优朋普乐沈虹：不愿做公主的茜茜

　　我是沈虹，我就是优朋的茜茜，其实我是不愿做公主的。

　　我总在远方等着自己!外表灿烂、内在散淡，天性向往自由。本想无为一生，却走在知性的路口。于是，拂去喧嚣的肤浅，不敢轻言放弃。坚守品牌精神，为生命的偶遇，也为前缘之必然。因为内心总有一个声音：拼命坚持，只为更优!

　　“从我个人的经历讲，我的内心有些方面很像茜茜。茜茜其实本身并不愿意做公主，但是为了爱、为了责任，她选择去适应、去学习她本不喜欢的宫廷礼仪。从早些年做广告文案、创意，到做大学教师，再到现在，我一直觉得自己内在散淡，天性向往自由，有些事情不是完全发自内心的，但因为责任，我每一件事情都要做好。”优朋普乐首席品牌官沈虹如此说起自己喜爱的影视剧角色茜茜公主。

　　沈虹博士是广告界真正的大咖，早年奋战在广告界一线，是中国第一个在国际公司做到创意总监的杰出广告人，后专注品牌研究，她所著的《广告文案创意教程》、《协同与互动——网络营销创意传播服务模式研究》、合著《创意传播管理》、译注《重塑消费者-品牌关系》等书已成为广告人士必读书目。而今天的沈虹博士，重出江湖成为优朋首席品牌官，肩负着筹划重构优朋普乐的品牌建设与传播的重任。

　　为道为学，也为前缘

　　2016年初，知名品牌专家沈虹博士重新出山，加盟优朋普乐任职首席品牌官的消息在广告营销界传播开来，引起一阵轰动与热议。

　　两个月之后，第七届金鼠标国际数字营销节在北京召开，沈虹博士正式以优朋普乐首席品牌官的身份，在大会第一天做“大风起兮云飞扬”的开场主题演讲，分享了互动电视行业的风口与风向。在演讲中沈虹博士表示，互动电视已然“大视所趋”，越来越多的人回归客厅，发现互动电视的大屏之美，互动电视将成为下一个价值金矿。

　　优朋普乐有什么样的魔力，吸引了名声在外的广告大咖沈虹博士加入?

　　沈虹博士表示，加入优朋普乐成为首席品牌官，其实早有渊源，也是使命驱使。早些年，沈虹博士在阳光加信任执行创意总监，而当时优朋普乐董事长兼CEO邵以丁则是阳光加信副总裁。2006年，邵以丁个人出资买下阳光加信互联网视频业务，创立优朋普乐。2008年以后，沈虹博士离开广告界一线，出国访学专注品牌研究，而后在中央民族大学文传学院做硕士生导师，并在北大授课，还以品牌专家学者的身份活跃在业界。此期间，沈虹一直密切关注着优朋普乐和互动电视行业的发展，也从未间断过与邵以丁、韩怡冰等优朋高管的联系。

　　邵以丁表示，到2016年，发展了10年的优朋普乐已经跻身互动电视的第一阵营，到了市场发展的重要机遇期，尤其是优朋普乐的品牌建设，已经成为必须面对的战略任务。因此，邵以丁想到了多年的老朋友，力邀沈虹博士加盟。邵以丁认为沈虹博士有着丰富的实战经验、敏锐的市场洞察力以及对品牌战略的深刻理解，并且相信沈虹博士能够实现和提升优朋普乐的品牌理想!

　　优朋“茜茜”：尊重专业，精致工作

　　面对优朋普乐的品牌规划，沈虹博士颇感压力。内心的使命和律令，让她倍生焦虑。但是她不推诿不畏难，在很短的时间内，规划了新的品牌内涵，建构了完整的品牌体系。作为优朋的茜茜，对自己很是苛刻。苛刻的背后却是对专业的尊重和工作的认真!

　　仅仅加盟两三个月，沈虹博士及其带领的团队便完成了优朋品牌视觉系统的重建、优朋第一支创意形象宣传片、第一次大规模高管形象传播，并提出了优朋普乐品牌主张及品牌精神，参与主持了优朋普乐十年来最大规模的品牌整合传播工作。此外，沈虹还借助品牌营销界的资源、平台，不遗余力地推广优朋普乐所代表的互动电视广告价值，这些卓有成效的工作得到了优朋上下的高度认同。

　　品牌是价值观的未来

　　在优朋普乐，公司品牌战略是一个系统性的工程，这也注定是一场任重道远的持久战，这对沈虹博士和她的团队来说是一个挑战。

　　沈虹博士认为，互动电视正处在爆发增长的前期，很多营销界、广告界人士对互动电视的认识还不够深入，在此前提下，优朋普乐的平台价值如何推广，成为沈虹博士及其团队亟待突破的课题。

　　沈虹注意到，互动电视的模式很多还停留在普通电视平台层面上。如何让社会各个层面真正体验到互动电视的力量?除去普通意义上的广告形式，从更高层面的内容、数据、定制、投放形式等各个环节的紧密结合，这是沈虹博士的品牌计划中的第一要点。

　　沈虹博士表示：“优朋普乐不是媒体而是传播平台。我们必须要做的是整合各方资源，将优朋普乐的内容与客户品牌主题传播直至品牌内涵传播相匹配，从各个环节为客户量身定制，把优朋普乐互动电视打造成真正意义上的品牌价值平台，让更多的运营商、厂商、用户了解优朋以及优朋提供的服务和产品。”

　　谈起优朋普乐品牌建设的未来，沈虹博士表示，她会以一个研究者的身份客观公正地审视优朋普乐的战略走向、品牌价值与市场策略，将多年的研究付诸于实战，帮助公司制定出更加清晰实际，效率更高的品牌策略，这将是一个任重道远的过程。沈虹博士相信，品牌不是别的，品牌是价值观的未来!理解品牌的价值内涵，并能践行之，品牌才能走进荣耀的殿堂!