年以后，任天堂在手游领域扩展的步伐不断加快。日前，任天堂新任社长古川俊太郎在接受日本媒体采访时表示： 手游业务是其最希望扩张的领域，并希望达到手游营收年收入1000亿日元(10亿美元)的级别。

　　根据任天堂财报，截至今年3月份，“智能设备和IP相关收入”全年为393亿日元(3.55亿美元)，同比增长62%。这部分收入占到了任天堂总销售额的5%，而 手游业务的销售额约为3亿美元 。

　　古川俊太郎是如何计划将手游业绩提升三倍呢?尽管他在采访中没有透露更多的细节，但任天堂对于手游战略的改变却是毋庸置疑的。

　　截至目前，任天堂共计发布了3款基于自家IP的手游——《超级马里奥Run》《火焰纹章：英雄》以及《动物之森：口袋营地》。

　　在经典IP的加持下，《超级马里奥Run》上线3天下载量高达3700万，但一半用户给了差评。原因在于，为了迅速获取大量用户，手游厂商们普遍会选择“免费游戏”的模式。但任天堂却在付费模式方面独树一帜，采用了“免费开始”模式——玩家可以免费体验前三个关卡，但需花费9.99美元才能解锁全部内容。因此游戏的付费转化率较低，只有10%左右。甚至有不少玩家在体验完免费模式之后就删除了游戏。

　　不过，即使采用了标准的免费游戏模式，《动物之森：口袋营地》的表现同样让人失望。该作不仅没有获得足够多的好评，在下载量方面也是不尽如人意。而除了日本本土市场外，该作在海外的畅销榜排名也不太理想。

　　截至目前，任天堂的一众手游中只有《火焰纹章：英雄》的表现令人满意。自推出一年多时间里，该作一直是北美和日本畅销榜TOP10的常客。《火焰纹章：英雄》的成功，也更加坚定了任天堂进军手游领域的信心。此后，任天堂宣布推出另一款基于经典IP的手游——《马里奥赛车》。近日，任天堂又宣布与《影之诗》手游开发商Cygames合作，于今夏推出RPG手游《失落的龙约》，并将首先登陆日本、香港、澳门和台湾等亚洲市场。

　　据悉，日本手游开发商Cygames主要专注于研发核心RPG手游，旗下手游《巴哈姆特之怒》是西方首批成功的日本RPG游戏，也是2012年最畅销游戏之一。

　　值得注意的是，此次任天堂并没有采用自家的IP，而是与Cygames合作，打造一款全新的手游。从一个全新的IP开始，意味着任天堂可以采用一种众所周知的机制来设计游戏玩法和metagame(元游戏)。在免费移动游戏领域，这种机制所创造的收入已经达到了400亿美元。

　　在这种情况下，从3亿美元的年度手游收入——主要来自《火焰纹章：英雄》，提升为10亿美元似乎也不再是痴人说梦了。 日本手游市场机会巨大，《怪物弹珠》《FGO》已经连续几年在日本AppStore创造了10亿美元的收入。而凭借任天堂在日本本土市场的显着潜力，要达到10亿美元的预期业绩并非不可实现。

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